自主创业计划书 - 图文

转角六号书吧营销策划书

班级：09工商企业管理（2）班

组名：激流勇进队

组员：

目录

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概要提示.......................................................................................................................... 1 一．宏观环境分析............................................................................................................ 2

（一）人口环境分析 ................................................................................................. 2

1.人口数量 ......................................................................................................... 2 2.人口分布、结构和变动趋势 ............................................................................. 2

（二）政治环境分析 ................................................................................................. 2 （三）经济环境分析 ................................................................................................. 3 （四）社会文化环境分析 .......................................................................................... 4 （五）技术环境分析 ................................................................................................. 4 （六）市场状况分析 ................................................................................................. 5

1.义乌市场状况分析 ........................................................................................... 5 2.产品状况分析 .................................................................................................. 5

4.竞争状况分析 .................................................................................................. 9

二．SWOT分析 ............................................................................................................. 10

（一）优势分析 ...................................................................................................... 10 （二）劣势分析 ...................................................................................................... 10 （三）机会分析 .......................................................................................................11 （四）威胁分析 ...................................................................................................... 12 三．选址分析................................................................................................................. 12 四．市场定位................................................................................................................. 14 五．营销策略................................................................................................................. 15

（一）产品策略 ...................................................................................................... 15 （二）价格策略 ...................................................................................................... 18 （三）渠道策略 ...................................................................................................... 20 （四）促销策略 ...................................................................................................... 20 六．财务分析................................................................................................................. 23

（一）资金来源 ...................................................................................................... 23 （二）投资成本预算 ............................................................................................... 23 （三）营业成本预算 ............................................................................................... 23 （四）营业收入预算 ............................................................................................... 24 （五）营业利润预算 ............................................................................................... 24 七．结束语 .................................................................................................................... 25 八．附录........................................................................................................................ 26

概要提示

随着义乌竞技水平的持续稳定快速增长，城乡居民收入增加，生活水平不断的提高，人们越来越重视提升自身的文化素养，近几年政府加强了对文化行业建

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设，市场潜力巨大，前景广阔。义乌小商品发达，中小企业繁多，经济水平快速上升，由于外来人口占据的比较多，文化水平也在进一步的提高。我们书吧不仅为消费者提供各类书籍的阅读，还为消费者提供文化交流的平台，更主要的是为爱文化的消费者提供了一个时尚简洁的舒适的场所，让消费者享受不一样的读书环境。

一．宏观环境分析 （一）人口环境分析

1.人口数量

截至2010年11月1 日零时，金华市常住人口规模达到536.16万人，而义乌成为全市9个县（区、市）中唯一人口突破百万的“超级县”。在第六次人口普查中，从常住人口分布来看，义乌是123.40万人。另外，义乌人口数占全市人口的23.02%，2000年至2011年10月间，义乌常住人口增长35.20%，年均增长率为3.06%，暂住人口有128.74万人。另外，因为有全球最大小商品市场，义乌每天还有二十余万的流动人口。

2.人口分布、结构和变动趋势

第六次人口普查汇总数据表明，各地常住人口和户籍人口的差异额大，由于近年来义乌经济的快速发展，来义乌务工、经商的外来人口越来越多。数据显示，义乌常住人口中，市外来人口为58.58万人，占比高达47.47%。

全市常住人口中，0-14岁人口为15.88万人，占12.87%；15-59岁人口为96.06万人，占77.84%；60岁及以上人口为11.46万人，占9.29%，其中65岁及以上人口为7.55万人，占6.12%。同第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降3.12个百分点，15-59岁人口的比重上升3.17个百分点，60岁及以上人口的比重基本持平。

无论是从义乌的人口数量上还是从人口的变动趋势上看，在义乌经商有绝对的人口数量保证，并且人口还在不断的增加，为书吧增加了潜在的市场。 （二）政治环境分析

文化事业全面发展。2010义乌文博会升格为由文化部、浙江省人民政府共同主办的国家级展会，吸引了来自境内25个省市 …… 此处隐藏：5237字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……