标志设计电子教案(4)

标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见设计形式概述如下： 一、运用表象手法的设计形式

采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志行业特质的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。 二、运用象征手法的设计形式

采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 三、用文字表现的设计形式

文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性。 1、汉字标志图形：

汉字造字原则上从表形、表意到形声。因此单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母。 汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族化的途径之一。 2、字母标志图形：

拉丁字母具有几何化的造型特征，常常是标志设计者愿意以此作为构思的基础。拉丁字母造型标志一般分为单字母和连字母两种形式。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。 3、数字标志图形：

以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：一是独特性，目前使用数字作为标志的情况并不普遍，稀少也是种独特性的体现。二是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础上的，在现代社会里人们普遍对数字有一种天生的敏感性。三是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化。

课件展示： 教学小结：

为了学生更好的理解标志的设计形式，本节课程引入教师设计作品欣赏，学生热情很高，教师引导如何选择适合的设计形式，创意思路、可以使用的设计元素，思考设计手法、适合的设计形式，通过更加深入的分析作品，使学生对于标志设计形式掌握和认识有了很大提高。

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课 程 标志设计 章节 题目 第五章 标志中的标准色彩 班级 08312班 使学生学会如何在标志设计中合理地使用颜色，要求学生能够根据颜色的联想，企业 教学 目的 的经营理性以及行业特征来选择标志的标准色彩 。 1、标志标准色彩的重要性 教学 内容 2、标志标准色彩的设计要求 3、标志标准色彩联想与应用行业 4、标志的色彩搭配 教学 重点 色彩在标志设计中的作用 教学 难点 教学 方法 学时 标志标准色彩的设计要求，标志标准色彩联想与应用行业。 多媒体课件讲授、图片演示、实践学习 8课时(理论4课时，实训4课时） 作业 实训五：“色彩无限”——标志设计的色彩应用实训

教学过程：

导入：

色彩起着先声夺人的作用，能提升作品的注目力，好的色彩搭配能给企业带来无穷的利润，色彩运用不当则会影响企业形象和产品的销量，所以学会运用色彩是学习标志的关键。

教学步骤：

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一、标志标准色彩的重要性

人们接受的顺序：颜色—图形—文字 标志：颜色—形式和结构

七秒钟定律：色彩营销中事物在我们思维中建立第一印象只需要7 秒钟，颜色给我们的影响就占55%

二、标志标准色彩的设计要求 1、单纯有力,具有强烈的视觉冲击力

标志色彩是个主动的因素，主动吸引别人注意力，引起别人兴趣。

色彩学家所做的实验：色彩的知觉度（以百分比计） 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7% 因为橙色和红色（暖及明亮的色彩，色光波长也最大）最吸引注意力。黄色也是很醒目的颜色，但排名较低，是因为人们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，但兰色明视度不强，但是比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色。 为了做到单纯有力，颜色的选择一般是原色、间色。（各国国旗，国徽。） 明度对比大，传达能力强。明度对比小，传达能力弱。一般成正比 2、符合品牌或企业的行业特征和经营理念

色彩是众多设计语言色一种，因而他能将事物的内涵表现出来，准确反映品牌、企业的行业特征、经营理念是标志色彩色重要一条。 3、有助于视觉识别系统的延伸和应用

合理的标志颜色还能够顺利地在企业识别物上使用，成为企业或品牌的主题色

企业视觉识别系统（VI）基本部分的三个核心：标准标志，标准字体，标准色彩，是基础中的基础，一切设计都围绕着标志展开。而一般标志颜色就是企业标准色彩。 三、标志标准色彩联想与应用行业

1、色彩是非语言形式，可以将不可视的情感，感觉等因素表现出来，标志色彩具有视觉心理作用， 可以使之产生一定具象或抽象的联想，这是致关重要的一点，关系到品牌、企业的行业特征、经营理念的正确传达。 不同行业的特点会影响标志色彩的设计,是其标志色彩选择的重要依据. 冷暖色和其他色系

（1）暖色:指向商业 、餐饮 、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。 食品餐饮行业一般用高明度暖色(红 橙 黄),能给人带来温暖和食欲.橙色为最佳。

（2）冷色:指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。 电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉.

（3）绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。 标志的颜色一般用绿色,绿色给人和平、环保、安全、可靠、 快速的感觉。

（4）时装、化妆品行业的标志,多用金银等金属色或纯度低灰黑色系,因为这些颜 色有典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。

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2、标志标准色单色联想与应用行业 （1）红色

联想:火焰、鲜血、活波、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、 中国传统，竞争与进攻都可用红色体现 。

应用行业及相关内容产品:金融、服装、电力、传统文化、 百货、石油、化工等。 （2）黄色

联想:火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐。 应用行业及相关内容产品:食品、艺术、服饰等。 （3）蓝色

联想:大海、天空、沉着、理智、科学、冷淡、精细。

应用行业及相关内容产品:电子化工、医药、体育、科技 重工业。 （4）绿色

联想:树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、 安全、快捷。

应用行业及相关内容产品:电子、医药、商业、儿童、饮料、 林业、运输、制造业等。 （5）橙色

联想:橙子、欢喜、年轻、快乐、清新。

应用行业及相关内容产品:设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百货等。 （6）紫色

联想:葡萄、茄子、紫罗兰花、神秘、高贵、幽雅、女性。 应用行 …… 此处隐藏：2626字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……