镇远县旅游业发展现状和营销对策研究(3)

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喀斯特为主体；山色水韵风光迷人，“破镜重圆”半含水中半露峥嵘；鸳鸯夫妻结队戏水，情深意浓；奇妙的三叠水、珠落玉盘直泻深潭；喊泉神灵有喊必应，呼之水出、止呼水隐；石峰神形如“孔雀开屏 ”、形态逼真；“大圣师徒”前往探幽，忙里偷闲，整个景区一湾一画，一步一景，令游人忘返留连......。其中山上还有一个与世隔绝的长寿村寨“匏瓜寨”， 观看被列为世界最高级别的“极危生物”，有“水中大熊猫”之称的生物――桃花水母，一种濒临绝迹、古老而珍稀的腔肠动物，已有5亿年以上的生存历史，是地球上最低等级的生物。

2.3 以铁溪为主体的生态旅游板块

铁溪全长21公里, 面积40平方公里，流经地带，聚系着崇山峻岭、奇石异洞、两岸原始森林、林木葱郁、藤萝芳草、清水山泉、湛蓝深潭、珍稀动物，烟树人家为一体。实为临近城镇而又风光特别绮丽，环境异常清幽的旅游胜地，拥有几十家农家乐，是最好的避暑跟休闲之处。跟文学名著《儒林外史》总共有50回，却用了3回的篇幅描写镇远，在第四十三回，吴敬梓写道了“龙神嫁妹”之地--铁溪。以翁仲河的溶洞奇、龙池水的宝蓝和深不可测，至今尚未作过科学的测量，仍然是个“谜”，以及郁苍幽深的森林和峡谷令人神往。

2.4 以高过河为核心的漂流休闲旅游板块

高过河自然风景区向西北蜿蜒11公里，河流落差200米，它是山体、森林植被和生物资源的有机结合，是多种风景要素的综合信息反映，重山复岭，高旷冷峻，莽莽林海巍然深秀，高峡深涧奥秘莫测，构成了风景区原始美、野性美的基本格调。由峻岭险峰、急流险滩、流 泉飞瀑、岩溶穿洞、原始森林、寺店遗址等45个景点集中组成的风景名胜区，形成了险、峻、奇、幽的景观特色。是一处纯粹自然成就的幽地，一块难得净土，是一个“它不模仿别人，也不重复自己”的未知世界，在这能体会到最刺激的漂流。

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第三章 旅游业对镇远县经济和社会发展的

推动作用

近20年的发展，特别是在省市政府的领导下，经过“推进年”、“提升年”、“达标年”这三年的努力，镇远县旅游产品的特色更加鲜明，竞争优势更为突出，旅游产品的带动作用更为明显。

3.1 经济效益

2009年镇远县完成生产总值183968万元，同比增长11.4%。其中，第一产业完成增加值55235万元，同比增长6.1%；第二产业完成增加值68075万元，同比增长16.6%；第三产业完成增加值60658万元，同比增长10%。三大产业对经济的贡献率分别为15%、55%、30%，产业结构形成二、三、一的格局。其中2009年旅游接待人次首次突破到百万，达到了108.5万人次，旅游综合收入26040万元，分别同比增长38.2%和44.7%，占全县生产总值的14.2%。2010年全县力争实现生产总值198795万元，同比增长12%，2010年仅1-10月份就接待国内外游客130.23万人次，旅游综合收入25344.4万元，分别同比增长23.4%和26.9%。“十一五”期间，截止2010年10月，全县累计接待国内外游客412.43万人次，旅游综合收入88384.4万元，旅游接待人次和旅游社会综合效益，年均增长率在20%至40%之间，全县旅游产业呈现出一派蓬勃发展的势头。

3.2 社会效益

旅游业不是单一的产业，它具有吃、住、行、游、购、娱等几个方面，所以旅游业的发展可以带动了当地相关产业的整体发展。 （1）带动了建筑业的发展。

各景点景区都加大对基础设施的投入，修缮完善景点，联接各景点的道路也要修整拓宽，这必然要带动建筑业的发展。 （2）带动了餐饮业的发展。

旅游饭店宾馆纳入了旅游行业管理，在全县各景点规划反映地方特色，服务好、质量高的餐饮企业，同时加快了旅游行业星级餐馆的评定步伐，严格评定程序，全面提高了宾馆、饭店、餐馆服务质量。 （3）促进零售业的发展。

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特色旅游商品的开发，也是旅游产品的一个方面。旅游商品的策划、设计开发机构，形成小商品、大产业的规模。把开发本地旅游特色商品与引进外地特色旅游商品相结合，发展镇远县旅游商品流通中心。 （4）带动了旅游汽车行业的发展。

充分动员全社会力量，使县区和各景点之间都有专线旅游车，以适应国内游客需要。

（5）带动了人流、信息流的发展。

这些行业的发展也整体推动了镇远县在经济、社会和生态方面的发展。 （6）带动就业等方面作用。

镇远旅游行业需要大量各职位的人员，也为更多的年轻人提供了就业岗位。

2010全县，旅游公司4家，旅行社及分社6家（含门市部），在册导游人员94人。旅游餐饮店90家，宾馆、旅社、民居客栈180家（其中三星级宾馆2家，二星级宾馆2家，一星级宾馆1家；四星级客栈3家、三星级客栈5家、二星级客栈4家），农家乐50余家，旅游商品专卖店50余家，全县共有标准床位近4500张。有各类旅游船只40艘、共计780余座（其中画舫船四艘、水上表演船一艘、大型仿古木船一艘、小木舟7艘、龙舟4艘共190座；80座双层游船4艘320座，小机动船11艘260座）。另外还有旅游咨询服务点3个，导游服务管理中心1个，合格导游（讲解）员94人。旅游接待能力得到了有效提升。

3.3 生态效益

镇远县要展示的旅游形象是“人文镇远 生态镇远”，所以生态环境的保护是很重要的。特别是以生态观光游为核心的舞阳河、铁溪景区，对其境内的动植物都实施了责任保护，当然“农家乐”的各试点乡镇，在新农村建设的大环境下也更自觉地注重生态环境的保护，减少污染物的排放。

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第四章 镇远县旅游业在营销中存在的问题

及原因分析

随着我国旅游业的高速发展，游客对旅游景点要求已经越来越高，景点的核心吸引物是促使游客做出决定的主要原因，而相对应的配套服务却也是影响游客重复游玩的重要方面。镇远县的旅游业在旅游高速发展的今天，已经暴露出了在营销方面的很多亟待解决的问题，如果不及时进行调整改进，则很难在旅游业中崛起。

4.1 缺乏整体规划，呈现“小”而“散”格局

镇远县旅游资源众多，各有特色，但现在各景区的营销和管理规划现状还是各自为阵，独立发展，在产品开发和营销渠道、宣传促销上没有形成一体，重拳出击，而是各自找寻出路。有的景区配有营销机构，有的景区还只停留在政府指挥阶段，这样的分散、单个发展不论是对景点还是对全县的旅游发展来说都是不利的。

4.2 各景区价格管理乏力、高低相差较大

目前县内的门票价格如表1所示：

表1 镇远县各景点门票价格

景点 高过河景区 镇远剧场 票价（元） 船票180 门票20 180 青龙洞景区 铁溪 天后宫 四官殿 50 30 20 石屏山 周达文故居 和平村 景点 舞阳河景区 票价（元） 船票100 门票20 门票30 名族表演节目20 30 20 免费 就目前全县的旅游状况来说，县内门票的价格还是有少数人接受不了，价格的灵活度不够，高低相差较大。

4.3 销售渠道上没有形成完善的体系

旅游产品销售渠道是指旅游产品供应者或旅游企业，通过各种直接或间接方

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式，将其产品转移到消费者手的整个流通过程。

目前镇远景区总体的销售渠道只是由县内的旅游公司4家，旅行社及分社6家（含门市部）和少数景区的营销机构的业务销售，过于狭窄，对于周边可及的，潜在的客源地区没能深入，即渠道的宽度不够，且基本为间接渠道，缺少直接销售渠道，比较被动，没有形成 …… 此处隐藏：2184字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……