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新产品开发企划方案

来源:网络收集 时间:2026-06-02
导读: 新产品开发企划方案 制度名 电子文件编码GLW122 页码3-1 XX公司新产品开发企划方案 内容考虑因素 (一)选择新产 品 (1)市场情报;(2)新产品性质(组合、改良、新用途或是新发明);(3)估计潜 在的市场;⑷消费者接受的可能性;⑸获利率的多寡。 (二)新产品再研究

新产品开发企划方案

制度名

电子文件编码GLW122 页码3-1

XX公司新产品开发企划方案

内容考虑因素

(一)选择新产

(1)市场情报;(2)新产品性质(组合、改良、新用途或是新发明);(3)估计潜

在的市场;⑷消费者接受的可能性;⑸获利率的多寡。

(二)新产品再研究

(1)同类产品的竞争情况;(2)预估新产品的成长曲线; ⑶产品定位的研究;

(4)包装与式样的研究;(5)广告的研究;(6)销售促进的研究; (7)制造过程的情

报;

(8)产品成本;(9)法律上的考虑;(10)成功概率。

(三)市场计

1.产品行销计划步骤

(1)决定产品定位;(2)确立目标市场;(3)品质与成分; ⑷销售区域;(5)销

售数量;(6)新产品发售的进度

表。

2.名称

(1)产品的命名;⑵商标与专利;⑶标签。

3.包装

(1)与产品价值相符的外貌;⑵产品用途;(3)安装的式样;⑷成本。

4.人员推销

(1)推销技巧;(2)推销素材(DM、海报、标签等);(3)奖励办法。

5.销售促进

(1)新产品发表会;(2)各种展示活动;(3)各类赠奖活动。

6.广告

(1)选择广告代理商;(2)广告的目标;(3)广告的诉求重点;

(4)广告预算与进度表;(5)预测广告的效果。

7.公共关系

(1)与有关机构的公关;(2)与上下游厂商的公关(供应商与经销商);(3)公司

内劳资的关系;(4)与各传播媒体的公关。

8.价格

(1)拟定新产品的价格;(2)研讨公司与消费者的利润;(3)研讨合理的价格政

策。

9.销售通路

(1)直销;⑵经销商;⑶连锁商店;(4)超级市场;(5)大百货公司;⑹零售

店(杂货店、百货行、食品店、药房等)。

10.商店陈列

(1)商店布置;(2)购买点陈列广告(即POP,包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、

悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等)。

11.服务

(1)售中服务(销售期间的服务);(2)售后服务;⑶诉怨的处理;⑷各种服务

的训练。

12.产品供给

(1)进口或本地制造;(2)品质控制;(3)包装;(4)产品之安全存量;(5)产品

供给进度表。

13.运送

(1)运送的工具与制度;(2)运送过程维护良好品质的条件;(3)运费的估算;

⑷耗损率;⑸耗损产品的控制与处理;⑹退货的处理。

14.信用管理

(1)会计程序;(2)征询调查;(3)票据认识;(4)信用额度;(5)收款技巧。

15.损益表(指企业营运与盈亏状况的报表)

外部考虑因素

(一)消费者的行为研究

(1)购买者的需要、动机、认知与态度;⑵购买决策者、影响决策者、产品

购买者、产品使用者;(3)购买时间;(4)购买地点;(5)购买数量与频率;(6)

购买

者的社会地位;(7)购买者的所得。

(二)与消费者的关系

(1)产品特点与消费者之利益;(2)消费者潜在的购买能力。

(三)与竞争者的比较

(1)公司规模与组织;⑵管理制度;⑶推销员之水准;⑷产品的特色与包装;

⑸产品的成本;⑹价格;⑺财务能力与生产能量。

(四)政府、社会环境与文化背景

(1)法律规定;⑵经济趋势;⑶社会结构;⑷人口;⑸教育;⑹文化水准; (7)国民所得与生活水准;(8)社会风俗与风尚。

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