李宁公司品牌发展战略,刘加友

品牌发展历程

李宁公司品牌发展战略

品牌发展历程

公司的目标不做中国的耐克，要做世界的李宁！ 不做中国的耐克，要做世界的李宁！

品牌发展历程

公司简介1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创 年 李宁有限公司在广东三水起步。 立之初即与中国奥委会携手合作， 立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育 用品事业推动中国体育发展， 用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞 助各种赛事。 助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体 年 育用品行业的领跑者。 育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继 年 续保持行业领先地位，销售额创下历史新高， 续保持行业领先地位，销售额创下历史新高， 向着国际一流品牌的目标冲刺…… 向着国际一流品牌的目标冲刺 今日的李宁公司，不仅是一家体育用品的创 今日的李宁公司， 造企业，也是一种健康生活方式的传播者、 造企业，也是一种健康生活方式的传播者、 推动者。我们正以累积而来的自信， 推动者。我们正以累积而来的自信，把握历 史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战， 史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践 李宁人的使命――我们以体育激发人们突破 李宁人的使命 我们以体育激发人们突破 的渴望和力量！ 的渴望和力量！

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品牌价值世界品牌实验室今年4月底公布的 世界品牌实验室今年 月底公布的2010年 月底公布的 年 中国500最具价值品牌”报告中，李宁以 最具价值品牌” “中国 最具价值品牌 报告中， 127.34亿元的品牌价值，成为体育用品的 亿元的品牌价值， 亿元的品牌价值 领头羊。而德意志银行今年4月发布的数据 领头羊。而德意志银行今年 月发布的数据 显示， 显示，2009年李宁在国内市场的占有率首 年李宁在国内市场的占有率首 次超过阿迪达斯达到11%,略低于耐克的 次超过阿迪达斯达到 ， 13.2%,跃居第二。排名虽然不同，但发出 ，跃居第二。排名虽然不同， 的信号却是相同的：李宁作为国产品牌， 的信号却是相同的：李宁作为国产品牌， 已经打破了全球品牌在中国的市场壁垒， 已经打破了全球品牌在中国的市场壁垒， 拥有了重排座次的实力。 拥有了重排座次的实力。

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品牌发展历程1990年，李宁体育用品有限公司创立之初 年 即与中国奥委会携手合作， 即与中国奥委会携手合作，通过体育用品 事业推动中国体育发展， 事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助 各项体育赛事。 各项体育赛事。1995年，李宁公司成为中 年 国体育用品行业的领跑者。 国体育用品行业的领跑者。2004年，李宁 年 公司继续保持行业领先地位， 公司继续保持行业领先地位，销售额创下 历史新高， 历史新

高，向着国际一流品牌的目标冲 刺…

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李宁LOGO创意 1990-1992年 创立阶段 年 1993-1995年 高速发展阶段 年 1996-1999年 经营调整阶段 年 2000年开始 二次发展阶段 年

2002年-2003年---品牌重塑阶 年 年 品牌重塑阶 段 2004年至今 年至今------专业化发展阶 年至今 专业化发展阶 段

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充满内涵的广告语1. 一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去 一切皆有可能”这句口号， 年不断积累和完善的结晶。 的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国 年不断积累和完善的结晶 从最早的“ 新一代的希望” 把精彩留给自己” 新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运 动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色， 动我存在” 运动之美世界共享” 出色， 源自本色”到现在的“一切皆有可能” 源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品 牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。 2. “推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”, 推动中国体育事业， 推动中国体育事业 让运动改变我们的生活” 是李宁有限公司成立的初衷。 是李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不 放弃任何努力以实现这一使命。 放弃任何努力以实现这一使命。从1990年支持北 年支持北 京亚运会中国体育代表团开始，李宁有限公司对 京亚运会中国体育代表团开始， 体育事业已投入大量赞助， 体育事业已投入大量赞助，同时也创造了数以万 计的就业机会。 计的就业机会。

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品牌囊括李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名的 李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外 品牌— 艾高AIGLE、国际领先的乒羽品 牌— 红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场 品牌— ZDO新动。

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公司的企业精神公司以“源于体育、用于体育” 公司以“源于体育、用于体育” 为经营宗旨， 为经营宗旨，积极参与国家和 地方的体育事业， 地方的体育事业，累计赞助金 额过亿。 额过亿。

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公司的企业精神通过专业化的高品质产品， 通过专业化的高品质产品，传 递积极、 递积极、健康的生活理念 李宁” “李宁”是一个具有浓厚体育 内涵的品牌， 李宁” 内涵的品牌，“李宁”产品展 示的是富于体育运动精神和进 取精神的生活理念。 取精神的生活理念。

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李宁人 喜爱运动，拥有积极、健康的生活方式 喜爱运动，拥有积极、作为体育品牌公司的员工，大多数李宁人都是年轻人， 作为体育品牌公司的员工，大多数李宁人都是年轻人，活力 与热爱运动是李宁人的共性。 与热爱运动是李宁人的共性。

开朗乐观，有创造性和挑战精神 开朗乐观，李宁人

有朝气而勇于进取，勇于面对困难， 李宁人有朝气而勇于进取，勇于面对困难，并相信自己有实 能够通过努力达到目标。 力，能够通过努力达到目标。

有很强的团队意识一个团队的实力取决于其成员的凝聚力。同样， 一个团队的实力取决于其成员的凝聚力。同样，一个 公司的竞争力有赖于所有部门为达到共同理想所做努 力。这就是李宁人所崇尚的合作精神。 这就是李宁人所崇尚的合作精神。

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董事长

李宁，李宁体育用品有 限公司董事长，20世纪 的杰出体操运动员。

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品牌解析 商标的含义整体设计由汉语拼音 "LI"和"NING"的第 和 的第 一个大写字母"L"和 一个大写字母 和 "N"的变形构成主色 的变形构成主色 调为红色造型生动、 调为红色造型生动、 细腻、美观， 细腻、美观，富于动 感和现代意味， 感和现代意味，充分 体现了体育品牌所蕴 涵的活力和进取精神

象征意义飞扬的红旗-- 青春 飞扬的红旗 燃烧的火炬-燃烧的火炬 热情 律动的旋律-律动的旋律 活力

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不同时期的广告主题 我运动，我存在 运动之美，世界共享 出色源自本色 一切皆有可能

Make the change,向国 际市场发言

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市场表现1996 1997 6.09 1.01 1.28 3.50 0.70 1998 5.13 1.24 1.54 3.50 1.30 1999 5.23 1.15 1.71 3.42 2.40 2000 6.00 1.20 1.71 3.42 3.00

李 康 锐 耐

宁 威 步 克

6.70 0.83 1.28 3.59 0.44

阿迪达斯

2001年公司的销售收入达到8亿多，但这 些年来始终没有超过10亿，私乎有一种近 乎魔掌的东西在阻止企业规模的进一步增 长。它到底是什么？

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品牌的疑问 李宁品牌的号召力在降低？把李宁与耐克、阿迪达斯在不同城 市的销 …… 此处隐藏：1726字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……