上海美地行豪宅公关策划专家——浦东星河湾开盘推广活动案例

美地行为豪宅星河湾选择了大范围的公关“整合”策略——系统的长期性的规模性的媒体公关推广、创意VIP活动等等。长期而多变的公关策略更适合这个以无数“细节”著称的房产项目：对每一个细节不断深化,并使用各种新兴媒介纵横铺设星河湾的新闻话语经纬图。

美地行豪宅策划案例——浦东星河湾

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豪宅营销策划的一切要素， 豪宅营销策划的一切要素，都依赖于媒体。

传达星河湾品牌信息的载体

媒体 Media品牌形象对外传播的通路

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美地行的营销推广策略

谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权。 谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权。美地行通过制造话题来制造新闻事件,集合针对性媒体进行整合报道。 美地行通过制造话题来制造新闻事件,集合针对性媒体进行整合报道。

口碑+ 口碑+网络传播30家以上主流+ 30家以上主流+传统媒体 家以上主流

整合传播效应

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全面占领上海所有的媒体阵地, 全面占领上海所有的媒体阵地, 将星河湾品牌以前所未有的规模和篇幅在上海媒体上 进行大规模正面覆盖与品牌宣传！ 进行大规模正面覆盖与品牌宣传！

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七大新闻主题

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战略序曲1:浦东星河湾与上海的两个中心 战略序曲1国务院目前正重点推进 上海国际金融中心和国际航运中心最近， 最近，国务院审议并原则通过了关于推进上海加快发展现代服务业和先进 制造业、建设国际金融中心和国际航运中心的意见，提出到2020年 制造业、建设国际金融中心和国际航运中心的意见，提出到2020年，将上海基 2020 本建成与中国经济实力和人民币国际地位相适应的国际金融中心。这是首次以 本建成与中国经济实力和人民币国际地位相适应的国际金融中心。 国务院文件的形式，明确了上海国际金融中心建设的国家战略定位。 国务院文件的形式，明确了上海国际金融中心建设的国家战略定位。

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战略序曲1:星河湾与上海的两个中心 战略序曲1星河湾为上海金融中心和航运中心地位 提供最佳国际地产服务。 提供最佳国际地产服务。

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顶级公关活动一

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新闻“原子弹” 新闻“原子弹” NO.

1Key Words 两个中心 国际金融中心 国际航运中心

星河湾为上海双中心地位提供最佳国际地产服务 国务院重点推进上海国际金融中心和航运中心

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战略序曲2 战略序曲2:星河湾耀世登陆世博会馆星河湾每一次的华丽出场都惊世骇俗，震撼世界。2009年 星河湾每一次的华丽出场都惊世骇俗，震撼世界。2009年，是星河湾元 这一年，星河湾将以《香港文汇报》世博专题内刊的形式登陆2010 年，这一年，星河湾将以《香港文汇报》

世博专题内刊的形式登陆2010 世博会，将上海、广州、 世博会，将上海、广州、北京三地星河湾的精华与荣耀史无前例地汇聚 在一起，成为海内外世人瞻仰的藏品殿堂。 在一起，成为海内外世人瞻仰的藏品殿堂。 1、《香港文汇报》世博专刊作为指定场馆派发专题刊物 香港文汇报》 2、各界领导高度关注的世博专刊 3、《香港文汇报》世博专刊： 香港文汇报》世博专刊： 首个在世博会馆创立的报纸特刊

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战略序曲2 战略序曲2:星河湾与世博共襄盛举 地产界“超级航母” 地产界“超级航母”星河湾跨界进入世博馆●经济共赢: 经济共赢:星河湾进入世博不仅将带来更高层次的观展客群，更将与世博互促互见，带动巨大的经济效益。 星河湾进入世博不仅将带来更高层次的观展客群，更将与世博互促互见，带动巨大的经济效益。

●建筑共荣：星河湾每一件作品都是精益求精的艺术品，星河湾专题也将与世博各馆呼应，共襄盛举。 建筑共荣：星河湾每一件作品都是精益求精的艺术品，星河湾专题也将与世博各馆呼应，共襄盛举。的精神本质。 ●文化 …… 此处隐藏：2917字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……