从旅游景区营销案例透析新营销方式

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中国旅游产业价值实现倡行者
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旅游景区营销是旅游景区管理的重要组成部分，对一个景区的发展具有重要的推动作用。报纸、媒体以及旅行社的传统营销方式已经无法满足对旅游景区进行全面营销的要求，进而需要新的营销模式的融入，来提升景区的关注度。本文从旅游景区营销案例中透析新的营销方式，希望对旅游景区营销具有一定的指导意义。
1、事件和现象营销
飞机穿越天门洞事件使张家界受到了全世界媒体的广泛关注，北京奥运会、上海世博会的成功举办，引起社会公众的广泛关注，迅速提升了旅游景区的知名度，游客量突增。事件营销通过强大的冲击力给旅游景区的品牌推向公众，进而通过旅游业带来巨大的经济和社会效益。
2、网络营销
网络能将城市形象和景区特色随时传播到任何角落，张家界借助“阿凡达”在网络上进行营销，显示悬赏10万元找悬浮山的“真迹”，然后开展与黄色的悬浮山原型之争，接着开展山的冠名，将乾坤柱更名为“哈利路亚山”，甚至还有后续的黄龙洞一表演场地命名为“哈利路亚音乐厅”的营销，这次营销影响深远，很多国外游客就是通过《阿凡达》影片顺藤摸瓜在互联网搜狐到张家界的信息，让更多的人更加了解张家界，张家界境外旅游市场得到有力的开拓。
3、影视营销
《非诚勿扰二》的热播使得观众特别关注影片主人公到访的旅游目的地——三亚鸟巢度假村和“过江龙”索桥，由此三亚成为游客期望值很高的旅游地。三亚旅游界瞅准了取景拍摄的资源优势，顺势推出了“非诚勿扰2”主题旅游线路。如住“鸟巢”、过铁索桥以及在山顶餐厅享受美食，同时也能参与泡温泉、拜南山等传统旅游项目。
4、微博营销
微博营销是通过设置关注点，吸引潜在旅游者的关注，形成口碑宣传，最终达到市场营销的效果，提升品牌形象。借助微博话题营销非常成功的一个案例——浙江天台山的私奔造句活动。适逢519中国旅游日和520天台山旅游日，作为中国旅游日发源地的天台山双节同庆，520私奔微博推出
“私奔天台山宣言”，让网友结尽情发挥自己的“私奔梦想”。在分享和点评中，浙江天台山打响了中国旅游日的金名片。

建立完善的旅游资源和游客资源渠道，不断探索新的营销方式是旅游景区自身宣传和推广的一项重要内容。通过各种营销方式的综合利用，吸引旅游者，为景区带来综合的效益。