华润中心-万象城调查报告(2)

（图10）

（4）、Breguet宝玑中国华南区首家旗舰店（图11）

深受欧洲皇室钟爱的世界顶级腕表品牌—— Breguet(宝玑)中国华南区首家旗舰店正式入驻深圳万象城。

（图11）

（5）、CASELOGIC凯思智品国内首家形象店

来自于美国一线功能箱包品牌CASELOGIC凯思智品国内首家形象店，日前落户深圳万象城四楼运动100内。隶属THULE旗下的世界顶级箱包品牌，产品包括数码相机/摄像机袋、笔记本电脑袋、音像设备及配件存储袋、汽车用品袋、CD /DVD袋、生活用品袋和最新的行李箱系列等。

（七）、万象城室外建筑设计

无论是万象城所处的整体环境，还是自身的外观设计，都呈现出高雅生动且现代感极强的建筑气质特点，体现着时尚、品味的定位。

1、 建筑外立面设计

（1） 建筑外立面整体装饰风格（图11）

万象城整体外观新颖，并十分凸现了“万象城”logo，让人在华灯闪烁的夜里，也可以把目光集中到“万象城”上。

万象城以独特的风格传递了一个强烈的姿态。宽广的玻璃窗成为项目的突出标示并强化了中区矩形的布局。中部斜墙的“玻璃鼓”突出了项目的精华——滑冰场和时尚生活百货。曲线优美的弧形金属屋面置于玻璃天窗的西边，使整个建筑的尺寸更为合理。精心设计的第5层面——屋面,呈现给向项目周围的大厦和住宅一个赏心悦目的形象。

（图11）

（2） 外墙里面广告装饰

广告尺寸与楼身搭配合理，位置与外立面协调统一，便于使用安装、更换。（图12）

（图12）

标识导视作用主要为人们的行为提供目的指示，它是以视觉的方式沟通着环境空间的各个方面。标示导向装饰风格和整个建筑、装修风格一致，相互协调。（图13）

（图13）

（4） 外墙立面装饰

购物商城正面外墙照明扮演着一个及其重要的角色，引导行人进入商城。外墙照明包括招牌、商业广告和墙体造型。（图14）

（图14）

（5） 主要出入口门面

利用圆弧形玻璃幕墙凸出建筑方法来对万象城出入口进行强调，外观突出现代感、个性化的设计，强调品牌形式的创新和高品质。（图15）

出入口标识导士为雨棚的万象城logo，周遍没有任何广告或其他装饰来衬托，简洁现代时尚。（图15）

（图15）

（7） 室外店铺门面

以黑白经典颜色展示出时尚、流行、高档的主流品牌。（图16）

（图16）

2、 项目外部景观设计——广场设计

在万象城负一层入口处，是一个下沉式广场，并连接了外部地下通道。由此将人流很自然的引入到地下层商业中。举办活动之余，不是让人点评的特色，也是让万象城口碑相传的过程。空间设计典雅，气派、通过简洁、大方的造型营造出富有生命力和现代感的空间。（图17）

（图17）

3、 浑圆天顶设计（图18）

（图18）

（八）、万象城室内建筑设计

华润重金聘请综合实力国际排名第三、商业建筑设计国际排名第一的RTKL设计师事务所担纲万象城项目规划和建筑设计。华润此举付出的专业顾问费要比国内一些购物中心设计费用高出很多，但避免了购物中心今后使用、出租时的不便，实际上是为项目增值了。在建筑功能上，万象城是单独建筑，购物中心上方无常见的住宅塔楼或写字楼，这就最大限度的保证了购物空间的灵活性和舒适性。

1、项目人流动线设计（图19）

整个购物中心只有一条主动线（下图为灰色所示部分），无次要通道，所有店面都分布在动线两边，这样避免了整个商场中死角的出现，内外部交通合理。

（图19）

2、88部电扶梯

整个购物中心设有88部电扶梯与直梯纵横交错，更容易吸引消费人群达到目的消费店铺，购物非常方便，可视性与通达性强。（图20）

（图20）

3、二楼以上的主通道连廊，方便主通道两旁的消费人群穿插来往，提高人群的流动率，同时给予了消费者更多的停留空间。（图21）

（图21）

4、洗手间设置：对女性消费者更是关怀备至，环境卫生、保洁工作良好。（图22）

（图22）

（九）、系统导视设计

1、立体导视牌设计

立体导视牌主要介绍楼层商铺位置、让初次来或者并不是很熟悉整个商场的品牌商铺位置的消费者，起到一个引导、告知的作用，让消费者知道自己所处位置和更快的找到自己将要去得商铺位置。（图23）

2、组合整体导视牌设计

组合导视牌，不但有着引导、说明、指示的功能。它也是环境布局的重要环节，也是营造风格、塑造企业文化的重要组成部分，它是一个区域信息的核心体现。它的整个造型装饰和万象城的风格相辅相成。（图24）

（图23） （图24）

3、引视牌设计

悬挂式引视牌安放位置比较高，可以让消费者从无视觉障碍的空间，更快的找到例如：洗手间、收银处、电梯处等指示。整体风格依然与万象城的风格相辅助。（图25）

（图25）

4、展板设计

展板的展示形式一般为图文并茂，内容为：平面图、店铺信息、打折信息、品牌信息。此外，户外的展板宣传力度大、并起着树立形象的作用。（图26）

（图26）

5、停车场设计

万象城的停车场为了方便购物，购物中心在北区及中区，提供了充足的停车位。地下二层的停车场为北区的办公和中区购物提供了近 1000 个车位，同时附属的一座 4 层停车场及底层和二层的落车区，为人们前往购物中心、餐馆等其它层面提供了方便。（图27）

（图27）

6、服务台设计

服务台性质重要，一般功能有：介绍、咨询、洽谈、包装、奖品兑换、办理会员卡、派发购物指南等等。万象城的服务台位于2层停车场进入商场的右侧，此设计非常人性化。

7、室内展示区

整个万象城还留有许多展示区：一楼中庭、一楼中庭北侧、一楼中庭南侧、三楼南侧、三楼北侧、负一楼万象广场。（图28）

（图28）