画吧墙绘工作室营销策划案例

中国市场营销资格证书考试

市场营销计划

题目：画吧墙绘工作室营销策划书

姓

名：

张 敬 玉

指导教师：

王

方

摘要

随着经济的发展和社会的进步，人们对生存环境的质量提出了越来越高的要

求，而最直接的体现就是家居装修了，人们对装修的个性化和环保性提出来更高的要求，于是墙艺作为一种新兴的环保装修手段进入了人们的视野，而墙绘作为墙艺装修中高技巧手段，以其个性化的服务赢得了客户广泛的青睐。

在人们的印象中，画一直是挂在墙上的。而当崇尚个性的家居潮流袭来时，墙

上挂画除了画的内容不同外，装饰的手段却几乎是千篇一律的。这时，墙绘不仅以其无拘无束、天真浪漫征服了时尚 ，更让家走进“我时代”。墙绘摒弃了以往画框装饰的生硬与造作，将一幅幅流动的风景定格在墙壁上，令自然气息与活力扑面而来。

而 我们，让墙上不再只有生硬的画框；

我们，让美景在墙上肆意流动；

我们，将艺术与格调融入家居设计；

我们以倡导文明、宣传公益、健康运动、绿色环保、宣传新城市文化、推动城市品牌建设以及帮助客户提升品牌形象为己任。把墙景美化作为支持城市精神文明创建工作的一项行之有效的载体，与改善美化城市街景结合起来。把客户的形象品牌有效融合，描绘和谐、文明、人文、艺术的城市风景线。

本计划为墙绘分析市场，分析了它的外部环境、竞争者，结合本身存在的产品特点及消费者状况，进行市场定位，从而制定有效的营销策略和营销组合，以

实现预期目标。制定活动计划以供实施，并进行后期的数据收集和评估。

目录

一、 市场分析

（一） 企业的目标和任务……………………………………………………… 1

（二） 当前市场和战略描述……………………………………………………… 1

1. 当前市场状况………………………………………………………… 1

2. 战略描述……………………………………………………………… 2

（三） 主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………… … 3

（四） 外部环境分析……………………………………………………………… 3

1. 经济…………………………………………………………………… 3

2. 法律法规……………………………………………………………… 3

3. 成本…………………………………………………………………… 3

4. 竞争…………………………………………………………………… 4

5. 技术…………………………………………………………………… 4

6. 社会因素……………………………………………………………… 4

（五） 内部环境分析……………………………………………………………… 5

二、 营销策略

（一） 营销目标/预期收益…………………………………………………… 6

（二） 目标市场描述…………………………………………………………… 6

（三） 定位分析…………………………………………………………………… 7

（四） 营销组合描述……………………………………………………………… 7

1. 产品/服务……………………………… ………………………… 7

2. 分销…………………………………………………………………… 9

3. 定价…………………………………………………………………… 9

4. 促销………………………………………………………………… 10

三、 活动计划

（一） 活动日程安排…………………………………………………… …… 11

（二） 评估程序………………………………………………………………… 12

画吧墙绘工作室营销策划

一、 市场分析

（一） 企业的目标和任务

我们凭着对空间的贴切理解和生活品位的不懈追求、整合丰富的产品资源，针对不同空间和客户的需求，以全新的理念，对室内空间进行二度陈设与布置，还原室内空间真正生活化、人性化的一面，并以更加细致、专业、规范的服务流程为客户提供专业的整体软装服务。

我们将给你量身订做，讲画面、题材、风格将与您的环境丝丝相扣、相得益彰。一旦通过我们改造过后的环境将变的立体生动、光彩照人。

我们的目标是：把艺术融入生活，让生活更加艺术！

我们主要致力于与政府部门的合作，进行益民工程，为广大市民建设一个和谐而又美丽的城市，不仅可以陶冶情操，而且在美化城市这一方面我们也作出了一个大的跨步。

其次，我们的产品的发展方向是一些娱乐性的场所，商业墙体彩绘（建筑物外墙、厂房、通道、立柱、天桥、大型酒店、公司、会所、KTV、广场、酒店大堂、大堂天顶、会议厅、包房、广场等商业空间） 。

（二）市场现状与策略

1．当前市场状况

手绘墙行业的出现总是掀起一段小浪，记得半年前在百度上搜索“手绘墙画”的时候，数据几乎是零，可今天看我们看一下，数据已经达到了几十万了，从这里我们就可以看出它在不断快速的发展着，也说明人们对手绘墙的最求越来越频繁。

一方面现在各大商业街，广场等大型公共场所的建筑风格总的来说还是比较单一，乏味的。其实，这从另一方面也体现了整个城市的风格，没有太多元素，色彩，缺乏一个城市应该有的特色。

另一方面很多有品位的业主，买了新房后，为如何装点墙壁头痛不已。“涂料太单一，壁纸又没有自己喜欢的风格”是很多不愿意随波逐流业主的苦恼，

战略描述

根据此市场情况，我们将致力打造一个为广大市民“排忧解难”的优秀团队，人们生活水平的提高，物质对于我们来说已经不是什么问题了，而当今人们的主要问题是如何让自己生活的更加丰富多彩，如何让有限的空间变出无限的快乐，精神方面的享受已经占了人们的主要生活状态。于是在墙上画出自己喜欢的东西成了很多业主的新鲜尝试。手绘出来的墙面装饰画摒弃了以往画框装饰的生硬与造作，将一幅幅流动的画面或风景定格在墙壁上，令自然气息与活力扑面而来。即使是落笔在最平凡、简陋的墙面上，由于创作者的心境和灵感不同，也会在笔下呈现出迥异的风情。

手绘墙面带给人们全新的设计理念，它张扬的是一种个性梦想，城市风格 这种充满个性、智慧和创意的手绘墙面在发达城市已经非常流行，让冰冷墙砖、单调的色彩和缺少自然气息的空间大变脸。

因此，我们的墙绘的发展前景还是十分好的墙绘给人带来的不仅是美的享受，更多并且更重要的是它带来精神上的极大满足。其实，此时“美”只是个结果而已，他的真正目的是文化，精神的传播与交流。

（三）主要竞争者和他们的优势/劣势

主要竞争者：

目前市面上存在很多的墙绘公司，如逸墅馆墙彩绘，弘博墙绘公司，创艺墙绘，尚色公司，太原市517墙体手绘工作室，太原广友手绘礼品有限公司等。现在对几大品牌进行分析。

1. 逸墅馆墙体彩绘

优势：是山西省内唯一一家专业墙体彩绘设计制作公司

公司承制省内各类内外墙彩绘工程，包括：幼儿园内外墙彩绘，企业内外墙宣传彩绘，户外大型墙体彩绘等各类彩绘工程。

劣势

2．弘博墙绘公司

优势：经营室内外环境装饰行业多年， …… 此处隐藏：1927字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……