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麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告(3)

来源：网络收集时间：2026-09-01

导读：图 B 品牌认知的重要性在受访者中占比以皮革制品为例未提示情况下的品牌认知度*路易威登 (LV)古驰 (Gucci)巴宝莉 (Burberry)爱马仕 (Hermes)蔻迟 (Coach)菲拉格慕 (Ferragamo)珑骧 (Longchamp) 4 2 1 15 14 50 40

图 B

品牌认知的重要性在受访者中占比以皮革制品为例

未提示情况下的品牌认知度*路易威登 (LV)古驰 (Gucci)巴宝莉 (Burberry)爱马仕 (Hermes)蔻迟 (Coach)菲拉格慕 (Ferragamo)珑骧 (Longchamp) 4 2 1 15 14 50 40

提示情况下的品牌认知度** 86 83 73 69 57 40 40

曾经有过购买经历 10 8 5 2 4 2 0

*原始问题是：“当提到皮革制品的奢侈品牌时，您最先想到的是哪些品牌？还有吗？(最多三个)?” **将品牌名称事先做成示卡，在调查过程中出示给受访者资料来源:麦肯锡解读中国– 2008年中国富裕消费者调查

麦肯锡+中国富裕阶层消费研究报告

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