企业形象设计试题及答案(3)

（一）写出CI策划书，内容包括：

1、策划对象的现状；（6分）

2、导入CI时机、动机；（6分）

3、提出CI设计的依据即设计概念。（8分）

（二）设计其理念系统（10分）

CIS策划模拟试题考试试卷参考答案与评分标准B

一、名词解释。(每小题5分, 共20分)

1、企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。“为什么干”决定了企业的经营取向。

2、在企业理念的指导下，对企业生产经营管理的行为活动的全部过程和环节进行谋划和策划，确保企业理念和企业行为的统一和完整，从而形成有特色的企业行为形象。

3、创作者将经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观等汇集一体，融会贯通，然后运用最简练的语言以口号的形式表达出来。

4、宗旨指的是主要的目的和意图。企业的经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图。

企业形象设计试题及答案

从长期发展上看，表现为企业目标；从短期的阶段性看，表现为一定时期企业所欲达到的目的。它表明企业依据何种思想观念来确定企业的行为、开展企业的各项生产经营活动。

二、简答题。(每题10分, 共30分)

1、 易读易记

容易引发联想

必须入乡随俗

呼应标志标识

取得法律保护

2、 MI、BI、VI三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别：

MI：是CI的主导内容，是建立CI的原动力。有了MI，才确立企业的主体系，指导企业的发展方向。

BI：是CI的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个CI系统的关键。有了BI，企业的MI才能落到实处，推动企业实行发展。

VI：是CI的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在。

因为有了VI，才能及时地、鲜明的向社会传达企业的经营信息，使公众在视觉上产生强烈刺激，最终树立起企业的形象。

VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。

在CI系统的整个构成中，MI是核心部分、是精神实质、是根基。能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在Ml、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部分。

CI系统中三部分的关系可以用一棵树来形容，在这里MI就是树根，BI就是树干，VI就相当于树叶、花朵。

3、坚定的企业追求，鲜明的社会责任感，包括对促进经济繁荣和社会发展等多方面的追求;强烈的团队意识、要求员工对本企业的特征、地位、形象和风气的理解和认同，形成共同的利益；共同的信念、作风和行为准则，公平公正的激励竞争原则、对本企业的发展和未来抱有的理想和希望；明确的价值观和方法论，以保证企业的社会地位、经营层次及可持续发展。

三、案例分析。（共20分）

答题要点：

（一） 说明该企业新名称和诞生背景，对CI发展的意义。

（二） 说明该企业导入CI的时机及原因。

（三） 说明该企业导入CI的动机。

（四） 说明该企业进行CI策划时的设计概念。

（五） 从该案例得到的启示。

四、CI策划题（30分）

答案要点：

（1） 说明CI策划对象的现状，并简要分析原因；

（2） 找出导入CI的合适时机，要解决的问题；

（3） 提出设计概念，为CI设计提供依据。

提出与：

企业形象设计试题及答案

（1）经营宗旨；

（2）企业精神；

（3）价值观；

（4）形象口号； 等相应的内容。