“南山桃花源”乡村旅游 服务与开发有限责任公司计划书(3)

附录：............................................. 错误！未定义书签。 附录一：关于济南农村旅游市场调查问卷 .......................... 错误！未定义书签。 附录二：关于济南南部山区农村试点农户意见调查问卷 .. 错误！未定义书签。 附录三：农民收入调查报告 .................................................. 错误！未定义书签。 附录四：顾客满意度调查表 .................................................. 错误！未定义书签。 附录五：“南山桃花源”创业计划小组成员及顾问名单 .... 错误！未定义书签。 附录六：结束语（创意来源与感谢） .................................. 错误！未定义书签。

创业计划大赛草稿。

摘要

宗旨

“南山桃花源”乡村旅游有限责任公司是一家创意中的公司，通过对济南市南部山区的长期考察和市场调研，本公司创业团队认识到，目前济南市南部山区的以“农家乐”为主题的旅游产业，处于娱乐项目单一，农户对 “乡村旅游”概念认识不清，个体分散经营，自负盈亏的状态之中，又由于农户经营不善，抄袭模仿现象严重，过度开发等原因，大部分的景点亏损，出现急于出售或者是租赁的现象。

本公司面对这样的市场机会，决定通过资本运作的方式，与当地政府和农户合作，以较少的资金控股一定数量的景点，进行整体的旅游规划。

并通过公司的旅游标准化，规范化的实施，旅游创新体系的构建，品牌和营销体系的构建，以此来确定 “乡村旅游的 一种规范，一种标准，打造一个乡村旅游的知名品牌”。实现南部山区服务和吸引力的提升，扩大客源，提升单位顾客价值。实现较大幅度的盈利的 同时也带动农民收入的提高。

旅游项目

本公司的旅游项目，定位为“近郊游，实惠游”，主要顾客群体包括退休赋闲群体，城市工薪阶层，学生，自驾游爱好者等；设计的旅游服务项目，包括农耕农趣类、亲近自然类、户外拓展类、服务支持类等，均针对目标顾客的消费需求、消费习惯和消费能力而设计，努力让顾客喜爱乡村旅游的同时，还要让顾客体验到，乡村游的挑战，刺激，独特。

在项目的选择，运营和生命周期的管理上，我公司坚持“以农情农趣为主题，以市场需求为导向”，“项目是死的，模式是活的”的开发和维护理念，选择符合大众旅游需求的项目推向市场。根据我们已有的市场调查资料和南部山区的走访调研，我们初步确定了，将服务项目分为三类，他们分别是：农活农趣类，走进自然类，户外拓展类，支持项目类。以此满足消费者旅游度假，休闲娱乐的全方位需求。

创业计划大赛草稿。

1 公司概况

1.1 公司形象标识

1.公司名称

“南山桃花源”乡村旅游服务与开发有限责任公司

2.公司标志及含义

Copyright2008

CT&D Group

图1-1 “南山桃花源”乡村旅游服务与开发有限责任公司商标图

本商标造型为一个绿色圆环，圆环的内部是一幅秀美的乡村山水画，山水画下面为作为依托的是两支盛开的桃花。绿色圆环下部是我公司的品牌“南山桃花源”，上部是我公司即乡村旅游服务与开发有限责任公司的英文缩写CT&D。

绿色圆盘代表我公司的服务以及产品的“绿色健康”主题，桃花代表我公司“南山桃花源”品牌的，它宛如一个灿烂的微笑，正是我们诚意纳客，邀您与我们一起探寻那传说中的桃源胜地的体现。我公司以“南山桃花源”为品牌，以“乡村旅游”为主营业务。CT&D即是英文“country tour & development”的英文名称简写。

1.2 所在地

中国山东省济南市柳埠镇东坡村

1.3 成立的前提

“南山桃花源”乡村旅游有限责任公司是一家创意中的公司，通过对济南市南部山区的长期考察和市场调研，本公司创业团队认识到，目前济南市南部山区的以“农家乐”为主题的旅游产业，正处于娱乐项目单一，农户对 “乡村旅游”概念认识不清，个体分散经营，自负盈亏的状态之中，又由于农户经营不善，抄袭模仿现象严重，过度开发等原因，大部分的景点亏损，出现急于出售或者是租赁的现象。

创业计划大赛草稿。

本公司面对这样的市场机会，决定通过资本运作的方式，与当地政府和农户合作，以较少的资金控股一定数量的景点，进行整体的旅游规划。

通过公司的旅游标准化，规范化的实施，旅游创新体系的构建，品牌和营销体系的构建，以此来确定 “乡村旅游的一种规范，一种标准，打造一个乡村旅游的知名品牌”。

1.4 产品和服务

本公司的服务项目定位为“近郊游，实惠游”，主要顾客群体包括退休赋闲群体、城市工薪阶层、学生、自驾游爱好者等。

在娱乐项目的开发上，坚持“以农情农趣为主题，以市场需求为导向”，围绕“项目是死的，模式是活的”的开发和维护理念，选择符合大众旅游需求的项目推向市场。

制定初期基础服务项目为(易操作性)：

（1）农活农趣类：如农耕、种植、采摘、喂养家禽、磨豆腐等；

（2）走进自然类：如写生、自然养生讲座、篝火晚会、捕鱼等；

（3）现代拓展类：如野营、斗鸡选美、攀岩等。

在初期娱乐项目实施操作，经验和实力具备之后。

制定中后期增加服务项目为：

（1）夺宝奇兵

（2）科技观光农业园

（3）农业发展回顾展

（4）儿童俱乐部

（5）发泄屋，呐喊台等

1.5 公司经营模式

本公司致力于乡村旅游服务产业，本着合作共赢的原则，和当地政府以及农户合作，开发乡村旅游资源，为城市人提供一个放心、卫生、放松、休闲的乡村旅游环境。与农户合作建立统一的、规范的“农家乐”，以此来提高农民收入。

公司将在初期根据一定标准（主要是卫生和基础条件完备），选择一定数量农户合作，主要由农户提供住宿和餐饮（包括农家院，农家饭等），我们提供各种娱乐项目和对合作农户的规范化管理，对合作农户授权使用“南山桃花源” 品牌。

公司的收入来源在初期主要为娱乐项目的收入以及一些“一票通”服务和少量的土特产，同时公司要建设三种规范体系，分别为：

（1）建立乡村旅游的一种规范化、标准化、公司化、集团化的运作模式（相对于农村个体农户经营而言），打造乡村旅游的知名品牌；

创业计划大赛草稿。

（2）公司将建立一套乡村旅游娱乐项目开发体系及具体实施标准（相对于“农家乐”的娱乐项目单一，“商务酒店”的发展模式而言）；

（3）公司将建立一套强大的、专业化的营销网络，一个渠道，一套能使客户不断增长的市场营销策略。

在公司三种体系建立完善的基础上，公司将在后期涿步放弃实体建设，将所有娱乐项目和其他实体外包给农户，吸引农户加盟，我们主要负责管理、维护、标准、品牌和营销，收取加盟和管理费用，亦可以称作“农户提供实体，我们提供服务”。

1.6 管理情况

公司性质是有限责任公司，设总经理一名，下设四个职能部门:公关营销部、东坡村服务中心、网络信息部、娱乐项目开发部、财务部。

公司的管理主要包括公司内部运营管理和合作农户管理两大板块。其中合作农户管理是公司管理的重要组成部分。

公司打算在第一年发展15家农户，以进行合作试点，拟和当地政府合作，先由政府部门推荐或者农户报名申请，经我公司审核后，确定符合条件，发展其为公司合作农户，并对其进行各项培训。

公司对合作 …… 此处隐藏：2505字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……