传媒互联网行业2017年策略报告(2)

图95：国内主流在线音乐平台付费模式 (67)

图96：专辑/单曲付费的核心逻辑是粉丝经济 (68)

图97：QQ音乐数字专辑收入（亿元） (68)

图98：2016年华语付费音乐专辑销售情况 (68)

图99：2016年腾讯在线演唱会直播观看人数TOP5 (69)

图100：在线演唱会数量 (69)

图101：各大音乐平台通过音乐人扶植项目进军上游内容创造，打造自有IP (69)

图102：在线音乐平台下游布局及重要变现方式 (70)

图103：2016中国在线音乐用户年龄分布 (70)

图104：2016中国在线音乐用户可接受的月付费价格 (70)

图105：不同代际在线音乐付费率 (70)

图106：在线音乐用户规模 (71)

图107：在线音乐付费市场规模 (71)

图108：QQ音乐发展历程 (72)

图109：QQ音乐PGC版权资源 (73)

图110：QQ音乐UGC版权资源布局 (73)

图111：网易云音乐音乐社交性质 (74)

图112：网易云音乐个性化推荐 (74)

图113：网易云音乐用户规模的变化 (74)

图114：网易云音乐主要运营数据 (74)

图115：网易云音乐商业布局 (75)

图116：网络文学的发展历程 (75)

图117：网络文学产业链 (76)

图118：中国网络文学集团主要阵营 (77)

图119：2015年度中国网络文学网站用户覆盖率 (77)

图120：2015Q4中国网络人气小说TOP50覆盖率 (77)

图121：中国网络文学平台商业模式 (77)

图122：网络文学全版权运营模式 (78)

图123：网络文学网站的运营数据及IP开发动向 (78)

图124：不同代际人群数字阅读付费金额 (79)

图125：网络文学市场规模 (79)

图126：网络文学用户规模及渗透率 (79)

图127：中国网络文学市场规模、用户规模及网民渗透率 (81)

图128：北美小说翻译网站Wuxia World (82)

图129：Wuxia World翻译的中国网文 (82)

图130：国内主流知识付费app上线时间 (82)

图131：消费者获取知识方式 (83)

图132：2016年Q4国内第三方移动支付市场 (84)

图133：国内消费者付费意愿调查 (84)

图134：不同产品形态付费意愿 (85)

图135：国内主流知识付费APP渗透率 (85)

图136：国内主流知识付费app不同年龄段的使用率 (86)

图137：对于已购付费内容的满意度 (88)

表1：美国代表性视频付费企业会员收费体系 (27)

表2：美国视频付费企业自制剧代表作 (28)

表3：2016年12月四线及以下城市渗透率TOP100APP榜单中的游戏 (40)

表4：16年8月-17年2月APP ANNIE全球手游指数ios 中国前十榜单的游戏 (43)

表5：移动游戏行业规模测算 (45)

表6：ios游戏畅销榜排名前50的游戏涉及的A股上市公司（2017.2.26） (46)

表7：2014-2016年大型全网剧网络播放量 (47)

表8：2014-2016年Top10纯网剧播放量 (47)

表9：2016年播放量TOP10自制剧及平台（亿次） (49)

表10：我国网络视频付费用户数情景分析 (51)

表11：网络剧网络版权一览（单位：万元/集） (54)

表12：付费内容制作公司代表作品 (56)

表13：各视频网站会员费用体系（IOS端） (57)

表14：2017年爱奇艺重点内容一览 (59)

表15：2017年腾讯视频重要内容一览 (60)

表16：2017年优酷视频重点内容一览 (62)

表17：在线音乐付费空间测算（亿元） (71)

表18：2016年网络作家收入前10名 (76)

表19：网络文学付费空间测算 (80)

表20：中国网络文学海外传播情况 (81)

表21：国内主流知识付费app (83)

表22：国内主流知识付费app分类 (85)

表23：喜马拉雅运营板块 (86)

一、概述：互联网内容付费的发展逻辑

1.1互联网内容付费的发展需求-社会学和经济学角度阐释

互联网内容付费兴起的客观发展条件：消费升级、移动支付普及、版权保护增强、优质内容供给增大

互联网内容付费近年来经历了快速发展，总结起来背后有几个基础条件的成熟： 图1：我国互联网内容付费发展依赖于背后基础条件的成熟 互联网内容付费快速

发展的基础条件

?消费升级，娱乐消费等精神文明支出占总消费支出比例的提升?硬件提供的基础设施的完善，技术的发展，使得移动支付便捷性加强

?优质内容制作供给的不断丰富，制作方处于竞争环境意识层面加强

?版权保护力度不断加大，

为付费培养了土壤，打破

了之前完全免费模式资料来源：招商证券

1）消费升级，娱乐消费等精神文明支出占总消费支出比例的提升；

我国城镇居民教育文化娱乐消费支出占总消费支出的比例从2013年的10.6%不断提升至2016年的11.2%。“十三五”规划建议明确，到2020年，文化产业要成为国民经济支柱性产业。2015年至2020年的6年里，按名义GDP 增长计算，我国文化产业增加值至少应该达到5万亿。

2）硬件提供的基础设施的完善，以及技术的发展，使得移动支付便捷性大大加强； 移动支付的迅速发展有效地方便了消费者进行线上支付，同时还连接了线上与线下的消费场景，增添了消费的社交属性。到2016年我国第三方移动支付交易规模达38.5万亿规模，同比增速超200%。支付方式的多样化和简易化给内容付费顺利开启付费模式提供了功能上的支持。

3）版权保护的力度不断加大，为付费培养了土壤，打破了之前的完全免费模式； 版权保护进一步严格，包括：影视版权、文学数字出版物、音乐、游戏等，用户版权保护意识增强，盗版内容获取成本增加，为付费创造了良好条件。

2015年，中国网络版权保护取得重大进展。与网络版权纠纷相关的互联网行业竞争规则在实践和司法审判中日渐明晰。 2015年1月8日，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》。 4月22日，国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》，7月8日发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，10月14日发布《关于规范网盘服务版权秩序的通知》。这些文件的发布对规范重点领域网络版权秩序起了重要作用。2015年11月1日实施的《中华人民共

和国刑法修正案（九）》增加对著作权保护的重要条款，明确了网络帮助侵权行为的刑事责任。

百度在反盗版技术开发应用方面进行了不断尝试，开发了相应的反盗版技术，涉及视频、文学、游戏、图片还有直播等内容。在线上版权保护方面，还开发了DRM数字全管理技术等。

4）优质内容制作供给的不断丰富，制作方处于竞争环境意识层面加强。

日益丰富和沉浸的内容会提升用户的付费意愿：优质内容往往要求会员独家，会员抢先看等来吸引更多用户付费。且内容制作环节的充分竞争使得好的作品制作成本不断攀升，下游公司为提高盈利性将加大付费力度。

我国目前处于工业化高级发展阶段，消费需求从物质型需求向服务型需求转移

钱纳里（Hollis B. Chenery）1969年提出了工业化阶段理论，应用人均收入增长与产业结构的关联，将经济发展阶段依据人均收入的变化分为4个主要阶段。截至2016年，我国人均GDP达约8800美金，正处于第三阶段的工业化高级阶段，是包括文化娱乐业的第三产业高速发展的阶段。依据美国、日本等发达国家的经验，这一阶段的主要特点是居民消费爆发，消费结构升级。国家统计局数据显示，2016年我国消费对GDP增长贡献率为64.6%，2017年一季度则达到77.2%，拉动经济增长5 …… 此处隐藏：3305字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……