2016-2020年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告(2)
三、 中国文化旅游市场逐渐成型
中国拥有独具特色的文化传统，在世界四大文明体系中（希腊文明、阿拉伯文明、印度文明与中国文明）中国占有不可替代的地位，是东方文明的优秀代表之一，在饮食、居住、娱乐、文学艺术、宗教、思想、民俗等等方面都是其他三大文明体系迥然不同，而文化的异质性正是文化旅游得以开展的决定性因素，因此国际旅游者在中国文化旅游市场中占有相当大的比重。
随着国力的逐渐强盛，在国际社会中的地位日益提高，在世界政治、军事、经济、人口和文化方面作用的日益加强，再加上美国学者亨廷顿在《文明的冲突》一书中对21世纪各国经济社会发展中文明因素所起决定作用的强调，中国以及与中国相关的一切都引起世人的关注。这样中国及中国文化进入西方发达国家寻常百姓的视野，使他们不远万里来到中国，了解、认识、感受中国及中国文化，对充满神秘色彩的中国文化发生了浓厚的兴趣，对中国的京剧、饮食、气功、《周易》、故宫、长城、语言文学、宗教思想等等方面尤其着迷，只是由于我国以前缺乏对文化旅游的认识，以致于没有国际旅游者人数的统计，我们只能定性论述。不过入境的国际旅游者是年年递增，其结果是一他们在中国的消费增加了中国的旅游收入；二是通过他们对中国的悠久历史文化的游览在他们心目当中树立了美好的形象；三是有
中国文化旅游可分为以下四个层面,即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。
可能他们当中的一些人会成为中国旅游的投资者；四是通过他们传播了中国文化，促进了各国、各民族之间的文化交流与对话。
其次是国内文化旅游者市场；根据国外对文化旅游者的调查，发现他们大多是受过良好的高等教育、社会经济地位比较高、年纪轻而且多是从事文化工作的。另外文化旅游者可以分为两个类型：一是一般的文化旅游者，一是特殊的文化旅游者，前者没有强烈的文化动机，而后者是特意选择某些文化景观进行观赏游览，这些文化景观对他们的旅游目的地的选择是起决定性作用的。虽没有统计数据，但可以看出一般的文化旅游者应该占多数，而特殊的文化旅游者可能会越来越多，但现在至少不会有很多。
对于文化旅游者而言，文化能力或资本是至关重要的，因为他必须具备鉴赏文化产品或景观的能力，而这种能力的获得是通过教育。因此，教育水平尤其是高等教育水平的提高会大大增加文化旅游者的数目，除了可随意支配的时间与金钱之外，文化能力的获得是一个必要条件。目前中国文化旅游市场的主体应该是国内文化旅游者，由于对外宣传不够，旅游形象的确立不鲜明，定位不准等等原因，虽然入境的国际旅游者有逐年增多的趋势，但至少目前还只是国内文化旅游者的一个有益的补充。
四、 民族文化提升旅游业竞争力
旅游产品的竞争力最终体现的是文化的竞争。旅游的各要素在一定程度上反映和体现着对文化的运用，因此，只有把旅游与文化紧密结合起来，这样的旅游产品才更具生命力。这个基本规律对于民族文化资源的旅游开发，更是表现得极为突出和典型，例如：云南丽江的纳西族大研古城、西双版纳的傣族泼水节、杨丽萍的原生态大型歌舞《云南映像》等，所反映的都是对民族文化充分理解和挖掘运用的典型。对于广大西部地区来说，民族文化类旅游资源能否成功开发，将直接决定着旅游业的市场竞争力。
五、 红色旅游市场规模状况
2013年全国红色旅游仍保持了快速发展势头，2013年全国红色旅游景区景点共接待游客7.86亿人次，同比增长17.3%。在纪念场馆免费开放的前提下，红色旅游综合收入达1985.6亿元，同比增长19.1%。全国红色旅游直接就业122.4万人，间接就业460万人，同比分别增长12.3%和2%。
至2013年底，全国3A以上红色旅游景区389个，比上年增加46个，其中5A级景区4个，广安邓小平故里2013年被列为国家5A级景区，黑龙江二期规划10个景区有6个提升为国家4A级旅游景区。
中国文化旅游可分为以下四个层面,即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。
我国百个红色旅游经典景区2014年共接待游客1.69亿人次，同比增长18.02%，其中入境游客353.36万人次，国内游客1.65亿人次；旅游总收入实现8.25亿元，同比增长9.90%。
18个红色旅游重点城市2014年共接待游客3.95亿人次，同比增长14.30%，其中入境游客150.09万人次，国内游客3.93亿人次；旅游总收入实现2539.67亿元，同比增长14.02%。
六、 影视旅游业的兴起与开发
随着我国电影电视和旅游业的迅猛发展，影视旅游也得到迅速发展。影视城等影视旅游相关产业在各地兴起。
1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于太湖之滨落成，标志着我国影视旅游的正式兴起。该基地建成后，随着《唐明皇》、《水浒传》、《三国演义》等电视剧的热播，国内掀起了一股热潮，引了众多游客前去观光游览，进了无锡地方旅游业的发展。随后，兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家投资兴建落成。如浙江横店影视城、河北涿州影视城、老北京影视基地、广东南海影视城等。
纵观国内外影视旅游的发展，可将影视旅游的发展分为3个阶段。
图表 中国影视旅游业发展的三个阶段
资料来源：中投顾问产业研究中心
目前我国影视旅游正处于发展阶段。已经有了一定的发展，但还不成熟，要走的路还很长。
中国文化旅游可分为以下四个层面,即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。
七、 主要地产企业文化旅游项目
随着旅游业的不断发展，旅游产业链条也在不断的延长，旅游地产的兴起正是产业链逐步完善的表现。同时旅游文化地产给予了文化产业一个全新的载体和平台。休闲旅游市场需求迅速膨胀，旅游文化地产也随之欣然崛起。华侨城堪称旅游文化地产开发的先行者，并取得了巨大成功。商业地产巨头万达巨资开发万达文化旅游城 这股热潮的兴起，使许多开发商纷纷试水文化旅游地产项目。
图表 万达文化旅游项目情况
资料来源：中投顾问产业研究中心
图表 华侨城集团文化旅游项目情况
资料来源：中投顾问产业研究中心
图表 宋城股份文化旅游项目情况
中国文化旅游可分为以下四个层面,即以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;以人际交流为表象的道德伦理文化层。
资料来源：中投顾问产业研究中心
图表 新华联文化旅游项目情况
资料来源：中投顾问产业研究中心
图表 中坤集团文化旅游项目情况
资料来源：中投顾问产业研究中心
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