浅谈VIS对于企业形象的重要性

本人发表的论文。

浅谈VIS对于企业形象的重要性

李 莉

（黄淮学院 美术系 河南 驻马店 463000）

摘 要 企业视觉识别系统---Visual Identity，简称VI，是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。

关键词 视觉识别 ；基础系统； 应用系统规范

一、VIS在企业中的重要性

VIS的重要性，我们有显而易见的例子：创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（ Starbucks ）更是在其重新整合的VI 设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。可见企业通过VIS鲜明的设计进行大量宣传，使消费者认同，给企业带来巨大收益。

在企业形象识别系统中，企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。视觉识别系统由两大要素组成：一是基础要素，二为应用要素。

二、VIS基础部分

1. 企业标识

在VI系统中，标识是运用最广泛，频率最高的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量，是综合所有视觉设计要素的核心。它代表了企业的形象。标志设计艺术首先是商业设计，是为商品服务的，它的价值隶属于商品价值。

2.标识色彩

标准色是企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

企业标准色的设定必须按照根据企业的经营理念及色彩自身的象征性来设定，才能准确地传达企业形象。

3.企业字体

企业名称标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一，重要性不亚于标志。透过文字的可读性与说明性等明确化的特征，创造个性独特的字体，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。

4.企业标识与名称组合

对于企业标识与名称的组合，根据自身条件限制，对其使用进行了规范。

5.禁用说明

对于禁用规范，在使用中应严格遵循。

三、VIS应用部分

因为前面基础部分已经对标识的使用进行了规范，因此，在应用部分中，按照规范进行套用。

1.旗帜类

本人发表的论文。

2.员工识别类

工作证的设计与整体标识色彩相统一，能轻易的与其他企业工作证相区别。

3.办公事务用品类

名片是企业形象传播的重要组成部分，色彩为标识相统一，并规定了尺寸大小，制作时应严格按照本页所示规范进行。信纸、便签纸和信封的设计也遵循了与整体相统一的原则。

4.运输系统类

在车辆购置上有私家车和双层巴士。标识在车身上的使用应严格按照图示规范进行。使其足够醒目，方便对外的宣传。

5.户外系统类

灯箱的设计，户外门头设计，力求醒目，因为它直接代表了企业的对外形象，有第一眼的作用。起到引导顾客的作用，是细节的体现。

许多企业通过VIS鲜明的设计进行大量宣传，使消费者认同，给企业带来巨大收益。

四、结语

VIS对于企业的重要性是显而易见的，VIS的成功就是企业对外形象的成功。它可以传播企业的自身文化，提高自身知名度，最终为企业带来巨大的经济效益。所以VIS对于企业来说是一种强大的战略手法，是企业未来发展的奠基者。

参考文献

[1] 《企业识别系统之解决办法》Cheryl Cullen Amy Schell 著；安徽美术出版社

[2] 《现代企业形象识别系统》王维平 著；兰州大学出版社

[3] 《透析CI形象设计战略》佚名 中国美术家网