2012年2月中国笔记本电脑市场分析报告

品牌关注比例格局分析

产品：Y470N-IFI（H） 联想 笔记本电脑

2012年1月份，惠普以超过华硕1.5个百分点的关注比例占据中国笔记本电脑市场品牌关注的第二名，时间进入2月份，华硕却又完成了在品牌关注排行榜上对惠普的反超。或许，随着惠普对于PC业务的摇摆不定在中国消费者心目中晕染的那抹阴影越发清晰，中国笔记本电脑市场关注品牌榜的亚军总在惠普与华硕之间轮转的局面会有改变。

报告摘要：

2012年2月，联想依然稳居人气冠军的宝座，华硕、惠普分列二、三名。三者联手占据一半以上市场关注份额。

联想Y470N IFI(H)延续了上个月的好势头，连庄最受消费者关注的笔记本电脑单品。

3000-5000元价位段产品的市场关注份额超过六成。

全能学生本的关注比例较上月略有提升，市场关注份额已然过半。

采用Sandy Bridge系列处理器的笔记本电脑受到大多数消费者的青睐。

独立显卡笔记本电脑关注比例较上月略有降低，双显卡产品关注比例有所上升。

14英寸屏幕的笔记本电脑产品仍是消费者关注的主流。

一、品牌关注比例格局分析

联想蝉联最受消费者关注笔记本电脑品牌 华硕以微弱优势超越惠普

2月份，联想在中国笔记本电脑市场的领跑地位依旧稳固，市场关注份额超过三成。华硕、惠普分列二、三位。

据ZDC关注数据统计，清华同方、戴尔、神舟、东芝、索尼的市场关注比例较上月均有微弱幅度的下降，降幅较小的清华同方跻身人气品牌前五。这五大厂家之间竞争非常激烈，3月份笔记本电脑市场关注排行榜上谁先谁后尚未可知。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

产品关注比例格局分析

二、产品关注比例格局分析

(一) 产品型号

产品关注榜上榜厂商仅余六家

在2月份消费者关注度最高的15款产品中有三款单品雄踞前三这一事实将联想在中国笔记本电脑领域的竞争力展露的淋漓尽致，其中联想旗下的Y470N IFI(H)依旧是中国笔记本电脑市场的人气冠军。这一榜单之中，联想有六款产品上榜，华硕有三款，惠普与戴尔各有两款上榜，宏碁与清华同方则只有一款产品上榜。

值得一提的是，人气排行前15名笔记本单品全部采用了Intel Sandy Bridge系列的处理器，并且有13款产品报价在5000元以下。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场产品关注排名

(表) 2012年2月中国笔记本电脑市场最受消费者关注的15款产品及参数

不同价位段、定位、处理器产品分析

(二) 产品特征

1、不同价位段产品分析

五千元以下产品关注份额将近七成

5000元以下各价位段产品吸引的消费者关注占据笔记本电脑市场总关注份额的将近七成，其中4000-4999元价位段产品的关注比例高达35.3%，为各价位段之最。3000-3999价位段产品关注比例为27.8%，5000-5999元价位段产品关注比例为16.2%，除此三者以外，其他各价位段产品关注份额均不足一成。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布 2、不同定位产品分析

全能学生本优势继续扩大

显然，学生已经成为笔记本电脑消费市场的一大主力受众群体而且潜力深厚，因为2月份定位为全能学生本的产品已然占据笔记本市场关注的半壁江山。定位为商务办公用途的笔记本关注比例与上月基本持平。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场不同定位产品关注比例分布 3、不同处理器产品分析

Sandy Bridge系列处理器产品占据市场主流

采用Sandy Bridge系列处理器的笔记本受到大多数消费者的青睐。总体而言，以Intel处理器为核心的笔记本产品占据着九成以上的市场份额，以AMD处理器为核心的笔记本产品关注比例则仅有6.6%。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场不同处理器产品关注比例分布

不同显卡、屏幕尺寸产品分析

4、不同显卡产品分析

独立显卡笔记本被消费者接受程度最高

独显笔记本电脑的关注比例较上月小幅下降，本月关注比例为56.9%，双显卡产品关注比例较1月份提升3.5个百分点，本月达到24.3%。总体而言，独立显卡笔记本电脑的市场地位比较稳固，消费者认同度较高。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场不同显卡产品关注比例分布 5、不同屏幕尺寸产品分析

14英寸产品地位稳如泰山

占据笔记本电脑市场主流地位的14英寸屏幕产品在本月获得了七成的市场关注份额，较上月又有明显提升。显然，大多数用户对这个屏幕尺寸的产品已经形成了较高程度的认可。15英寸屏幕与13英寸屏幕笔记本电脑的市场关注比例分别为14.2%和9.4%，较上月均有小幅降低，其他屏幕尺寸的产品总关注份额不足一成。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

案例分析

三、案例分析——惠普

惠普2月份整体关注比例起伏明显

本月，惠普在笔记本电脑市场的关注比例为12.8%，较上月有0.4个百分点的微小降幅。惠普有两款单品进入笔记本产品前15的人气榜，少于联想的六款和华硕的三款。

根据ZDC数据统计显示，在整个2月份仅有一天惠普的关注比例在11%以下，2月3日，其关注比例为10.8%，是整个2月份的最低谷。2月11日-24日这两周时间，惠普的关注比例都在13.0%高位徘徊。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场惠普品牌关注比例走势

产品布局均衡 关注比例结构与价格段位结构关联密切

2月份，惠普在中国的在售笔记本产品有152款，其中六成以上为5000元以下产品。从下图可以看出，惠普的产品布局还是相当均衡的，而且在产品数量上占比重越大的价位段，其受到关注的程度越高。

惠普麾下3000-3999元价位段的笔记本产品受关注程度最高，关注比例为36.0%，关注比例为29.8%的4000-4999元价位段产品紧随其后。8000元以上的高端产品与3000元以下的低端产品人气都不是很理想。

(图) 2012年2月中国笔记本电脑市场惠普产品结构与关注比例结构对比