2012年中国广告市场回顾

广告市场分析

2012年中国广告市场回顾CTR媒介智讯 2013年1月

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传统媒体广告市场概览

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数据背景2012年的广告花费\面积等绝对量数据均以2012年监测范围为基准， 2012vs2011增长情况均以2011年为基准进行对比；广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；广告费不含免费项目 a.不含杂类中； b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”; c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。传统媒体包括：电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);电视频道广告监测时间17:00—24:00

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传统媒体广告市场简述2012年度，传统媒体的广告刊例花费增长4.5%,远低于2008-2011年13.5%的平均增长水平，创下近五年增幅新低。从媒体的角度看，电视和杂志广告增幅分别为6.4%和6.8%,略好于整体；电台增长8.9%没有了持续两位数的迅猛态势；报纸是唯一负增长的媒介， -7.5%的降幅与整体逆向而行；而传统户外以2.0%的增速刚刚跑赢报纸。广告资源量方面，2012年电视广告资源量缩减10.3%,与2011年5.2%的降幅相比，广告资源空间进一步缩减。而电台广告资源量也在连续几年的挖掘增长后，在2012年出现-12.8%的缩减。此外，平面媒体虽然在广告花费上有表现出明显的分化趋势，但广告资源量都在减少，报纸、杂志的广告面积降幅分别为-17.2%、-5.7%。从行业角度看， 2012年广告花费前十行业中八个行业较去年同期出现增速放缓，甚至负增长的情况。仅有饮料和酒精类饮品行业增幅高于去年，分别是12.4%和31.9%。酒精类饮品行业更在市场增量贡献率中位居各行业之首，达33.0%洞察中国市场的专业品牌

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2012年传统广告市场的增幅仅为去年同期1/3,首次低于GDP增速2008-2012年全年同期广告刊例花费增幅15.0% 13.3% 13.2% 10.3%13.0% 9.2%

9.6%

9.2%

7.8% 4.5%

2008

2009

2010广告增长率 GDP增长率

2011

2012

数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌

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第一季度探底后，第二季度略有回升，第三季度开始增幅再度收窄2012年传统媒体的广告刊例花费季度增幅第一季度第二季度第三季度第四季度

6.2% 5.3% 4.6%

1.4%

第一季度

第二季度

第三季度

第四季度

数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算

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各媒体增幅均不及2011年同期，报纸刊例花费减少8%2011 vs2012年全年同期传统广告刊例花费变化保持在略高于整体的增幅电台由高增长步入平稳期27.8%

平面广告的花费增幅两极化。报纸出现下滑

,杂志则保持高速增长

户外广告继续低速增长

13.1% 8.9% 6.4%

12.0%

14.4% 6.8% 6.6% 2.0%

电视

电台

报纸-7.5%

杂志

户外(含地铁)

2011vs2010

2012vs2011

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电视媒体年初的调整影响了总体增长水平，报纸的衰退趋势在四季度得到缓解2012年各媒体广告刊例花费季度变化季度花费增幅季度花费份额

13.7% 9.9% 8.5% 8.2% 6.9% 7.0 5.7% 1.8 1.9%%%

12.7% 10.9%

3.2%

2.9%

3.1%

2.3% 0.2%

6.1%

8.0% 9.6% 5.7%

电视

报纸

杂志

电台

户外(含地铁)

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电视广告资源量继续减少，报纸、电台资源量也均有大幅压缩2011 vs2012年各媒体广告资源量的变化2011vs2010 2012vs2011

3.0%

2.8%

1.4%

-5.2% -10.2%

-5.7%

-5.4% -9.8% -12.8%

-17.2%电视报纸杂志电台户外(不含地铁)

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报纸、电台全年资源量持续调整，电视、杂志第二季度开始持续走弱2012年各媒体广告资源量季度变化季度资源量增幅0.7% 5.6 -6.6% -10. 1% -12. 2% -11. 9% 14.7 -17. 7% 17.9% -18. 6%%% 4.7% 7.4% 11.7 -11. -13. 1% 2% -13. 4% -13. 5% 5.4% 3.4% -

季度资源量份额

4.8%

%

电视

报纸

杂志

电台

户外(含地铁)

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饮料行业增速加快，商业及服务性行业投放呈现负增长2012年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费2011vs2010 12.4% 10.8% 8.8% 6.1% 9.9% 8.0% 7.7% 6.4% 2.0% -0.3%化妆品/浴室用品商业及服务性行业饮料食品药品

2012vs2011

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酒精类饮品行业2012年保持高位增长2012年广告刊例花费增长最快的TOP5行业

5.8%2.1%

酒精类饮品活动类21.7%

31.9%

11.2%2.1% 9.9%

饮料个人用品食品8.6% 7.7%

12.4%

2012年1-12月总广告量占比 2012年1-12月年花费增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌

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家用电器、家居用品行业连续两年涨势低迷2012年广告刊例花费增长最慢的TOP5行业-29.8%烟草类-13.9%

0.1% 1.9% 1.8% 2.0% 5.3%

家居用品家用电器清洁用品-3.9%

-13.3%-12.2%

房地产/建筑工程行业

2012年1-12月总广告量占比 2012年1-12月年花费增幅数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌

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酒精类饮品、饮料增长贡献最大，房地产/建筑工程行业拉低了整体增长水平2012年增长贡献率最大5个行业 2012年增长贡献率最低的5个行业

酒精类饮

品饮料化妆品/浴室用

33.0% 29.0% 20.4% 16.6% 10.1%

-7.2% -6.6% -6.5% -5.1% -2.2%

家居用品

家用电器清洁用品房地产/建筑工程行业

品食品娱乐及休闲

邮电通讯

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2012年全年广告花费份额4.60% 3.20% 2.50% 1.60% 1.40% 1.10% 0.90% 0.90% 0.80% 0.80% 0.80% 0.70% 0.60% 0.60% 0.60% 0.60% 0.60% …… 此处隐藏：2991字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……