功能视角下的商标词英汉翻译(2)

综上所述，商标词的翻译是一种特殊的词汇翻译形式，它既符合翻译的一般规律，又有自己的特点。所以在翻译的过程中，既要注意根据商标词的类型（具体词汇或抽象词汇）来选择相应的翻译方法（音译法或意译法）；又要根据商标词的自身特点来选词和选义，即：商品的功能决定词汇的选择；商标词的文化内涵决

此类在源文化（英语国家文化）和目标文化（中国文化）中

都存在相同的对等物，我们可以采用对等译法来翻译。书籍、文具和儿童读物大多采用此类译名，如Ｂａｎｔａｍ（矮脚鸡）Ｌａｄｙｂｉｒｄ（瓢虫）Ｚｅｂｒａ（斑马）等；还有汽车品牌Ｂｌｕｅｂｉｒｄ（蓝鸟）Ｍｕｓｔａｎｇ（野马）Ｇｒｅｙｈｏｕｎｄ（灰狗）等；另外，电脑商标Ａｐｐｌｅ（苹果）Ｌｏｔｕｓ（荷花）Ｔｕｌｉｐ（郁金香）也属此类。

定意义的选择。只有这样，才能翻译出符合商品特点的译词。

参考文献：

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［２］胡壮麟　　刘润清　　李延福：语言学教程　［Ｍ］北京：北京大学出版社１９８８．

［３］冯庆华：实用翻译教程［Ｍ］　上海：上海外语教育出版社１９９５

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另一类型是虽然在两种文化里都有相同的指代物，但由于两

《商场现代化》２００６年６（上旬刊）总第４６９期

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