电子商铺空间分布规律及其影响因素探究——来自淘宝网的实证(2)

的特征。

Ｅ指数与影响因素相关分析

为定量解析电子商铺空间分布成因，掌握影响电子

商铺空间分布的关键因子，本项研究选取各省区市的主要经济、社会指标（表３）分别与反映电子商铺空间分布状况的Ｅ指数进行相关分析、回归分析，获得客观的、定量的分析结果，了解区域社会经济发展与电子商铺分布之间的关系。

３．３．３不同尺度空间内电子商铺分布表现为集聚态势。从东、中、西三大分区来看，电子商铺分布表现为弱中有不同、强中有变化。东部地区整体实力强，形成以北京、上海、江苏、浙江、广东为中心的北部沿海、南部沿海、东部沿海等三大集聚区，而吉、桂和海南省等地区相

表３

Ｔａｂ．３

３１个省区市主要经济、社会指标特征描述（２００９年）

ｅｃｏｎｏｍｉｃｉｎｄｉｃａｔｏｒｓｏｆｔｈｉｒｔｙ－ｏｎｅｐｒｏｖｉｎｃｅｓ（２００９）

Ｍａｉｎ

ｓｏｃｉａｌｉｎｄｉｃａｔｏｒｓａｎｄ

说明：数据来源于各省区市２００９年统计公报及２０１０年政府工作撤告。

４．１经济发展状况与电子商铺分布

发达地区商品经济繁荣，实体商铺发达，其电子商户也很多。相反，落后地区商品经济相对不发达，实体商铺较少，其电子商户数量相对较少。实证分析表明我国东部沿海地区的上海、广东、浙江、江苏、北京等省区市经济基础好，电子商铺指数高，而中西部地区相对滞后。选取地区国内生产总值、人均ＧＤＰ、城镇居民可支配收入、第三产业增加值、社会消费品零售总额等指标，分别与相应省区市的Ｅ指数进行相关分析，结果表明各项指标与Ｅ指数之间存在显著相关关系，其中，城镇居民可支配收入指标与Ｅ指数之间的相关系数高达０．８９１。在此基础上，对各项经济指标进行ｚ值标准化，

并分别与Ｅ指数进行一元回归分析，经检验表明回归效果娃著（表４）。结果表明，城镇居民可支配收入、人均ＧＤＰ、社会消费品零售总额、地区生产总值及第三产业增加值等指标对电子商铺的空间分布产生影响，城镇居民可支配收入表现最为明显，其次是地区人均ＧＤＰ，这表明地区经济越发达，个人收入越高，尤其是城镇居民可支配收入越高，电子商铺越多。

４．２交通、区位状况与电子商铺分布

位置优越、交通发达的地区，物流业发达，电子商铺繁荣；反之，地处偏远地区交通闭塞，物流业落后，电子商铺相对较少。实证分析表明，区位优越、交通便利的京、沪、粤、浙、苏等省区市的电子商铺指数高，而地处偏

淘宝

３８ 地域研究与开发

第２９卷

说明：各项指标与Ｅ指数相关性分析后经检验表明具有明显的相关性；，值均大于７．６，表明回归效果是显著的。

远的中西部地区，指数则较低。选取货物运输周转量、邮电业务量等指标，分别与Ｅ指数进行相关分析，结果表明各项指标与Ｅ指数之间存在显著相关关系。在此基础上，对各项经济指标进行ｚ值标准化，并分别与Ｅ指数进行一元回归分析，经检验表明回归效果显著（表４）。结果表明，邮电业务量、货物运输周转量等指标对电子商铺的空间分布产生影响，邮电业务量指标表现最为明显，其次是货物运输周转量，这表明地区交通越发达，信息交流越便利，电子商铺越繁荣。４．３教育发达程度与电子商铺分布

教育事业发达的地区，居民文化层次普遍较高，年轻人多，网民众多，网络购物活动多，电子商铺多；而教育事业落后地区，互联网用户少，电子商户较少。我国东部地区教育事业发达，而中西部相对落后，实证结果表明各省区市的电子商铺指数大小与其关联性大。选取地区大专以上人数、网民规模等指标，分别与Ｅ指数进行相关分析，结果表明指标与Ｅ指数之间存在显著相关关系。在此基础上，对指标进行ｚ值标准化，并分别与Ｅ指数进行一元回归分析，经检验表明回归效果显著（表４）。结果表明，大专以上人数、网民规模对电子商铺的空间分布产生影响，地区拥有受过高等教育的人数越多，电子商铺越多。

４．４地方文化与电子商铺分布

有特色文化的地区，在服饰、宗教、饮食等方面与众不同，其相关产品很受欢迎，在过去因交通不便，买卖双方难以完成交易过程，消费者买不到心仪的商品。现在，网络叮以帮助买者、卖者之间实现异地交流，远方消

费者不用旅途奔波可以通过网络交易获得自己想要的

明藏、新等地受制于经济基础薄弱、居民商业意识不强等因素的影响，电子商铺总数量少，但凭借其文化的独特性，开设的店铺所售商品多为反映地方文化特色的商品，比如藏药、开光法器、特产等，销售业绩好。

５结论与建议

网络购物可以规避地方贸易保护主义壁垒所引发的风险，且方便、快捷，受到越来越多的网民青睐，它对经济的影响也越来越大。利用定性、定量相结合的分析方法，以淘宝网上的电子商铺分布为例，探讨其分布规律及其影响因素，结果表明，电子商铺分布具有显著的不均衡性，区域经济发展状况、交通区位、文化差异、教育水平等是影响其分布格局的莺要因素。基于上述分析结果提出以下建议以期有助于我国电子商铺及商务的进一步发展：（１）网络购物发展相对落后地区，政府应加大宣传教育力度和支持力度，让居民掌握开网店的技术和技巧，销售地方产品，带动地方生产，促进就业，增加居民收入；（２）沿边民族地区，政府等相关利益主体应

注重挖掘地方特色产品，发展网络交易平台及销售网

络，扩大特色商品销售范围、销售渠道，扩大地方产品对外销售规模；（３）电子商铺集聚区，政府及相关部门应加强网络市场的规范管理，并加强对个体商户的诚信教育，并提供解决交易纠纷的机制和平台，确保电子商务市场健康发展。

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东西，另一方面，网络销售渠道的形成极大地促进了地方特色产品的销售。一般而言，异域文化特征显著、神奇的地方，易引起其他地方的网民关注，其店铺所售商品容易受到消费者青睐，店铺的销售业绩较好。分析表

淘宝

第６期［３］

俞金国，等：电子商铺空间分布规律及其影响因素探究

Ｇｒｏｃｅｒｙ

３９

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ｏｆＲｅ．

Ｅ—ｇｒｏｃｅｒｙＨｏｍｅＤｅｌｉｖｅｒｙ［Ｊ］． …… 此处隐藏：1899字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……