终极版罗兰贝格行业和战略分析框架

最全面的罗兰贝格关于行业和战略分析框架

战略分析内容与工具

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1.

宏观环境分析 观环境分析

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宏观环境分析主要对企业所处的经济、政策、 宏观环境分析主要对企业所处的经济、政策、法律等方面的变化对彩电行业所造成的 影响作研究

分析内容 人口 经济 对本行业造成 影响的因素分析 生态环境 文化 政策/法律 技术 行业协会 电子工业部 剪报 Internet

资料来源

– 中国资讯网() – 专业网站(家电网等) – 国研网 专业调查报告 … …

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分析重点是与彩电行业相关的某一特定因素变化所带来的机会与威胁

分析框架(以彩电行业为例 分析框架 以彩电行业为例) 以彩电行业为例

内容 人口

与彩电行业的相关因素

人口数量 家庭户数 人口年龄结构 GDP WTO加入 地区经济发展 对高科技术产业的投资政策

具体的变化与趋势

机会

威胁

可能对策

经济

政策/法规 政策 法规 行业法规 文化

具体消费心态变化 年轻人购买独立性倾向

生态

环保政策 本产业技术变化 竞争产业技术变化 向产业技术变化

技术

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、 具体的分析应逐步掌握并发展二维因素的分析方法， 具体的分析应逐步掌握并发展二维因素的分析方法，并应尽可能地进行量化

举例

关税降低影响

价格`

进口产品冲击

进口

出口

整机

降低进口整机价格， 提高其竞争力

降低国内整机进入 国际市场壁垒

进口高端 产品价格 降低使其 市场份额

元器件

降低整机成本

降低元器件进入国 际市场壁垒

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

增加

累计市场份额

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2.

市场分析 市场分析

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市场分析的目的是识别市场总量以及各细分市场的变化情况来揭示出在变化中所蕴含 的机会与威胁

分析内容 市场总量变化 各产品的容量及结构变化 各地区的容量及结构变化 各消费群的容量及结构变化 消费者购机考虑因素及购机动机的变化 消费者购买行为的变化 剪报 Internet

资料来源

– 中国资讯网() – 专业网站 中怡康、赛诺调查报告 专项调查报告 IMI市场形态研究 行业协会 电子工业部

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市场分析(1)： 市场分析 ： 市场总量分析

分析方法

市场 容量

注释

年均 3%

总量分析主要是分析整体市场容量成长情况 按成长曲线的不同走势，我们可以分段标出其年均增长 率 从

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