产品设计概念企划(2)

以时尚为例—— 以时尚为例 选择因素的时尚概念是与特定的消费者相关的具体概念， 选择因素的时尚概念是与特定的消费者相关的具体概念， 的时尚概念是与特定的消费者相关的具体概念 态度因素的时尚概念则不知以谁为对象，时尚因素不明确，是平均性的。 态度因素的时尚概念则不知以谁为对象，时

尚因素不明确，是平均性的。 的时尚概念则不知以谁为对象

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产品设计与开发上海金融学院 人文艺术系 广告设计专业 何爽 产品价值主导的设计概念企划

设计概念——产品价值的探究 产品价值的探究 设计概念 界定( 产品价值——针对选择要素进行评估，导向共识.将选择要素 针对选择要素进行评估， 界定(假想)产品价值 针对选择要素进行评估 导向共识. 固有化. 固有化. 甄别既定的产品价值——区别已经评估过的、形成共识的产品价值(甄别固 区别已经评估过的、形成共识的产品价值( 甄别既定的产品价值 区别已经评估过的 有要素). 设计概念——即产品假想价值的明确化 即产品假想价值的明确化 设计概念 设计概念的验证手段： 设计概念的验证手段： 功能模型，构造模型，造型模型， 功能模型，构造模型，造型模型，电脑模型 ； 调查、实验、统计分析、 调查、实验、统计分析、计算机模拟等

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设计概念与产品价值的实现 使用价值 ——对于消费者的价值 对于消费者的价值 交换价值 ——相对于企业的价值 相对于企业的价值 针对消费者的产品价值——事前的把握是困难的，所以要作为选择因素看待， 事前的把握是困难的，所以要作为选择因素看待， 针对消费者的产品价值 事前的把握是困难的 概念对象多而复杂. 概念对象多而复杂. 对于企业的产品价值——事前的把握比较容易，所以作为固有因素处理，而 事前的把握比较容易，所以作为固有因素处理， 对于企业的产品价值 事前的把握比较容易 成为概念对象则很难 . 当双方的价值均作为选择要素备选时，有必要根据设计概念来决定方向。 当双方的价值均作为选择要素备选时，有必要根据设计概念来决定方向。

产品价值的实现—要被消费者所接受，并且以产品的形式具体化时才能成立 产品价值的实现 要被消费者所接受，并且以产品的形式具体化时才能成立. 要被消费者所接受 即，满足认同性与具体化两个方面，价值才成立. 满足认同性与具体化两个方面，价值才成立认同性——通常被称为需求 认同性 通常被称为需求 具体化——通常被称为资源 具体化 通常被称为资源

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产品设计与开发上海金融学院 人文艺术系 广告设计专业 何爽 产品价值主导的设计概念企划

认同性——通常被称为需求 通常被称为需求 认同性 具体化——通常被称为资源 通常被称为资源 具体化 具体化就是要对产品开发资源即生产技术、材料技术、 具体化就是要对产品开发资源即生产技术、材料技

术、关键技术的发明及改良等进 就是要对产品开发资源即生产技术 行整合。这往往是易于掌控的资源，即使有必要时的外购，概念企划相对容易. 行整合。这往往是易于掌控的资源，即使有必要时的外购，概念企划相对容易. 需求则是企业外部的要因，评价及概念策划相对困难。但是，相对与如何将产品价 需求则是企业外部的要因，评价及概念策划相对困难。但是， 则是企业外部的要因 值具体化，更重要的是如何使产品价值让消费者接受， 值具体化，更重要的是如何使产品价值让消费者接受，对需求的评价和设计概念的 企划不可豁缺。 企划不可豁缺。 如果考虑产品价值所具有的两重性，设计概念的企划就是对需求和资源进行综合评价， 如果考虑产品价值所具有的两重性，设计概念的企划就是对需求和资源进行综合评价， 最终向两者都平衡适应的固有要素转换的行为.有此，产品的完整价值便可明朗化了. 最终向两者都平衡适应的固有要素转换的行为 有此，产品的完整价值便可明朗化了 有此 便可明朗化了 在企划设计概念的起始时，需求和资源已经统一的是固有因素、 在企划设计概念的起始时，需求和资源已经统一的是固有因素、两者尚未统一的是选 择因素， 择因素，

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显 在 化 固 有 要 素 需从 需 求 与 技 术 看 概 念 企 划 的 形 式

④

② 发 掘 需③ 技 术 主 导 型

求 选 择 要 素 潜 在 化

求

术

术

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企划方法应用案例 —— 家用体温计考察应用例