日本汽车产业国际化发展分析及其对我国的启示——以TOYOTA为例(3)

（３）案例研究与理论研究相结合

本研究基于国际化的理论基础，主要以ＴＯＹＯＴＡ的国际化发展战略为引导，深入的分析了ＴＯＹＯＴＡ每一步、每一个阶段的战略决策。后来引入我国自主品牌汽车企业中最具代表性的奇瑞汽车和吉利汽车的案例，从两个企业国际化发展的实际情况出发，分析总结出了我国自主品牌汽车企业国际化发展存在的问题，最后给出了相应的对策和建议，使得文章避免了纯理论分析的枯燥和缺乏深度，取而代之的是更为生动和更具现实指导意义。

文章的结构和技术路线如图１．４所示：６

日本汽车产业国际化发展分析及其对我国的启示——以TOYOTA为例

硕十＝论文日奉汽车产业国际化发展分析及Ｊｅ对我国的启，Ｊ÷——以ＴＯＹＯＴＡ为例

研究背景

问题的提出和研究的目的

文献的探讨及综述

国际化发展的国外学者对企业国际我国学者对企业国际

概念界定化发展的理论研究化发展的理论研究

●丰田汽车国际化发展的过程

●丰田汽车国际化发展的影响冈素分析

令丰田汽车国际化发展市场

进入战略分析

夺丰田汽车国际化发展的区

位选抒战略分析

◆丰田汽下国际化发展市场

竞争策略分析

＿我国汽车企业国际化发展研

究

＿奇瑞、吉利汽：乍的案例分析

／我国汽车国际化发展的思考

／对我国自主品牌汽车国际化发

展的对策和建议

研究的结论与展望

图１．４文章技术路线图７

日本汽车产业国际化发展分析及其对我国的启示——以TOYOTA为例

．２相关概念和理论综述硕Ｉ：论文２相关概念和理论综述

２．１相关概念的提出

（１）国际化

国际化，概括来讲是指企业超越一国国界的资源转化活动，即企业跨国传递或转化资本、劳务、商品等任何形式资源的经营活动。ＲｅｉｊｏＫ．Ｌｕｏｓｔａｔｉｎｅｎ和ＬａｗｒｅｎｃｅＳ．ｗ色ｌｃｈ（１９９３）指出，企业的国际化发展可以划分为内向型国际化和外向型国际化两个部分。企业内向型国际化是指企业为了战略发展需要而寻求的国内经营活动的国际化，参与在国内市场上存在的国际竞争，例如购买专利技术、进口、成为外方在中国的独资企业或者与外方在中国建立合资企业等等。外向型国际化包括产品许可贸易、出口、海外合资、对外投资、建立国际战略联盟等海外市场进入方式。企业内向型国际化的效果会影响到其外向型国际化的发展，而企业外向型国际化的发展水平也一定意义上取决于内向型国际化的发展程度。并购（Ｍ＆Ａ）是对外投资的一种，也是国际化发展越来越多地被采用的方式。企业通过并购可以直接使用被并购企业的商标、技术等，在决策方面的自主权能够得以加强，但企业承担的风险也相应的变大了。

我国学者鲁桐和李朝阳（２００２）以中国企业为例，提出了一种新的分析框架，他们认为企业国际化过程必定包括内向型国际化和外向型国际化两个方面。企业的内向型国际化是其外向型国际化的基础和条件，企业的外向型国际化也会在一定程度上影响其内向型国际化的深度和广度。鲁桐认为，企业外向型国际化是其内向型国际化充分发展的结果。从动态的角度来看，内向型国际化和外向型国际化贯穿于企业国际化发展的整个过程，两者是互相促进，互相影响的。从表２．１以中国制造业为代表的企业内向型和国际化发展的比较“７我们可以看出两种国际化的不同特点。

（２）自主品牌

对于如何界定自主品牌，多年来业界一直未有定论。本文研究的自主品牌汽车是指满足以下条件的汽车品牌：

①由国内汽车生产商在中国取得的商标专用权；

②必须是上述企业在全世界范围内独家拥有的商标专用权；

③企业拥有该品牌的自主知识产权、工业产权、产品改进和认可权以及产品的技术转让权；

④必须作为消费者识别的主要标志，在汽车外部显著位置如车头和车尾加以标注。①许晖。《加速国际化—＿｛石腱国际市场战略》天津大学出版社，２００３年１１月８

日本汽车产业国际化发展分析及其对我国的启示——以TOYOTA为例

硕十论文日本汽车产业国际化发展分析及ｊＣ对我国的启，Ｊ；——以ＴＯＹＯＴＡ为例

表２．１中国制造业的国际化方式比较

方式

＞

＞功能／／

／

／

／引进国外先进设备进口零部件和原件加：１：装配技术合作合资企业提高生产技术水平提高产品档次和质昔改进生产流稗跟踪国际技术发展动向提高企业管理水平，利川外商投资，学

习外商技术，获得更多的市场和信息内向型国际化＞》＞

＞

＞贴牌生产，许可经营直接出口

建立海外办事处

并购海外企业

海外技术合作，建立

海外Ｒ＆Ｄ中心／全面提升产品质龄．改善Ｉ：艺，建立销售渠道外向型国际化＞＞＞／／／／树立品牌形象收集海外市场信息把握行业发展趋势，获取海外资产优势技术领先

资料来源：作者整理

２．２国际化发展的理论研究

２．２．１国外学者对国际化发展的理论研究

（１）国际化阶段理论

２０世纪７０年代中期，以约翰森（Ｊｏｈａｎｓｏｎ）和瓦尔尼（Ｖａｈｌｎｅ）（１９７５，１９７７，１９９０）为代表的北欧学派开创了企业国际化理论研究的先河，提出了企业国际化阶段理论。Ｊｏｈａｎｓｏｎ和Ｖａｈｌｎｅ通过对瑞典四家企业的海外经营过程进行比较研究后发现，他们在海外经营战略发展上有着惊人的相似：都是以最初的对海外市场偶然的、零星的出口为丌端；随着出口的增加，母公司掌握了更多的海外市场信息和渠道，对目标国市场的出口开始通过外国代理商而渐渐稳定下来；随着时间的推移，市场需求量逐渐增加，海外业务也不断扩大，母公司丌始在海外建立自己的产品销售子公司；最后，当市场条件趋于成熟，母公司开始进行海外直接投资，建立海外生产、制造基地。

Ｊｏｈａｎｓｏｎ和Ｖａｈｌｎｅ等人认为上述四个阶段是一个连续、渐进的过程。他们分别表示一个企业由浅入深的国际化发展程度。企业国际化的渐进性主要体现在两个方面：其一，企业扩大市场范围的顺序，通常是由企业所在地市场到地区市场，进而到全国市场、相邻国市场乃至全球市场。其二，企业海外经营方式的演变，常见的类型是由纯国内运营到通过中间商实现间接出口，然后发展成为直接出口，进而到设立海外销售分部，最终在海外进行生产。９

日本汽车产业国际化发展分析及其对我国的启示——以TOYOTA为例

２栩天概念和耻论综述硕Ｉ：论文

２０世纪８０年代，美国学者理查德 罗宾逊（ＲｉｃｈａｒｄＲｏｂｉｎｓｏｎ）还提出了企业国际化发展的六阶段理论，即企业的国际化发展由起始阶段、出口阶段、国际经营阶段、多国经营阶段、跨国经营阶段与超越国际阶段六个阶段组成，在这些发展阶段中企业国际化的程度是逐步提高的。Ｒｏｂｉｎｓｏｎ详细地描述了如何区分企业国际化过程中所处的阶段以及发展方向，对此后企业国际化阶段发展理论起到了重要的影响作用。

综上所述，不论是四阶段理论，还是六阶段理论，都体现了企业国际化发展由浅入深的程度，反映了企业在本国市场发展到一定程度以后，必将会走向国际市场的连续发展过程。从ＴＯＹＯＴＡ的发展历程我们可以清晰的看出阶段性的存在，国际化阶段理论也预示着我国自主品牌汽车企业走向 …… 此处隐藏：2390字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……