福建省泰宁县旅游产业发展五年行动规划(3)

（二）围绕主题形象建设与实施旅游地形象系统 1、建设城市形象区 1）第一印象区

重点建设个性化收费站，高速公路收费站可采取个性化设计，园林绿化采用红色砂岩和花岗石的组合，立面可突出丹霞岩石特征。

2）城市地标区

重点建设水城标志点，在城区三水交汇处辟建大型水上标志景观，展示泰宁丹霞水城的原点景观。

其次是城区的游客中心。游客中心建设己成规模，通过建设旅游公园、演出大厅、展示大厅、购物中心等突出为城市地标区域。

2、应用主题形象到旅游形象系统之中 1）旅游标徽

选取两种方案尽快设计泰宁的旅游标徽，加以形象推广。

一是以“丹山碧水的生态轮廓像”配以运动的人剪影图案进行系统设计，蓝天白云做背景，体现“动感丹霞”的特色。

二是为“古城民居街巷+溪流+丹山”的组合轮廓，体现“海西丽江”的本色特征。 2）象征性吉祥物

以红色运动娃作为象征性吉祥物，进行系统化设计。 3）旅游形象代言人

聘请中国知名户外运动健将担任泰宁旅游形象代言人，出席泰宁的重大节庆活动和旅游营销活动。

4）广泛应用

由旅游局提出方案，挑选专业人员精心设计一套泰宁县的LOGO标识，将旅游标徽、旅游标准字体和旅游标准色等融入其中。大力加强应用力度，广泛用于旅游和政府公共关系，公务员名片图案、政府馈赠的礼品、高档旅游纪念品等。

（三）强化新旅游形象的传播与推广

充分利用电视广播报纸、网络、通讯、道路交通及公关活动加强各个领域里旅游形象的传播与推广，使得泰宁新旅游形象在主要目标客源市场得到良好的认可。

表4-1 2009泰宁旅游形象传播与推广计划（2010-2013年根据此进行增补）

按照由观光向休闲运动、深度体验、休闲度假的升级需要，推出五大类旅游产品，架构近期五年泰宁旅游产品开发格局。

1、观光旅游产品 丹霞遗产观光旅游产品 2、体验旅游产品

泰宁古城社区体验旅游产品 水上丹霞漂游体验旅游产品 3、度假旅游产品 大金湖休闲度假旅游产品 丹霞山乡度假旅游产品 4、户外运动旅游产品 山地自行车旅游产品 丹霞绝壁攀岩旅游产品 水上丹霞运动旅游产品

峡谷高尔夫旅游产品 野外拓展旅游产品 户外探险旅游产品 越野速降旅游产品

5、三大专项旅游产品 泰宁路径学习考察旅游产品

地质科考专项旅游产品 宗教朝圣旅游产品

（二）旅游产品开发 1、丹霞山水观光旅游产品 1）项目支撑

金湖景区、猫儿山景区、寨上大峡谷景区、上清溪景区、状元岩景区、龙凤潭（九龙潭）景区、将溪水库景区

2）面对市场

二、开发多种类型旅游产品 （一）旅游产品结构

大众休闲观光市场 3）活动内容

金湖景区水上游线观赏船岩、野趣园、尚书墓、甘露岩寺诸景点——猫儿山山顶观景——寨下大峡谷丹霞山地观光——上清溪大峡谷水上漂游——龙凤潭（九龙潭）大峡谷水上漂游——状元岩丹霞山崖观光——将溪水库丹霞画境水上观光。

2、泰宁古城社区体验旅游产品 1）项目支撑

泰宁古城、尚书第、红军街、状元文化广场、杉阳水上风情游览线等 2）面对市场 大众客源市场 3）活动内容

泰宁古城游览——尚书第古建筑与名人文化观光——邹应龙故宅———杉阳水上游览—旅游公司（游客中心）地方戏曲观赏——其它景点游览。

住宿：泰宁人家或主题宾馆。 3、水上丹霞漂游体验旅游产品 1）项目支撑

寨下大峡谷、上清溪大峡谷、龙凤潭（九龙潭）、将溪湖（水库）等。 2）面对市场

大众休闲市场、摄影绘画专项市场 3）活动内容

大峡谷水上漂游体验、水岸休闲游憩 4、大金湖休闲度假旅游产品 1）项目支撑

金湖度假区、李家岩丹霞山乡度假以及地质公园各景区等 2）面对市场 中高消费市场。 3）活动内容

度假休闲、大金湖水上丹霞游赏、地质景观观光。

5、丹霞山乡度假旅游产品 1）项目支撑 李家岩旅游名村 2）面对市场 大众度假市场 3）活动内容

山乡度假——田园休闲——生态观光——农趣体验 6、丹霞绝壁攀岩旅游产品 1）项目支撑

金湖景区大赤壁水上绝壁攀岩场、寨下大峡谷山崩地裂百米大绝壁攀岩场、状元岩景区丹霞回音壁攀岩场。

2）面对市场 攀岩体育休闲市场 3）活动内容

大赤壁绝壁攀岩、金湖景区水上丹霞观光、野外宿营——寨下大峡谷绝壁攀岩场、大峡谷观光——状元岩壁攀岩场、状元岩山地观光。

7、水上丹霞运动旅游产品 1）项目支撑

大金湖水上运动区、上清溪等。 2）面对市场

现代高端市场，旅游发烧友，青少年游客等。 3）活动内容

水上摩托艇、皮划艇、舢板帆船等体育竞技运动。 8、丹霞峡谷高尔夫旅游产品 1）项目支撑 红石峡景区 2）面对市场 现代高端商务市场。

3）活动内容

峡谷高尔夫，峡谷休闲等。 9、丹霞户外探险旅游产品 1）项目支撑

丰岩、金湖、寨下大峡谷、红石岩、状元岩、上清溪、金铙山等。 2）面对市场

现代高端市场，旅游发烧友，特殊驴友等。 3）活动内容

负重、定向越野、野外生存、滑索、速降、溯溪、穿越、趣味技能等。 10、泰宁路径学习考察旅游产品 1）项目支撑

金湖（成熟景区）、寨下大峡谷（地质公园样板景区）、上清溪等。 2）面对市场

各地地方政府和旅游机构。 3）活动内容

泰宁成功景区游览，各种旅游报告研讨和学习班以及演讲活动。 11、地质科考专项旅游产品 1）项目支撑

世界地质公园博物馆、金湖景区、猫儿山景区、李家岩景区、寨上大峡谷景区、上清溪景区、将溪水库景区、状元岩景区、龙凤潭（九龙潭）景区

2）面对市场

地质公园科考市场、大众观光市场 3）活动内容

世界地质公园博物馆观光与科普学习——金湖景区水上丹霞观光——猫儿山山顶登高观景——李家岩水平凹槽与岩穴观光——寨上大峡谷丹霞山地观光——上清溪大峡谷地质观光——龙凤潭（九龙潭）大峡谷地质观光——状元岩丹霞山地质观光。

12、宗教朝圣旅游产品 1）项目支撑

甘露寺、庆云寺、天台寺、醴泉寺 2）面对市场

香客市场、佛教文化观光市场、大众休闲市场 3）活动内容

寺庙朝圣、禅修养心、佛教文化观光、庙会等。 三、加大旅游市场营销力度 （一）旅游市场营销方向

泰宁旅游市场的发育极端不平衡，突出地表现在国际市场小（几乎没有）、省内市场大、高端市场弱、潜在市场大，就现有的产品和规模来讲，市场开辟和扩大是推动旅游产业快速发展的重点。近五年，泰宁旅游市场重点在于扩大省外市场、发展省内市场、占领高端市场、启动国际市场。泰宁旅游市场营销走“品牌化发展”道路，面向不同目标市场的需求，逐步淡化丹霞，突出“休闲运动、生态养生”。

（二）旅游市场营销 1、国内市场

泰宁国内旅游市场构成中，以省内游客为主。这种内向性的市场，严重影响了旅游收入和对财政的贡献，不改变这种状况，泰宁旅游就很难以突出重围，必须把扩大市场、提高国内市场的竞争力作为发展质量型旅游的突破口，保证旅游人次和旅游收入的稳定增长。

旅游市场开发实施“跨越式、中心城市市场”开发策略，近期优先开发江西、福建南部及其周边区域的最实际、务实的市场，同时，注意这些中心城市连接泰宁高速公路沿线线路城市市场的开发（如三泉公路通车后的旅游市场）。突出南昌、福州、厦门、上海、杭州、宁波、广州、深 …… 此处隐藏：2607字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……