企业品牌竞争力研究

自20世纪90年代以来,中国已进入品牌竞争时代,品牌竞争力是一个直观却又难以说清楚的问题。文章试图在管理学的基础之上,从品牌竞争力的特点出发,探讨品牌竞争力的研究方法和提升策略。

第 9卷第 6期21 0 0年 1月 2

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企业品牌竞争力研究叶晓霖(. 1江南大学商学院，江苏摘

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要： 2自 0世纪 9代以来，国已进入品牌竞争时代， 0年中品牌竞争力是一个直观却又难以说清楚的问题。文章试

图在管理学的基础之上，从品牌竞争力的特点出发，探讨品牌竞争力的研究方法和提升策略。关键词：品牌；品牌竞争力；客顾

中图分类号： 1. F7 3 5

文献标识码： A

文章编号：6 1 7 8 ( 00 0 0 8 17— 80 2 1 ) 6— 0 7一O 3

St d n Br n mp t ie e s u y o a d Co e iv n s tY Xi o i E a l, n

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随着中国加入 WT国际上的强势品牌已经 O,逐渐进入中国市场，中国企业的原有品牌竞争力已经

不再凸显。同时，随着产品同质化的程度越来越

识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，使并之与竞争对手的产品或服务相区别。 品牌竞争的结果就会产生品牌竞争力的大小， 它是企业综合实力的重要体现，而，然品牌竞争力又是一个非常直观却又难以定义的概念。在总结前人对品牌竞争力定义的基础上，本文认为品牌竞争力是指企业通过对资源的有效配置和使用，使其

高，企业之间的竞争主要体现为品牌之间的竞争。 中国企业只有创造出有竞争力的品牌，才能立足于世界经济之林，全球化竞争中赢得主动权。在

1品牌及品牌竞争力概念 品牌发展到今天，人已经赋予其很多定义，世

品牌产品超越其他同类产品并让其他企业无法模仿，而使该品牌产生持续竞争优势的能力。从

其中最具代表性的是： 1美国市场营销协会 ()( AMA)品牌下的定义是：牌 ( rn )一个给品 ba d是“称、有名词、记、号，设计，是上述元名专标符或或素的组合，以识别一个销售商或销售商群体的商用

2品牌竞争力的特点2 1品牌竞争力具有长期性 .品牌竞争力的形成是一个过程，会受到企业的

品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区

价值观、文化观等各方面因素的影响，企业对其是资源进行有效配置的结果。因此，不是一夜之间它形成，会伴随着企业的成长而成长，有长期保持具的特点。企业如果拥有强势的品牌竞争力，么在那

分开来” 2美国营销大师、北大学教授菲利¨ ()西普 科特勒的品牌结构论认为，品牌不仅是一个名

称、语、术标记、号或是它们的组合，符而且是用以收稿日期： 00—1 3 21 0— 0

作者简介：叶晓霖 (9 9 17一

)男，,江苏徐州人，会计师，江南大学商学院硕士研究生。