高清电视发展的国际国内环境分析_杨升

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高清电视发展的国际国内环境分析

◎　杨　　升　　张德鹏

上海文广新闻传媒集团

２　发展高清的国际环境

摘要：　本文重点阐述了传媒机构目前在探索发展高清电视的过程中国际、国内等外部环境的情况，特别是对用户／市场、节目内容、技术设备等三个关键影响因素进行了深入分析和探讨，认为传媒机构发展高清的外部环境已经基本具备，可结合台内情况适时发展高清电视。

关键词：　高清电视　　用户　　市场　　节目　　技术

目前全球许多国家，特别是发达国家高清市场发展迅猛，高清技术和应用也较为成熟，发展高清已是大势所趋。一些发达国家的发展经验值得我们借鉴。２．１　全球高清用户增长迅速

据市场调研公司Ｉｎ－Ｓｔａｔ调查数据显示，截至２００８年１０月，全球高清电视家庭用户数已经突破了４２３７万。市场研究公司Ｉｎｆｏｒｍａ　Ｔｅｌｅｃｏｍｓ　＆　Ｍｅｄｉａ预测，到２０１１年，全球高清电视用户将达１．２５亿户。２．２　全球高清市场收入增长迅速

美国市场调研机构ＳＮＬ　Ｋａｇａｎ最新调查报告显示：全

１　概述

目前国内许多电视台都正计划或已开始探索发展高清电视，特别是北京奥运会成功实现了高清转播，推动了高清在国内电视台应用。为了能更科学更理性地看待并规划高清发展，我们对高清电视发展的国际国内环境进行了深入分析，以便对高清发展的规划实施提供尽可能可靠全面的依据。

我们对发展高清的用户／市场、节目内容、技术设备等三个因素进行了大量的调研和数据分析，认为这三个关键因素相互影响，是电视台是否发展高清以及何时开始大力发展高清的决定性因素。下文将结合这三个方面，从国际环境、国内环境两大方面来阐述其中的逻辑关系（见图１）。

球排列前１０　位的高清电视市场（美国、日本、英国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利和墨西哥）产生用户市场业务收入目前已超过１０亿美元，２０１６　年则将增长到１２０亿美元。

２．３　主要发达国家高清普及率高

（１）　美国：节目生产高清化程度高，发展进程很快。①发展现状：据美国广播业者协会（ＮＡＢ）报道，２００７年底，美国消费电子协会数据表明美国高清电视用户有

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１６００万左右，３２％以上的家庭拥有高清电视机，９０％的电视台开始制作高清节目，５５％的播出节目是高清节目，其中黄金时段高清节目的播出占到８５％。２００７年底，已开播的高清电视频道达到８０个左右，２００８年达到１００个左右。

②时间表：　１９９８年１１月，开播数字电视。２００１年开始发展高清电视。２００７年ＤｉｒｅｃｔＴＶ和Ｄｉｓｈ　Ｎｅｔｗｏｒｋ开始发展卫星高清电视。２００９年关闭模拟电视，并全面进入数字高清时代。

③运营和盈利模式：卫星运营比较成功，付费为主。（２）　日本：高清起步较早，普及率很高。

①发展现状：主要应用于新闻和体育转播等，高清电视用户目前已超过１０００万户。目前日本全高清平板电视的普及率超过４５％。高清电视服务主要由ＮＨＫ等几家传媒机构提供，ＮＨＫ计划２０１０年实现１００％高清。开播高清频道约２４个（中山商报１０６７期）。

②时间表：１９６４年ＮＨＫ开始研究高清电视；２００３年１２月开始数字地面广播；２００６年完成高清全国覆盖；２０１１年关闭模拟电视。

③运营和盈利模式：运营渠道以数字地面广播和卫星为主，免费为主，收费为辅。

（３）　欧洲：高清发展相对较慢，以体育赛事为主。①发展现状：以国际重大体育赛事为主要推广的节目类型。目前，已有２５％左右的欧洲家庭购买了高清电视机，有高清电视机的家庭已经超过１０００万户。

②运营和盈利模式：运营渠道以数字地面广播和卫星为主，主要是付费电视。视频点播和ＰＶＲ功能，非线性方式收看高清。

究》数据显示，９８％的被调查者对高清电视有所期待。可见，未来高清电视的发展在受众方面具有很强的可行性。同时此数据显示，观众最希望通过高清频道收看的节目前二位依次是电影、体育赛事。高学历人群对纪录片偏好比较明显，超过半数的本科和研究生以上学历的人群表示最希望通过高清频道收看纪录片。

用户的体验：随着技术的进步，高清数字电视的表现力已逼近电影：画面扫描线数大约是目前标清电视扫描线数的两倍，画面的清晰度是标清数字电视的５倍以上，画幅比为１６∶９，分辨率更高，色彩还原能力更好，画面更加清晰逼真；音效方面由于采用立体声或５．１声道环绕声，更具震撼力，更能体验到逼真的临场感，使人有一种身临其境的感觉。高清数字电视带给观众的视觉、听觉冲击，是模拟电视和标清数字电视所不能比拟的。

用户消费趋势：开始明显转向高清彩电，２００８高清电视高峰论坛的调查报告指出８５％以上的消费者都将第一选择定位在高清彩电上，其中单价在８０００～２５０００元之间，型号在４０英寸到４６英寸之间的高清彩电最受消费者的欢迎，约占整个高清彩电销售额的８０％左右。

人群定位：另据调研，２５～３４岁的时尚人士、高学历白领以及４５～５５岁中层管理者，即中等收入以上人群，对高清有较高的消费意愿，将是高清电视消费人群的主力，并且在经济能力上也完全能够支持高清电视的消费。

（２）　国内数字电视用户增长迅猛，为开播高清频道后的用户普及打下坚实基础；而且目前高清用户在数字电视用户中渗透率不高，使得发展高清用户市场潜力很大。

高清数字电视是数字电视发展的更高层次，只有当数字电视普及到一定程度，才有可能实现从标清到高清的

３　发展高清的国内环境

３．１　用户情况

（１）　由于技术的进步，高清给受众带来前所未有的震撼体验，使消费者的消费意愿更加强烈，为发展高清打下了很好的受众基础。

收视需求：用户收视需求是推导出开播哪些频道和哪些节目类型的因素之一。西欧的调查数据表明，广大受众对未来电视的需求：第一是较好的节目内容；第二是增加节目套数；第三是向宽银幕格式发展，提高屏幕的宽高比；第四是声音传输质量有所提高；第五是提高清晰度或扩大屏幕。另据《高清晰度电视发展战略和产业链的研

提升。我国数字电视整体转换正在加速，国内数字电视用户增长迅猛。据第十七届ＣＣＢＮ展主题报告会上透露的信息，我国数字电视用户规模已经接近４７６６万。另据易观国际的预测，预计２０１０年该数字可达７０００万户。以上海数字电视用户发展为例，据中国有线数字电视用户发展研究报告报道，２００８年，上海有线电视数字电视用户突破８０万户，２００９年将基本完成市区２４０万户家庭的有线电视数字化工作。全国数字电视数量如图２所示。

从国内高清发展历程可以看出，２００７年以前国内高清数字电视尚处于市场培育期，在２００８北京奥运会承诺高清转播的推动下，２００８～２０１０年国内高清预计将进入快速发展期。国金证券研究所数据显示，２００７年国内高

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户接受，为大力发展高清在终端市场方面铺平了道路，也迫切需要作为上游的电视台能够提供和传送丰富多彩的高清节目。《２００８下半年中国彩电行业趋势报告》明确预测，在奥运因素催生技术升级、高清信号落地、上游面板生产线调整、渠道大力普及等一系列因素的推动下，全高清电 …… 此处隐藏：10693字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……