中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2015年第3季度

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中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告2015年第3季度

流量资费持续下降以及4G用户爆发式增长带动移动互联网用户数提升，市场规模稳步增长

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移动生活服务市场份额持续提升

2015年第3季度，移动生活服务市场份额持续

扩大，本季度超过20%，达20.5%，旅游、团购和出行领域是增长的主要来源。

Analysys易观智库分析认为，移动旅游用户使用移动设备即时决策成为常态，在线预定渠道已形成移动端为主、PC端为辅的格局，同时

在线旅游厂商在目的地市场大力开拓本地玩乐产品，提升目的地产品互联网化水平，进一步加强用户移动端使用习惯。团购市场回归理性竞争，团购用户移动端流量快速提升，移动团购贡献率约达九成。移动出行市场的增长主要来自于移动出行企业在其它业务线上的拓展，以及原有业务线在用户培养上取得一定成绩。

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移动网购占比首超50％，将加速电商广告移动化

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创新技术和大数据应用助力移动营销服务体系精细化发展

2015年第3季度，移动营销市场规模达到255.2亿元人民币，环比增长15.3%，同比增长90.3%。Analysys易观智库分析认为，现阶段移动营销主要厂商一方面依靠创新技术、个性化服务等方式提升用户平台体验，稳定营收增长；一方面依托大数据发展精准营销业务，实现更高的商业价值转化。未来在移动营销市场，各业务线的垂直细分会更加纵深，更加专注于场景化服务和生活服务的优化，并基于用户数据的积累和挖掘分析，建设更为完善、精细化的移动营销服务体系。

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移动游戏市场增速回升，端游巨头腾讯、网易占据半壁江山

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移动阅读市场拼用户、拼内容、拼产品，体验成阅读产品主要指标

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中国移动K歌秀场呈年轻化趋势

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移动旅游市场迎来季节性增长，旅游产品适配移动端促进用户习惯养成

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移动团购全面确立主体性，用户流量快速提升

2015年第3季度，中国移动团购市场交易规模达480亿元人民币，增长率为22.1%。 根据Analysys易观智库数据显示，2015年第3季度中国团购市场移动端活跃用户规模为6364.2万人，同比增长26.4%，环比增长12.0%。团购移动端活跃用户流量仍在快速上升。基于LBS的地理位置服务使得用户到店后再团购下单的消费场景得以实现，闪惠与手机优惠买单业务的创新，进一步推动了移动端团购业务的发展。目前团购总成交额贡献几乎九成以上来自移动端，全面确立主体性。

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移动招聘市场垂直化探索态势初显

2015年第3季度，中国移动招聘市场增速逐渐放缓，市场规模为2.2亿元人民币，环比增长6.8%。

Analysys易观智库分析认为，移动招聘市场正在涌现一股新势力，专注垂直招聘，用户群定位明确，或针对蓝领用户、或针对大学生群体，或以点评分享为主，或专注兼职领域，但都处于产品探索阶段。这些新产品为中国互联网招聘市场注入新鲜血液，推动行业持续发展。

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移动婚恋产品研发增强，用户活跃度明显改善，但仍受流失风险

2015年第3季度，中国移动婚恋交友市场规模达2.4亿元人民币，环比增速低于2季度，但同比保持20%的增长率。

Analysys易观智库分析认为，随着婚恋交友用户向移动端的快速迁移，以及各大互联网婚恋交友厂商持续对移动端产品扩大研发与创新，婚恋交友移动端的用户活跃度和使用黏性已得到明显改善。但移动端更多社交应用的分流，以及婚恋用户搭线后从平台的迅速抽离，仍一定程度影响了婚恋平台有效进行利益延伸，移动端模式与盈利提高仍待探索。

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附录一：研究范畴

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