标志设计历史发展;万之君

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标志设计发展历史和趋势

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01标志的由来

标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。国外古文明时期的标志样式，古希腊、古埃及、古罗马、古印度等文明古国的情况也和中国类似，从出土的器物上，可以见到刻有文字的印记和图案，内容基本是制作者名字和动植物等图案，写实性强，制作十分细腻。 商标和文字一起记录了世界文明，伴随着经济和贸易的发展而逐渐兴盛。

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01标志的由来

标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。原始社会的生产力极端低下，面对风雨雷电等自然现象，他们解释不了，对自然界充满崇敬。人们相信当时每个氏族社会都与某种动物,植物或天然物有关联.这种关联物就是氏族的图腾.原始人认为,自己的祖先是由图腾对象转变,繁衍而来.所以图腾被理解为,能够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜.如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的氏族以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。随着商品交换的日益频繁，中国有了作坊店铺，伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。

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标志的分类

按内容分类：商业性标志和非商业性标志。

企业品牌标志

商业品牌标志

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标志的分类

按内容分类：商业性标志和非商业性标志。 政府和国际组织机构标志

大型活动、会议标志

公共信息标志

北

京

申

奥

标志

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标志的分类

1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文

结合的标志。

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标志的发展

现代标志种类繁多、用途广泛，如大型活动标志，公司企业志．品牌标忐，商品的商标等等，特别是现代高科技企业和新服务业的兴起，要求企业标志浅谈现代标志设计发展变化的新趋向设计一定要打破原有的局限，其风格要体现高科技的独特觉和引导潮流的魅力，从而为这种标志设计的风格的产生提供了客观条件，而先进的制图技术，使绘制更为精美的标志成为可为其提供了主观条件。索尼爱立信手机公司、Palm掌上公司以及WindowsXP的标志设计正是这种标志风格的典范。这些瓤型标志极具魅力，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息；摆脱了以往在平面上纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽；衙标志设计的对象也不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势，掀起了一股时尚浪潮，其优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为丰富标志视觉表现的重要手段，与此同时继续保黯着原有标志设计风格中所具有的最基本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美造型性等等。

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标志的发展历史

在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。 自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章。 印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号。 汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识。 在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理。

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标志的发展历史

标志见证了近代工商业的发展历史 几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化。直至1840年鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着洋货的大举进入国门，中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。 鸦片战争后，国外货物向中国境内倾销，列强还在租界内制造洋货销往各地，为保障列强在华利益，列强逼迫满清政府签订了“商标章程”，开设了商标注册局，为洋货办理商标注册。 从此，中国进入了注册商标的历史时代。 随后民族工商业的发展，在民族企业的广告营销中，学习借鉴了国外商标的先进理念，开始学会使用注册商标来保护自己的合法权益。这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。 20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。 新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用。

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标志的发展趋势

目前，标志设计呈个性化、多元化发展。而对于

标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标识

符号表达比以前多几十倍的信息量。多元化得设

计可以从以下几个方面入手：1、绿色环保2、 以

不同的纪念庆祝主题。设计思路延展化的标志设

计强调的是灵活的自我发展和调节能力，通过风

格或者色系的统一，以适应如今多种宣传载体并

存和情景多变的应用要求。必须在各种传播媒体

上 广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工

艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种

对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜

的效果与表现。

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标志的发展趋势

(一)时尚化 现代标志种类繁多、用途广泛，如大型活动标

志，公司企业志．品牌标忐，商品的商标等等，特别是现代高科技企业和新服务业的兴起，要求企业标志浅谈现代标志设计发展变化的新趋向设计一定要打破原有的局限，其风格要体现高科技的独特觉和引导潮流的魅力，从而为这种标志设计的风格的产生提供了客观条件，而先进的制图技术，使绘制更为精美的标志成为可为其提供了主观条件。索尼爱立信手机公司、Palm掌上公司以及WindowsXP的标志设计正是这种标志风格的典范。这些瓤型标志极具魅力，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息；摆脱了以往在平面上纯色填充的约束，具有更丰富的材质和光泽；标志设计的对象也不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。这些新兴标志拥有不同以往的设计理念和无与伦比的视觉传达优势，掀起了一股时尚浪潮，其优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义，把三维化、材质化作为 …… 此处隐藏：2320字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……