新媒体环境下的公关策略

新媒体融合背景下的公关策略

制作人：郭开森

2010/06

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几个基本问题

什么是新媒体？ 互联网=新媒体？ 广播与电视的变化。

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全球互联网网站排名

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中文互联网的分类

门户：4+1格局 社区：天涯、凯迪、贴吧 电子商务：淘宝、阿里巴巴、Vancl、当当、京东商城 SNS：开心网、人人网 搜索引擎：百度、搜狗、搜搜、有道 无线互联网：UCweb、空中网、3G门户、腾讯WAP 视频:优酷、KU6、土豆、 客户端：迅雷、360安全卫士、暴风影音 垂直门户：搜房网、汽车之家、ZOL、东方财富 服务性网站:携程、51job、世纪佳缘、58同城、爱帮 游戏：魔兽、赛尔号、17173等等。其他：小说、音乐等 个人网站：hao123、Chinaz、CNZZ

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工作方式的不同

新闻业务上，传统媒体更着重原创，网络媒体更看重转载 （1）电视：画面感 （2）广播：声音、音质 （3）纸媒体：文字深度 以上，因为互联网而改变的是：即时性、互动性 文化上：报社更像是文人沙龙，旧时报馆文化、师徒文化。 互联网是商业企业，讲究效率、竞争、结果导向，等等。

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运作周期导致是否深入

同样是纸媒体，杂志和报纸，日报和周报是不同的。 同样是电视和广播，发稿是否在路上？传统媒体的新媒体化。

新媒体：永远24小时。互动性。但是，原创内容不够。直 到……的出现。

Facebook流量已经超过google，twitter影响力将超越雅 虎。新媒体的变局才刚开始。

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成功的网络媒体具备什么特征

不要妄谈趋势，先探讨一下什么是网络媒体 一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互 式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务 的相对独立的站点。(太雷人了！) 即便是门户，网络媒体的格局还没定 他们为什么不成功：千龙新闻网、中国网、TOM、263等 我们是谁，我们可以做什么，我们站在何处，准备走向何处 成功经验，只有新浪这一条吗？错！ 东方财富网、天涯、开心网、百度贴吧、淘宝，都是媒体。 流量不等于影响力，媒体就是影响力（Media is impact）

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讨论

新浪是新媒体吗？

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手 机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、 户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影 响的媒体形态。” 新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒