五粮液包装设计

五粮液新品包装设计分析 ----席彬

尽显中国文化之美的莫过于中国的传统设计艺术——把 传统 文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的 高度.并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中， 赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。

CONTENTS 目录设计策略 立意概念 立象设计

包装定位

服务计划服务流程

品牌解读

国粹文化元素

立意准则

立象原则

形象目标与定位

地域文化精髓

核心立意点

立象构思

服务周期

企业与品牌结构品牌形象

现代包装趋势

容器设计

服务团队

竞争设计分析

外包装设计

品牌承诺

设计原则

品牌个性

第一部分 包装定位

包装定位

六百年古窖醉大江 ,五粮精华成玉液 五粮液历史悠久，素来享有中国神酒的美誉，是中国千 年白酒文化的杰出代表。 五粮液 传承三千多年酒文 化之精粹，诠释了中国白酒文化与传统中庸文化的相互 交融。其独有的酿造工艺更是古老传统与现代科技的完 美结合。 五粮液品牌，连续11年成为中国食品行业第一品牌，品 牌价值再一次创下新高，达338.03亿元。已是中国食品 行业的翘楚。更是中国在国际上知名的企业，成为我们 国家与民族的骄傲。 评价：香气悠久，酒味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各 味谐调，恰到好处。

品牌解读

形象目标与定位

品牌细分规划

品牌形象

品牌承诺

品牌个性

包装定位

五粮液集团中国白酒行业老大，未来国 际酒水最大制造商之一

品牌解读

超高档白酒

形象目标与定位 文化精髓 品牌细分规划

五粮液新品传统酿制

王者之酒 酒中王者个性化 定制

品牌形象

品牌承诺

品牌个性

形象目标

中国超高档白酒第一品牌

包装定位

形象定位

品牌解读

王者之酒 酒中王者 国酒 国粹1、不是以获取最大利润为最终目的，显示品牌实力、提升品牌形象、 提高品牌影响力；

形象目标与定位

国礼

品牌细分规划

品牌形象

品牌承诺

2、不是有钱就买得到的，它被赋予特殊意义，用于特殊场合；品牌个性

3、可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显 身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费 方和生产方都产生满足感。

包装定位

品牌解读

主品牌

形象目标与定位

品牌细分规划

品牌形象

子品牌

超高档白酒 高档白酒 中档白酒

品牌承诺

附属品牌品牌个性

婚庆酒、寿庆酒、节庆酒、礼品酒、国宴酒

包装定位

品牌解读

形象目标与定位

品牌细分规划

品牌形象

专为 我需 定制的超高档国酒国家、政府、集团企业或个人的高端礼品

珍藏酒

品牌承诺

品牌个性

包装定位

品牌解读

形象目标与定位

品牌细分规划

品牌形象

借助600多年传统酿制工艺和传统文化精髓包装品牌承诺

手段寻求客户利益的最大化，向消费者提供最高档次、适合不同地域和个性需求的现代中国 国酒礼品。

品牌个性

包装定位

品牌解读

形象目标与定位

品牌细分规划

国粹玉液、大国精神、至高至尚国粹玉液 大国精神 至高至尚传统醇正、600 年延续，3000 年 酒文化，中国酒文化之精华 集中国传统文化精髓、地域文化 个性、现代包装工艺的文化典范 神圣威严、至高荣誉、身份地位 的象征

品牌形象

品牌承诺

值得珍藏

品牌个性

第二部分 设计策略

设计策略

能够代表一个国家和民族之精华所在，谓之国粹。

国粹文化元素

中国

地域文化精髓 图腾 人物 建筑 文化 艺术 科技 其他

现代包装趋势

竞争设计分析

龙

炎黄二帝

长城

儒文化

书法 国画 京剧 中国印

四大发明

太极武术 旗袍

设计原则

玉玺、文房四宝、陶瓷、青铜器、古建、书画、玉器、中国节、太极、京剧等

设计策略

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析

设计原则

故宫国宝

设计策略

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析

设计原则

故宫国宝

设计策略

国粹文化元素

地域文化精髓

现代包装趋势

竞争设计分析

设计原则