市场营销学模拟试卷三

市场营销学模拟试卷三

一、单项选择题 (本大题共 20小题，每小题 1分，共 20分 )

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过______寻找市场营销机会的方法。（）

A．产品开发B．市场开发

C．市场渗透D．多种经营

2.目标市场的人口总量及其人口与家庭结构对企业的______起着决定性的作用。（）

A．经营规模B．营销管理

C．营销队伍的人员编制D．营销预算

3.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是（）A．社会文化因素B．个人因素

C．心理因素D．技术因素

4.影响生产者购买行为的最重要的因素是（）

A．经济因素B．组织因素

C．个人因素D．人际因素

5.企业对经营产品项目的数量进行决策，是属于产品组合的（）A．广度决策B．长度决策

C．深度决策D．关联性决策

6.对于试用率较高、再购率较低的新产品，应（）

A．尽早放弃B．尽早大批量投放市场

C．改进产品D．加大宣传力度

7.产品的商标、包装与户外招牌属于企业识别系统中的（）

A．MI B．BI

C．VI D．SI

8.“克咳”、“感康”等品牌属于（）

A．效用命名B．吉利命名

C．制法命名D．形象命名

9.属于需求导向订价法的有（）

A．投标递价法B．目标利润定价法

C．随行就市定价法D．感知价值定价法

10.代理商的主要特点是（）

A．不拥有产品的所有权B．从事产品的购销活动

C．获取购销差价D．将产品直接销售给消费者

11.在直复营销的策划中，______是基本保障。（）

A．建立全面而又准确的顾客数据库B．组织合适的商品或劳务

C．设计合理的商品流动路线D．选择有效的传媒

12.某空调制造企业开展医疗器械产品的开发与经营，属于（）

A．同心多角化B．横向多角化

C．综合多角化D．横向一体化

13.当目标国家的政治风险较大时，国际企业不宜以______等方式进入该国市场。（）

A．间接出口B．许可证贸易

C．直接国外中间商出口D．投资当地生产

14.消费品最重要的促销手段是（）

A．广告B．人员推销

C．营业推广D．公共关系

15.普遍存在于各个企业之中的最基本的信息系统是（）

A．外部信息系统B．专题研究系统

C．环境预警系统D．内部报告系统

16．( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。

A．经济环境B．政治法律环境

C．社会文化环境D．科学技术环境

17．评价细分市场的有效性，应掌握该细分市场的可测量性、( )和实效性。

A．可进入性B．可计算性

C．可盈利性D．变动性

18．产品投入期，销售额增长( )，企业微利甚至亏损。

A．迅速B．较快

C．平稳D．很慢

19．将两种或两种以上看来并无直接联系的产品特征，通过创新思索把他们结合起来，形成一种新产品的构思，这种方法称之为( )

A．头脑风暴法B．强行联系法

C．产品属性列举法D．消费者问题分析法

20．一种产品一旦在同类产品中脱颖而出成为名牌产品，它就完成了从有形物体的产品到( )的转化过程。

A．无形的名誉B．精神产品

C．名牌企业D．无形资产商标

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．企业在推出新产品时，就特别注意( )的生活方式和心理特征。A．较早购买者B．最早购买者

C．早期购买D．最晚购买者

E．较晚购买者

22．消费者市场的主要特征是( )

A．需求复杂B．多数非专家购买

C．多数为冲动性购买D．多数为理性购买

E．购买力流动性大

23．差异性目标市场策略的主要优点是( )

A．产品丰富B经营成本低

C．经营范围广D．无经营风险

E．能满足多样化需求

24．市场营销观念的显著特征是( )

A．突出产品销售B．突出产品质量

C．突出以消费者为中心D．实行整体营销

E．重视社会长期利益

25．工业设计包括( )等内容。

A．二维的视觉传达设计B．二维的产品设计

C．行为识别设计D．理念识别设计

E．营销环境设计

26．取脂定价策略的优点是有利于( )

A．了解市场反映B．取得丰厚的利润

C．迅速打开销路D．取得价格调整的主动权

E．维护和提高产品质量和信誉

27．渠道成员中的中间商包括( )

A．消费者B．生产者

C．批发商D．零售商

E．储运企业

28．当子公司所在的东道国出现( )时，母公司或其它子公司应以转移高价向该子公司提供商品或劳务。

A．较高的从价关税B．较高的公司所得税率

C．当地市场竞争激烈D．存在着合资或合作方

E．较高的政治风险

29．电视营销的优点是( )

A．不受时空限制B．营销成本低

C．直观效果好D．接受信息的人多

E．可保存信息

30．公共关系的明显作用是( )

A．提高产品质量B．美化企业形象

C．增进与公众的沟通D．刺激顾客购买产品

E．维护企业声誉

三、名词解释（本大题共4小题，每小题4分，共16分）

1．市场营销机会

2．较晚购买者

3．相关群体

4．选择性经销

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1．何谓告知性的广告目标？告知性的广告主要适用哪些情况？

2．何谓产品成熟期？它有何特点？

3．何谓BCG法？它的具体操作步骤有哪些？

五、论述题（本大题共2小题，第1小题8分，第2小题10分，共18分）1．试述宏观经济环境中收入状况的变化对企业营销活动的影响。

2．试述直复营销的特点及与直销区别。