联通杯营销策划大赛最终稿 2

联通“我随沃享”杯 南昌大学营销策划大赛

策 划 书

主办单位：南昌大学教务处 承办单位：南昌大学经济与管理学院

联通南昌分公司校园营销部

目录

一、活动背景 ......................................... 2 二、活动宗旨 ......................................... 2 三、活动介绍 ......................................... 3 四、活动流程 ......................................... 3 (一）报名阶段（4月10日-4月13日） ................. 3 （二）赛前培训 ....................................... 4 （三） 初赛 .......................................... 5 （四）决赛——巅峰对决 ............................... 5 五、实战要求——校园营销 ............................. 5 六、奖项设置 ......................................... 8 七、时间安排 ......................................... 8 八、活动宣传 ......................................... 9 九、组委会组成 ....................................... 9 附件一 《营销策划方案》内容及要求

附件二 南昌大学联通“我随沃享”杯营销策划大赛报名表 附件三 南昌大学联通“我随沃享”杯营销策划大赛决赛现场答辩进程安排

附件四 实战营销销量登记表

南昌大学经济与管理学院市场营销专业自2000年开始招生，专业建设已愈13年。学院在十几年的教书育人过程中积累了丰富的教学经验，为祖国的市场经济建设注入了一批又一批的专业性人才。市场营销专业与所在工商管理系全体教职员工经过多年的努力，在学校领导的大力支持下，终于在2010年通过了工商管理国家级特色专业建设点审批。考虑特色专业建设需要，同时为贯彻党的“十八大”精神、落实教育部“以能力和职业发展为导向” 的人才培养要求，建立周期性的院校以赛促学的教学机制，培养高校学生营销创新、策划能力和职业素养水平，结合我国现代经济发展对掌握市场营销专业的创新型人才的需求，响应市场营销专业的特色人才培养方案，在充分发挥学生自主性的基础上积极地利用现代手段为工商管理类专业学生及其它专业学生打造了“我随沃想”这样一个学生实践平台。 二、活动宗旨

“联通我随沃享杯”由南昌大学教务处主办，经济与管理学院和中国联通南昌分公司承办。“联通我随沃享杯”本着“在学中干，在干中学”的理念，在借鉴其它兄弟院校相类似活动经验基础上进行了精心策划，为将本次比赛办得更专业、更有特色奠定了坚实的基础。

本次大赛旨在为有志于成为商海精英，提升营销策划和决策能力的在校大学生搭建展示平台，提供锻炼机会。并希望通过大赛活动促进多学科知识融合，提高大学生的综合素质，为南昌大学市场营销专业及其相关专业建设作出贡献

主办方：南昌大学教务处 承办方：南昌大学经济与管理学院 中国联通南昌分公司校园营销部 面向对象：全体在校学生 比赛口号：我随沃享，心随沃动 比赛地点：南昌大学前湖校区

活动时间：四月到五月（2013年4月9至5月21日） 活动形式：本次大赛采用撰写营销策划方案和实战营销相结合的形式，两部分内容按照一定权重计算成绩。 四、活动流程

（一）报名阶段（4月10日-4月13日） 1、报名资格：

凡是南昌大学全日制在校本科生都可以报名参加本次营销策划大赛。本次大赛以团队的形式进行，参赛选手自由组队，每支队伍成员不超过5人，团队成员需按照模拟公司进行职务的分配。 2、报名方式：

为了方便同学们报名参加比赛，本次大赛采用现场报名、网络报名、微信、微博报名等多种报名方式，有意参赛者只需采用其中任何一种方式报名即可。 （1）现场报名

4月10日——4月13日，大赛承办方在前湖校区第一食堂门口、休闲广场开展现场报名活动，有意参赛者可以在现场报名点填写报名表交给现场工作人员。

（2）网络报名

4月10日——4月13日期间，大赛承办方会建立“我随沃享”的QQ群，群号为：16074047 ，参赛选手可以加入QQ群，将报名表放入群共享；或者直接发邮件至工商管理系凌文峰老师的邮箱：327958429@http://doc.guandang.net进行报名。 （3）微信、微博报名

参赛选手可以通过登录微信、微博进行报名， 微信号：lijianguonanchang 新浪微博名：南昌大学李建国，

微信、微博报名联系人：李建国 联系电话：13036219912 3、大赛咨询电话:83969473/13755633450 联系人：凌文峰

（二） 赛前培训

为了能够让参赛选手了解大赛的要求和安排，大赛组委会决定于4月15日晚19:00-21:30召开赛前培训会，各参赛队至少派3名队员参加。会议议程安排见下表

联通“我随沃享”杯第一届南昌大学营销策划大赛

赛前培训安排（2013年4月15日）

（三） 初赛

4月16日—4月28日为参赛选手进行营销策划方案的制定时间和实战营销时间。参赛选手根据大赛给定的案例资料（见附件一）和要求进行策划方案的撰写，并且在赞助商指导老师的指导下开展实战营销。在初赛期间，参赛选手可以经常保持与指导老师的联系，以便及时得到指导。初赛方案必须于4月29日12:00前上交至327958429@http://doc.guandang.net邮箱

4月30日—5月5日，由评审专家对策划书按照评分标准进行评审，结合实战表现，评选出10支队伍进入决赛。

初赛阶段成绩=营销策划方案评分×60%+实战评分×40%

（四）决赛——巅峰对决

5月6日——5月12日为进入决赛队进行营销创意方案修改调整和开展第二轮实战营销的时间。

参赛选手结合在实战营销中所遇到的实际问题对初赛策划方案

进行调整修改。并于5月13日16:00之前将修改定稿的营销策划方案一式七份提交到外经楼418凌文峰老师手中。由组委会组织评审专家进行评定。

进入决赛的团队还需要参加决赛答辩。在决赛答辩现场，每支团队以PPT等形式对营销策划方案和实战营销案例进行现场展示，详细阐述营销理念、营销渠道、营销策略等。决赛答辩的具体时间、地点另行通知。

决赛阶段成绩=营销策划方案评分×40%+决赛现场方案展示、答辩评分×20%+实战营销评分×40% 五、实战营销要求：

实战营销是考量参赛选手践行营销理论的实际能力。实战营销与营销策划方案竞赛想匹配，也分两阶段进行： 1. 初赛实战——校园营销（4月15日-4月29日）

校园营销是营销策划落实的平台，是对营销策划可操作性、创新性等相关考核量的实际检验，也是营销策划实现其价值的契机。

此环节将在指定的时间及销售范围内，要求选手对商品进行营销，营销方式不固定。

第一轮校园营销为期14天，参赛队伍根据营销策划进行第一轮营销。参赛团队参照营销策划宣传方式执行，进行微博、微信、QQ等宣传，结合网络营销和寝室上门销售。例如：参赛团队可联合校内比较有影响力的新浪微博用户进行活动宣传和实战销售宣传，收获好的营销成果。并最终比较各参赛队伍销量。本轮选拔10支队伍进入

第二轮校园营销环节。

2、决赛实战——校园营销（5月5日-5月15日）

进入此轮校园营销的选手，针对给定的产品再进行一轮校园营销，其销量按照计分规则计入决赛最终成绩。

为辅助参赛团队，赞助商将于决赛实战阶段的某一天在休闲广场摆点，参 …… 此处隐藏：4650字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……