2011年家电行业发展变化分析

2011年家电行业发展变化分析

相关统计显示，2010年全国家电下乡产品累计销售 7718万台，实现销售额1732亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍；2010年家电以旧换新销售量和回收量均超过3000万台，比上年增长2倍以上。

另一组数据则反映了事情的另一面：2010年9月在温州市进行的第二批下乡空调小宗用户专项检查结果显示，80%以上的补贴属于“骗补”； 同月有关部门在广东佛山进行的节能空调推广专项检查结果显示，在高效节能空调推广的过程中核定属实的数量仅为上报数量的4.98%，高达95.02%的信息属虚假信息或无法核实。

鉴于家电下乡等政策执行中的漏洞甚多，2011年被商务部和财政部定为“家电下乡、家电以旧换新监管年”，家电业龙头企业海尔成为监管年里第一个被查处的企业。

按当初家电下乡推行时的规划，山东、河南、四川等三省一市执行到2011年11月底，其他省、自治区、直辖市、计划单列市执行到2012年11月底。优惠政策行将结束，监管力度越来越大，有家电企业人自嘲“好日子快到头了”。

悬疑二：

巨头扩张，江湖混战，

家电业将丑闻频发？

整合冰箱、洗衣机销售渠道，整合日电集团营销平台，邯郸、荆州工业园开工投产……2010年，美的飞速扩张，让诸多同行感到了压力。海尔日前发布公告，控股股东海尔集团承诺，为促进青岛海尔发展，将青岛海尔作为旗下家电业务整合平台，自2011年起，在五年内拟通过资产注入、股权重组等多种方式支持青岛海尔解决同业竞争、减少关联交易，做大做强。

此外，创维在南京投建的白电产业园将于今年年初投产，康佳在安徽滁州投建了白电生产基地，格兰仕及威力亦在安徽滁州圈地建生产基地。

“不扩产能，抗风险能力上不去；产能上来了，又可能面临需求不足。如此一来，毋庸置疑，行业竞争将进一步加剧，小品牌、杂牌大限已到，会死掉一批。与此同时，随着巨头间的竞争升级，江湖混战，家电业将会丑闻频发。”不少业内人士如此预言。

从去年的紫砂煲事件到近日爆出的海尔下属代理商涉嫌骗补事件，家电业焦躁不安之气已现端倪。“企业间的竞争不光手脚并用，连牙齿都用上了。”一位家电企业人士感慨。

悬疑三：

家电业会否继续

“白强黑弱”

2010年末，白电上市公司企业交出了漂亮的成绩单：美的电器2010年第三季度公司实现181.35亿元营业收入，同比增长68.60%，净利润9.31亿元，同比增长129.69%；前三季度，格力电器营业总收入达到442.97亿元，净利润28.90亿元，同比增长45.09%；青岛海尔前三季度实现营业收入454.3亿元，同比增长33.25%；净利润20.9亿元，同比增长46.58%。三巨头之外，海信科龙、美菱、小天鹅、合肥三洋均有不错业绩。

相对于白电企业的大丰收，黑电企业甚是黯然，彩电企业前三季度净利润均有不同幅度的减少。长期以来家电业“白强黑弱”局面在2010年继续延续。

2011年会否持续“白强黑弱”？大部分人士给出了肯定答案：黑电厂商在产业从CCFL向LED转型之中依然面临阵痛，且有一定库存压力，加之外资价格战挤压，业绩短期内不会有明显好转；而白电的强势不仅体现在企业的经营利润上，还包括在全产业链布局、海外市场扩张、大企业群崛起等几个显著要素上。一句话，白电产业结构调整不错，而黑电产业结构调整尚在进行中，因本土彩电企业在产业链关键环节控制力及创新能力弱，将在长时间内影响企业的利润，导致增产不增收现象出现。目前彩电企业的纯利润只有3%-5%，而白电企业的利润在10%左右。

也有业内人士提出“白电泡沫”问题，因彩电在农村市场早就实现了普及，而冰箱、洗衣机等白电产品受惠于家电下乡政策推动，近年迅速填补农村市场空白，出现了强劲的增长态势，问题是中西部地区许多农户无能力用到冰箱、空调等产品，因此统计学上农村市场需求未必能达成真正的消费力，此外，城市房产调控对空调等白电的销售影响巨大，白电的“好日子”能持续多久，仍需观察。

悬疑四：

“黑白通吃”能否成功？

创维2010年落子南京的白电基地将在2011年初开工生产冰箱、洗衣机，康佳已在安徽滁州圈地建白电基地。而此前，黑电企业TCL、长虹已然拥有“冰洗空”产品线。家电业开始新一轮的“黑白通吃”潮。

此外，一些专业化家电企业也开始向综合型企业演变。已拥有空调产品线的微波炉企业格兰仕在2010年宣布进入“冰洗”领域；空调企业志高已推出 “冰洗”产品；一直以专注于做空调著称的格力也开始做冰箱，近期对其旗下新产品空气能热水器更是不遗余力大投广告；冰箱企业新飞赶在2010年末宣布进入洗衣机领域……

大型化、综合化显然是家电企业发展的方向和趋势，问题的关键是发展时机的

选择和对节奏的把握。争先恐后“黑白通吃”以及忙于走向综合化的家电企业究竟能否成功，2011年会见端倪。

悬疑五：

物联网技术在家电业

到底能有怎样的应用？

2010年，物联网空调、物联网冰箱、物联网洗衣机频频面世。物联网技术在家电业究竟会有怎样的应用？

美的家电研究院专家解释，物联网技术在家电业的应用主要分为两类：生产物流和物联网家电产品。目前物联网技术在生产物流方面较为成熟，在家电产品方面的应用还处在导入阶段。物联网家电上更多的是应用：M2M技术、智能应用平台和无线网络。目前的物联网家电在家电中的占有率不到0.1%。以物联网洗衣机为例，手机发个短信就能控制洗衣机的运行，应用物联技术的洗衣机，能通过电脑、移动终端等设备，实现洗衣机的远程控制、同时还能实时查询洗衣机的工作状态，通过控制系统返回洗衣机的相关信息。

家电技术专家表示，物联网家电是未来的趋势， 随着市场的推动，肯定会有进一步的发展。而在后续的发展中，家电业的重点工作将集中在统一物联网标准、致力于中间件开发和基于M2M平台的各种智能应用的相互协同。

悬疑六：

高世代液晶面板线过剩？

2010年初爆出大批高世代液晶面板生产线准备上马的消息时，业界就充斥着“产能过剩”的担忧。

DisplaySearch报告显示，2010年11月份电视机液晶面板价格继续下降，比10月份下降了6.1%，至此，液晶面板价格已经连续7个月下降。奥维咨询表示，按照投产计划全部实现量产，中国生产的液晶面板将占到全球的16%。业内不无担忧，这些液晶面板企业在未来两到三年内产能的集中释放将会是怎样的景象？

京东方副总裁张宇认为“产能过剩”近期并不存在，国内平板电视需求是8000万台，而目前已获批的4条高世代液晶面板线，按满产算，每条线可切割平板电视1200万台，4条线其实还满足不了平板电视的新增需求。再考虑已有的4.5亿台CRT电视替换以及新型应用的出现，至少到2015年，供大于求的现象不会出现。此外，从目前新的显示技术发展看，AMOLED对液晶尚不能构成取代关系，它仅是更轻薄，更适合移动类产品使用，更关键的是，在制造过程中，其生产设备及技术与液晶有65%是共通的。

但也有业内人士对本土企业一定要自己动手投资兴建液晶面板线的思维模式提出异议，认为这还是沿用当初CRT的发展模式，建议可以借鉴中国造大飞机和动车的经验，重新考 …… 此处隐藏：4540字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……