论在新媒体时代下博物馆的运营宣传

论在新媒体时代下博物馆的运营宣传

作者：刘洁

来源：《中国民族博览》2019年第11期

【摘要】在各种新型媒体不断涌现的同时，博物馆的现代化发展进程也在逐渐推进，如何有效开展现代化的运营宣传逐渐成为各博物馆关注的重点内容。本文主要围绕新媒体时代下博物馆如何开展高实效性的运营及宣传工作进行分析，同时提出一些相关的有效策略，以期为我国博物馆的发展做出一些贡献。

【关键词】新媒体时代；博物馆；运营宣传

【中图分类号】G266 【文献标识码】A

随着国家信息技术水平的逐渐提升，新媒体对人们生活的影响日益增加，并逐渐渗透至社会的各个领域。新媒体本身具有较高的参与性及互动性，在具体开展博物馆经营及宣传操作的过程中，对其加以有效应用，有助于促进双向互动，丰富博物馆经营、宣传模式，有利于拉近博物馆与公众间的距离，更好满足博物馆及相应受众的现实需求。

一、新媒体时代下的博物馆运营——以微信公众平台运营为例

（一）现状

现如今，博物馆经由微信公众平台开展各种信息的推送及传播操作，以达到促使自身社会服务能力提升的目的，已经成为了新媒体时代下业界公认的博物馆运营发展有效策略之一。但基于某种意义上而言，现如今多数博物馆开展的微信公众平台运营具有的供需关系不平衡问题较为突出，博物馆对自身微信公众平台“供”的定位和社会大众理想中的“需”不太相符，在实际开展运营操作时，出现各种问题的可能性相对较高[1]。

（二）有效策略

1.精准定位，发挥公众主体作用

首先，博物馆微信公众平台需要重视发挥自身的服务职能，注重角色转变，由一个“教导者”变成微信社区的引导者。例如，可通过邀请对文博感兴趣的年轻人或者在校大学生等到平台中“做客”，将其自身观点分享到平台中，和公众开展交流和探讨。同时，也可以组织一些形式丰富的平台摄影及文创比赛等，以引起更多公众的兴趣，激发其参与热情，促使其主动参与到平台中，充分发挥自身主体作用。此外，也可以在平台中设置专门的信息反馈板块，并确保