国际市场营销教案第5章(3)

例：麦当劳与可口可乐联盟

国际市场营销教案第5章

可口可乐LOGO

因麦当劳固定销售可口可乐公司提供的碳酸饮料，麦当劳实际和可口可乐结成了战略联盟 。

（二）根据合作参与国的发展程度和区域划分

（1）互补型联盟。

（2）授受型联盟。

（三）根据组成方式划分

1. 股权性联盟

2. 非股权性联盟

三、国际战略联盟管理

（一）国际战略联盟规划

1.制定战略：分析本企业的战略

2.评选方案：这项工作几乎与战略的形成同步进行。

3.寻找盟友：理想的合作者能对联盟起补缺的作用 。