2章市场研究与经营决策.2(3)

现代企业管理课件第三节 市场预测

第 二 章 市 场 研 究 与 经 营 决 策

三、市场预测的方法(1)简单平均法。这是一种将过去若干时期实际发生的历史 )简单平均法。 数据进行算术平均，作为预测期预测值的方法。计算公式如下： 数据进行算术平均，作为预测期预测值的方法。计算公式如下： 公式) (公式)

x1 + x 2 + x3 + ..... + x n 1 n X = = ∑ xi n i =1 n

式中：

X —预测值

x1

各期实际发生数； 、x2、x3……xn——各期实际发生数；n——资料期数 各期实际发生数 资料期数

简单平均法的突出优点是计算简便， 简单平均法的突出优点是计算简便，存在不足是预测值准确度较小 ， 预测误差较大。因此，该方法主要适用于时间序列数据变动较平， 预测误差较大。因此，该方法主要适用于时间序列数据变动较平， 不存在明显的季节变动情况下的预测。 不存在明显的季节变动情况下的预测。

现代企业管理课件第三节 市场预测

第 二 章 市 场 研 究 与 经 营 决 策

三、市场预测的方法(2)加权平均法。这种方法是将各项实际发生数据对预测值的 )加权平均法。 影响程度按作用不同，分别给以不同权数后计算加权平均数， 影响程度按作用不同，分别给以不同权数后计算加权平均数， 作为预测值。计算公式如下： 作为预测值。计算公式如下：

∑ C i xi c1 x1 + c 2 x 2 + c3 x3 + ....c n x n X = = i =1n c1 + c 2 + c3 + .....c n C

n

式中： 加权移动平均值； 式中：X ——加权移动平均值； 加权移动平均值 xi——第i期的实际发生数 期的实际发生数(i=1、2、3….n)

; 第 期的实际发生数 、 、 ; Ci——第i期的权数； 期的权数； n--------资料的期数 第 期的权数 资料的期数 加权平均法的关键是确定适当的权数。一般说来， 加权平均法的关键是确定适当的权数。一般说来，近期数据采 用的权数大，远期的数据给予较小的权数。 用的权数大，远期的数据给予较小的权数。权数之间的级差可 根据经验判断决定。 根据经验判断决定。加权平均法的突出特点是可以通过权数来 确定各期实际发生数对预测值的影响， 确定各期实际发生数对预测值的影响，使预测值更好地反映实 际数据的波动。 际数据的波动。

∑i =1

i