中国独立动画对中国动画未来走向的影响(3)

正当中国动画低迷窘迫，在商业的道路上蹒跚前行时，中国独立动画应运而生。其创作的根本目的在于迫切需要改变中国动画低迷、窘迫的现状。和欧洲独立动画追求艺术的特征不同，与美国、日本独立动画反创作的制度化，反资金约束创造等的情况相异，中国独立动画做的却是，极力迎合大众的心理需求以在广大观众中引起共鸣，不将艺术与商业对立，而是努力使片子的艺术性与商业性相结合以求梦想与现实的平衡。中国独立动画普遍表现出极力揣摩受众心理，力求做出赢得观众认可的动画之愿望，背负着振兴国产动画的重任。

小结

广义上讲，独立动画是以独立制片方式进行动画创作，以及独立制片方式下创作的动画作品，还可以包含独立动画制片人的艺术追求和主张；狭义的独立动画则仅指动画作品本身。简言之，独立动画即是以“独立制片”方式制作、发行的动画2。中国独立动画完全有别于国外独立动画，其出现极晚，创作的根本目的在于迫切希望改变中国动画低迷、窘迫的现状，这一独有特征源自中国特殊的社会环境及动画市场的发展要求。

二、中国独立动画对中国动画的影响

1 中国动画简述

1.1 发展历程

中国动画的发展历程大体可分为以下两个大的阶段：

1922年中国动画诞生至1994年统销统购计划经济政策结束，此72年可看着是一个大的阶段，即偏重艺术追求与社会效益的阶段。该阶段中国动画不断探索新的动画艺术形式，水墨动画片、水墨剪纸片、折纸片等层出不穷，为世界动画影坛作出了巨大贡献。《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒闹海》、《山水情》等等艺术性很高的经典动画片在国际国内都颇受欢迎，并且获奖无数。在新中国第一个五年计划开始时，中国动画片在风格上边踏上了民族化的道路；在题材上，开始注重教化功能，用童话故事服务于少年儿童。在这一漫长阶段，其间发生了很多变化——中国动画在国际上树立了“中国动画学派”的良好形象；积极探索新的艺术形式，新片种花样繁多；走过了文革时期动画艺术发展停滞的十年；迎2 对独立动画概念做出明确界定始出于硕士学位论文《论独立动画在中国产业化背景下的推行》（南京，东南大学，2010年，6月），作者黄霁风。在此参考应用。

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来再度繁荣时期，最后又走向衰退期。但是该阶段的中国动画由于是政府统销统购，动画片的创作均是按照国家计划行事，计划经济政策下，中国动画不具备成熟的商业动画市场，没有经过市场经济的洗礼，这直接导致了下一阶段中国动画在相当长一段时期内都将深陷迷茫。

第二大阶段即1995年起中国电影放映公司不再实行统购统销的计划经济政策，将动画业推向市场至今。不再实行统购统销政策改变了动画片生产的状态和经营方式，逐步确立了社会效益和经济效益双赢的观念。不过，突然一下子面对市场，中国动画感到无所适从，没有切实可行的盈利模式，被指缺乏创意等等，曾一度在竞争激烈的动画市场上一败涂地。幸而有政府大力支持发展文化创意产业，积极扶持动漫企业发展，从2006年8月国家广播电影电视总局颁布《关于进一步规范电视动画片播出的管理通知》，要求从2006年9月1日开始，全国各级电视台在17：00—20:00期间不得播放境外动画片以来，截至2010年1月1日，广电总局已三次发出限时播放境外动画片的通知，最后一次即从2010年1月1日起，将电视频道限制国外动画播出时间段改为17:00—22:00。因此，国产动漫市场占有率不断提高，电视动画片蓬勃发展，在少儿群体市场中国产动漫占有率较高，但青少年群体市场仍然被国外动漫强势占有，在一项关于中国大学

3生最喜爱的动漫调查中，喜欢国产动画的仅占8.53%，可见国产动漫在青少年群

体市场上的占有率极低。近几年来，国产动画中电视动画片数量惊人，但质量偏低，动画电影方面多入不敷出，甚至血本无归，只有少数片子通过票房收回了成本，其中《喜羊羊与灰太狼》三部曲票房收入屡次过亿，连创新高。目前中国动画该阶段至今已走过16年时间。中国从动画加工大国到动漫大国，一路走来正慢慢向动漫强国跨越。

1.2 行业现状及未来发展趋势

1.2.1中国动画行业现状

中国动画在迫切追求名族化的道路上身陷囹圄，创作环境较浮躁。中国动画的民族化道路从20世纪50年代中期就已开始，在1995年以前统购统销的计划经济政策下，中国动画偏重于追求艺术性与社会效益，动画创作人没有太大资金上的压力，也不用考虑市场效益，专心于动画艺术新形式及民族化的探索，取得了骄人成绩。但从1995年政府对美术片不再实行统购统销的计划经济政策，将动画业推向市场以来，中国动画一度低迷，现状窘迫。多数动画片为“民族化”而民族化，不但没有做到具有真正中国风格，反而在广大观众中造成了不好的影响；另外，国家大力扶持动画产业，一些地方政府对动漫企业的国度补贴、扶持，导致了大量投机取巧、急功近利的动漫企业制作了大量垃圾片和银幕次品。使得大量观众对国产动画失去信心。“一个成熟的动漫产业市场必须有一套完整紧密的产品版权价值，这条价值链基本包括这样一系列环节：创意策划、设计制作、院线放映、电视台播出、音像图书发行、品牌推广和衍生产品的开发。”[10](p15)而中国知名动漫品牌依然稀缺，中国动画普遍缺少可成功化的商业盈利模式，在异常火爆的动画市场所占份额不多，“2010年末，根据百度动漫搜索风云榜，国产动漫占有率仅为12%”[10](6)。 动画教育状况也不容乐观，2000年前中国仅有北京电影学院开设了动画专业，到2002年全国开设动漫专业的高校也不超过8所，而到2003年，全国所开设动画专业的本、专科高校猛增至93所，到了2006年年底，我国开设有动画专业的高等院校增至了130所。由此可看出，我国动漫教育在动漫事业的带动下蓬勃发展，但是这也造成了毕业人数剧增，就业困难等问3 见《日本动漫影响力调查报告—当代中国大学生文化消费偏好研究》第24页.

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题。由于各院校专业设置历史较短，动漫教育缺少经验，师资严重不足，培养目标不明确，教育和产业严重脱节等等问题凸显。如今，中国动画创作环境还比较浮躁，中国动画产量高，品质却较低，创作出的动画还不能满足人们日益增长的动漫精神需求。在网民对网络点击播放次数过百万的《打，打个大西瓜》、《李献计历险记》、“功夫兔”系列动画等中国独立动画的评论中，均可见到诸如“国产动画的希望”、“中国动画有救了”、“终于看到了一部有尊严的中国动画了”、“感动，中国动画加油，支持国产”等等评论，这说明本土观众迫切期待着国产动画的振兴。

1.2.2中国动画的未来发展趋势

“内容为王”将真正体现在国产主流动画之中，逐渐赢得更多国内观众的喜爱。中国动画在面向市场以来，主流商业动画均给人缺乏创意，情节老套的感觉，多是定位于少儿观众群体的，少有电视系列动画是面向青少年观众的。青少年观众大多也不看国产动画，多表示国产动画剧情空洞、缺少内容、太过幼稚。由于网路媒介的崛起，中国独立动画的影响，中国主流商业动画也意识到了为“民族化”而民族化的、形式上的中国风已不再是动画片的真正出路，开始逐步确立以“内容”为重的制作模式。任何形式的艺术，其外部形式均是为内容服务的，动画也不例外，尤其主流商业动画，惟有以“内容”为重，有创新、想象丰富、点子精彩的动画，才能长久地吸引更多的观众。

中国动画将出现新的“百花齐放、百家争鸣”局面。中国动画上一次“百花齐放”局面是在上世 …… 此处隐藏：2639字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……