商业地产房策划师基础知识培训

一.房地产策划师职业道德的概念二. 房地产策划师职业道德规范三.房地产策划师职业守则1. 遵纪守法,尊重知识产权2. 忠诚敬业,恪尽职守3. 公正诚信,杜绝欺诈

房地产策划师(基础知识)2010.4.15

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目录<一>CHAPTER1. 职业道德房地产策划知识 CHAPTER2.房地产策划知识

CHAPTER3. 相关法律法规知识

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第一章:房地产策划师职业道德与职业守则 一.房地产策划师职业道德的概念 二. 房地产策划师职业道德规范 三.房地产策划师职业守则 1. 遵纪守法,尊重知识产权 2. 忠诚敬业,恪尽职守 3. 公正诚信,杜绝欺诈

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房地产策划师职业的基本知识结构 1. 企业策划知识 2.房地产经济知识 3.市场营销知识 4.项目管理知识 5.城市规划及建筑设计知识 6.人文基础知识 7.房地产政策与法规知识 8.房地产策划基础知识和专业能力内部资料 不得流出

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房地产策划师的职业能力 掌握全局的能力 充分的实战经验 出色的创新能力 敏锐的洞察能力 较强的合作能力

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房地产策划师的职业素质 1.对民族传统文化和人文精神有普遍的认识 2.对当代国际精神\流行文化\生活形态有着较为深入的理解. 3.对特定区域\特定城市的历史文脉、城市精神、价值取向和民众的生活习惯 有着系统而深刻的认知。 4. 对民族以及世界的建筑历史\建筑文化\建筑思潮有着较为全面的了解. 5. 对各种营销理论\微观经济理论有着系统而深刻的认识. 6. 深谙各种广告\品牌传播理论的精髓,熟练运用宣传造势手法,同时具有较强 的驾御语言的能力. 7. 对艺术和美的想象能力和领悟能力,以及沟通执行的能力 8.对设计的技术处理和建筑施工有一定的认识 内部资料 不得流出

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第二章 房地产策划基础知识 房产/地产/房地产/房地产业 国土开发的基本目标:寻求经济\人口\资源\环境之间的最佳组合. 城市开发的基本目标:谋求规模效益(“统一规划\统一开发\统一建设\统一管理) 房地产综合开发:指城市土地和房屋的规划\设计\开发\建设和经营是综合性的, 兼有生产与流通两个领域的经济活动. 从纵向来看,要对建设的全过程,从立项论证\规划设计\征地拆迁\招标投标\土地 平整\组织施工\完工验收\一直到房屋经营管理,做到各环节紧密衔接\互相配合\ 协调发展,以达到较高经济效益,较好社会效益,较优环境效益的统一.

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小知识点 七通一平: 供水\排水\供电\供热\供气\电信\道路通畅\场地平整 获得土地方式 ( 协议),招标 ，拍卖 《土地法》及国土资源部相关的部门规章规定，对于经营性用地必须通过招标、拍卖 或挂牌等方式向社会公开出让国有土地。其含义是指经营性用地必须通过

上述方式出 让土地。统称为招拍挂制度。 招、拍、挂制度最初起源于欧美，后来在我国的香港广 泛推广使用。我国目前地产业的经营性土地招、拍、挂的形式，正是以香港的土地拍 卖规则而参照制定的。经营性土地使用权招标拍卖作为经营城市土地、规范土地市场 秩序的重中之重，其理论上可以从源头上防止土地批租领域腐败的重要举措，也是提 高经营城市土地水平，改善投资环境的根本性措施，比协议出让有着明显优势，让土 地以更公平、合理的价格出让，减少人为干扰因素，杜绝腐败产生。

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外延型开发和内涵型开发 外延性开发 ：单纯增加土地面积 内涵性开发： 在原有土地上通过增加土地的附加值(包括容积率， 更新基础设施，新建和翻新，扩建房屋等形式来实现)

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房地产开发的特点 综合性 长期性 时序性 地域性 风险性

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房地产开发策划的内容 开发区位和地段的分析与选择 开发内容和规模的分析与选择 开发时机和开发进度的分析与选择(比如上海金融中心) 开发合作方式的分析与选择 项目融资方式的分析与选择 开发完成后产品推广方式的分析与选择

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开发商资金来源 自有资金，预售或预租收入，抵押贷款，合作方出资，集 资或发行债券，融资性租赁 融资租赁：非常适合小企业。对于房产项目比如电梯、中 央空调等设备。

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房地产开发程序 项目立项阶段 项目前期准备阶段 项目建设阶段 项目销售及售后服务阶段

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项目立项阶段 投资机会研究——申领项目选址意见书及项目立项批文——申请定点 ——申请购置土地，办理土地产权手续——申领规划红线图、规划设 计条件通知书等文件——编制规划设计总图——提交总图，申领建设 用地规划许可证

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