淘宝母婴产品大环境分析

淘宝母婴产品大环境分析

淘宝母婴产品大环境分析——母婴发展势如破竹，更注重品牌 据淘宝母婴2012年上半年数据报告可知，母婴发展势如破竹，更注重品牌。

近几年伴随着生育热潮，金猪宝宝、奥运宝宝，以及今年的龙宝宝，国内母婴市场发展迅猛。根据艾瑞咨询公布的相关数据，中国0岁至3岁的婴幼儿有7000多万，每年新生婴儿数量达1600至1800万。因此，母婴市场上从婴儿服、婴儿推车、奶瓶等各种婴儿必需品，到温奶器、婴儿电动摇椅以及婴儿皮肤护理用品等应有尽有，销售十分火爆，同比增幅超过五成以上。

2012年上半年销售额涨势明显

2012年上半年，淘宝母婴的销售额达到了1500亿元，比去年总体同比增长74%。不2011年上半年相比，2012年上半年每月涨势也很明显，尤其是2月份涨幅达343%。

有人预言说2012年中国的母婴市场会出现井喷现象，但是随着婴儿潮的到来和80后90后养成的网上购物的习惯，线上母婴消费远未达到饱和状态，还有很大的市场潜力。

2012年上半年天猫销售额涨势更好

和2011年上半年相比，2012年上半年天猫母婴销售额涨幅比淘宝网涨幅高出了120%。从数据看出淘宝母婴购物呈现出更注重品牌（质量）的趋势。

2011年与2012年上半年总体销售额对比：

淘宝母婴产品大环境分析

母婴行业出现这样一个注重品牌的趋势，主要是因为消费者在选择婴儿用品时，首先考虑的是安全性，而婴儿用品相对具有不易替换性，从而人们对婴儿用品品质的要求越来越高。因此，消费者只有在选定了一个品牌后，才会考虑商品的价格。由此，母婴店铺面临着不断提升品质，打造过硬知名品牌的挑战。

2012年下半年母婴销售如何？

2012年母婴行业的市场容量预计在5千亿的份额。2011年母婴一年的整体销售是呈现上升趋势的。并且与2011年相比，2012年1~6月同比的增长趋势似乎预示着母婴行业在2012年下半年将会经历一个高速增长的阶段。

淘宝母婴产品大环境分析

以上所有数据，都表明现在淘宝母婴产品的前景是比较乐观的，随大淘宝的发展及消费者网购行为的成熟，母婴产品销售额呈不断加速增长的趋势，非常有利于我们开拓更大的市场。