2007。02。11-东风雪铁龙C207年度公关传播方案3.0

东风雪铁龙C2 07年度公关传播计划 东风雪铁龙C2 07年度公关传播计划

客户：东风雪铁龙 提报：灵思传播机构 日期：2007-03-01

导读

前提

07年 传播思路

07年 执行规划

07年 事件规划

06回顾

产品认知

目标消费 人群认知

06回顾

东风雪铁龙C2自06年10月份上市以来，随着“完美驾车人”等活动的开展，知名度有了 初步的积累。

产品认知

新潮、动感的造型

灵动的操控性

有力量，动感 有活力 新潮 时代气息 车灯设计独特

动力强劲 提速快 制动灵敏 转向轻便

富有现代感的科技装备车辆总线传输 手自一体自动箱 自动空调 智能声音提示 先进的底盘技术 ABS+EBD 双气囊 CRD底盘 高强度车身 行车上锁

同级别领先的安全体系

目标消费群特征70年代末80年代初的新都市一族

20-35岁之间

从事创意性或非常体面的职业，如公关、策划、演艺明星、摄影、广告、自由职业者等 收入较高，有一定的经济基础 热情奔放和耐不住寂寞，喜欢自由自在、不受拘束的生活 追求标新立异，对新鲜事物感兴趣 讨厌条条框框和千遍一律 庄重、不俗气、高傲、时尚

年轻化,T恤衫,休闲裤

日常生活开支较大 生活上比较西化，讲究品位，注重享受 不安分、喜欢运动、旅游和挑战性强的刺激节目 夜生活比较丰富

数据来源：CLINIC测试

导读

前提

07年 传播思路

07年 传播规划

07年 事件规划

传播目标

传播策略

传播主题

传播规划

2007年东风雪铁龙C2传播目标与任务

1 全面提升东风雪铁龙C2的品牌知名度，使之成为同级别车型中关注度最高的车型之一。

2 进一步树立和强化东风雪铁龙C2的品牌形象，并与消费者形成有效共鸣。

3 有效拉动东风雪铁龙C2的产品销售。

07年东风雪铁龙C2 核心策略

通过文化营销的方式，彰显东风雪铁龙C2的品牌内涵，形成族群粘合效应，促进产品销售。

打造属于东风雪铁龙C2的“炫”文化

“炫”文化的力量

1 “炫”文化的概念广为人知，并成为8-10万元汽车消费文化的主流和风尚。

2 东风雪铁龙C2成为“炫”文化的倡导者和代名词，是车主品位、个性、社会属性的体现C2 成为“炫”一族的“名片”。

3 强势的品牌文化内涵具有强大的吸引力和凝聚力；

4 文化代表着一种主流的消费主张，是一个社会圈子共有特征和交流语言，具有排他性。

07年东风雪铁龙C2整体传播思路

1 以“炫”文化为纲，以C2“活力”的品牌个性为主线，通过整合传播的手段，打造属于C2 的“炫”文化；

2 在“炫”文化的统一主题下，通过公关传播的方式丰富和强化东风雪铁龙C2的买点体系。

07年东风雪铁龙C2传播信息体系

时尚造型 整车造型丰满、厚

实、有力，标识和车灯设计彰 显品牌个性，多处镀铬体现高品质

手自一体自动变速箱 总线传输智能电气系统 CAN网，自动空调，MK70型ABS系统

炫外形

炫操控

炫文化炫活力力量和速度 ME7.4.5多点 电喷电子油门e-gas发动机， 功率大，扭矩大，加速时间短，响应快 法兰西文化 战绩、赛车历史、荣誉、技术要点 东风雪铁龙品牌的精髓、东风雪铁龙C2的设计理念

炫品位

传播规划

阶段

导入阶段

深化阶段

巩固阶段

时间

3-5月

6-10月

11-12月

炫文化概念导入 外形优势强化 服务网络传播 产品导购 车主证言 趋势引导

产品性能传播 促销信息发布 产品导购 产品体验 竞品对标 车主证言 趋势引导 产品综合优势强化 品牌内涵强化 促销信息传播 产品导购 业绩及获奖信息传播

日常传播

事件活动

东风雪铁龙C2炫装大赛

C2广告歌曲征集 飘移训练营

东风雪铁龙C2炫文化节

导读

前提

07年 传播思路

07年 传播规划

07年 事件规划

导入阶段传播规划

传播方式

新闻评论、专访、论坛炒作

传播周期

2007年3月-5月

传播目的

对“炫”文化的概念进行阐释，并树立东风雪铁龙C2”炫”文化典范的形象。 强化东风雪铁龙服务体系的优势，和C2的外型优势。

稿件示例传播主题 标题示例 8-10万元汽车消费 文化导向渐成主流 “炫”文化概念阐释 8-10万元汽车市场 “炫”文化大行其道 汽车文化消费时代来临 东风雪铁龙C2欲先发制胜 C2占位 东风雪铁龙C2,会成为“炫”文化的代表 造型、设计理念 服务网络 产品导购 都市新生派--东风雪铁龙C2 东风雪铁龙07年服务质量再度升级 07年主流都市两厢车导购 专访 综述 专访 导购 评论 新闻评论 稿件类型 评论

深化阶段传播规划

传播方式

新闻、评论、专访、论坛炒作

传播周期

2007年6月-10月

传播目的

丰富和强化东风雪铁龙C2的买点体系，并对“炫”文化的打造形成有效支撑。

稿件示例 传播主题产品优势传播 产品导购 产品体验 竞品对标 车主证言 趋势引导

标题示例游刃有余——东风雪铁龙C2操控体验 都市新锐 东风雪铁龙C2 游刃有余——东风雪铁龙C2操控体验 东风雪铁龙C2、POLO、起亚RIO对比试驾 东风雪铁龙C2 5000公里使用手记 东风雪铁龙C2诠释两厢车4大标准

稿件类型体验稿 导购 体验稿 综述 使用手记 评论

巩固阶段传播规划

传播方式

新闻、评论、专访

传播周期

2007年11月-12月

传播目的

强化东风雪铁龙C2的综合优势，07年市场业绩盘点

稿件示例

传播主题 品牌内涵 产品导购 业绩及获奖信息传播 市场盘点

标题示例 东风雪铁龙

引跑“炫”文化时代 年底最值得买的两厢车型导购 东风雪铁龙C2获得“最炫轿车奖” 2007年东风雪铁龙C2猛进史

稿件类型 综述 导购 新闻 综述

导读

前提

07年 传播思路

07年 传播规划

07年 事件规划

07年东风雪铁龙C2事件规划思路

时尚造型 整车造型丰满、厚实、有力，标识和车灯设计彰 显品牌个性，多处镀铬体现高品质

手自一体自动变速箱、总线传输智能电气系统、 CAN网，自动空调，MK70型ABS系统

C2“炫”装大赛 炫外形 炫操控

C2漂移训练营

炫文化节炫活力 中国汽车拉力锦标赛力量和速度 ME7.4.5多点 电喷电子油门e-gas发动机， 功率大，扭矩大，加速时间短，响应快 法兰西文化 战绩、赛车历史、荣誉、技术要点 东风雪铁龙品牌的精髓、东风雪铁龙C2的设计理念

炫品位 C2广告歌曲征集

事件规划1活动基本信息

活动主题

东风雪铁龙C2“炫”装大赛

活动目的

彰显C2的时尚造型优势，强化炫文化个性的内涵

活动周期

2007年4月-5月

活动主办

东风雪铁龙

合作媒体

新浪汽车

比赛内容

车贴大赛、装饰大赛

车贴大赛图片示例

装饰大赛图片示例