语用顺应理论对英汉广告翻译的影响(2)

总之,广告翻译要依据广告的内容、广告的目的以及译文读者的接受情况等作出动态的语言选择顺应。这种有所侧重的、代写MBA论文动态性的顺应翻译使广告翻译有别于其它文体的翻译,使之具有更大的灵活性。动态顺应是Verschueren语用学理论的核心。译者应把翻译过程看作一个动态的过程,并随着所处语境关系的变化,顺应性地与结构客体中各个语言层次完美地结合在一起。

五 结 语

本文从顺应论的角度分析了广告语的翻译对目的语的顺应。由于不同民族在语言形式、地域文化、消费心理、审美观念、价值取向等诸多方面存在差异,在广告英语的翻译中,必须充分考虑译文读者的期待视野,关注译文读者的语言和文化审美思维习惯,并注重其心理和情感需求,才能创作出最能实现广告语预期目的的译文。因此,顺应理论对广告翻译研究具有重要的理论意义和实践价值。

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