杭州市体育休闲旅游现状及其发展(2)

3.2.3 不同收入城市居民之间进行运动型休闲旅游的制约因素有非常显著性的差异。

在收入方面,通过 检验可以看出制约不同家庭收入水平的城市居民没有进行体育休闲旅游的因素有非常显著性差异,既显著性概率P=0.00<0.05,说明存在显著性差异。5000元以下家庭收入城市居民进行体育休闲旅游的制约因素主要是收入，其次是自由时间。5000元以上家庭收入的城市居民进行体育休闲旅游的制约因素主要是自由时间，其次是收入。这一调查结果同样反映出收入、时间仍是城市居民没有进行体育休闲旅游的两个最为重要的因素而且随着收入水平的不同二者主次不同。 22

杭州市体育休闲旅游现状及其发展

3.3 杭州市居民体育休闲旅游需求与项目选择意向调查与分析

3.3.1 城市居民体育休闲旅游需求倾向调查结果及分析

旅游者的旅游决策在很大程度上取决于他的旅游偏爱。尽管态度并不能预示实际行为，但它却能很好地预示偏爱，态度是偏爱最好的预兆。被调查者中不太喜欢和不喜欢体育休闲旅游的所占比例较少,共占被调查者的14.7%,而在调查者中没有进行过体育休闲旅游人数占被调查者的59.1%,且旅游频率仅为1-2次/年占到72.2%,这说明发展体育休闲旅游有巨大的市场空间和潜力。

3.3.2 城市居民体育休闲旅游产品类型选择调查结果(表7)

表7 城市居民体育休闲旅游产品类型选择调查结果

大众产品

专业产品

高档产品

竞技产品

合计 数量 531 261 93 47 932 % 57.0 28.0 10.0 5.0 100.0 累计% 57.0 85.0 95.0 100.0

分析表明一半以上的城市居民希望提供的产品是花费相对低又比较熟悉的大众性体育休闲旅游产品，这反映了现阶段人们消费的基础条件和水平，也说明体育休闲旅游才刚刚兴起。

居民对提供的36种体育休闲旅游产品选择的调查结果分析得出，不同性别对部分产品的选择有显著性的差异。男女对所提供产品中的赛车(P<0.05)、高尔夫(P<0.05)、滑草(P<0.05)、钓鱼(P<0.05)、划船(P<0.05)、游泳等体育休闲旅游产品选择有显著性差异。其中男性对赛车、垂钓、游泳比女性的选择更多，女性对高尔夫、划船、滑草比男性更青睐，其余的则没有明显差异。

年龄通常是影响个人休闲参与及休闲形态的最重要因素。调查也表明，不同年龄段对大部分体育休闲旅游产品的选择有较大的差异。这主要是与人的发展阶段有关，随着年龄的变化人们对部分产品的参与性就会减弱或增强。体育休闲旅游中的体育活动都存在有不同程度的技术因素和对体能的要求,和其他旅游形式相比在技术和体能上都有较高的要求。有些可能是由于身体或健康原因不能参与,有些可能是对项目的不了解或项目的技术要求过高而不能参与。所以，不同年龄段人们的休闲形态和对体育休闲旅游项目的选择有非常显著性的差异。

3.3.3 影响选择体育休闲旅游项目因素调查结果(表8)

结果表明,选择体育休闲旅游产品的制约因素主要在于产品的价格和对产品的不了解。

对调查结果进行 检验（P<0.05）得出，不同收入的城市居民选择体育休闲旅游产品的制约因素有较大的差异。这也说明人们的收入因素影响人们对体育休闲旅2

杭州市体育休闲旅游现状及其发展

游产品的选择,另一方面也说明目前市场开发的体育休闲旅游产品的种类不足。较高家庭收入的城市居民选择体育休闲旅游产品的制约因素主要是对产品的了解和缺乏指导。较低家庭收入的城市居民选择体育休闲旅游的制约因素主要在于产品的价格因素,其次为对产品了解。缺乏指导和对产品的不了解说明人们还缺乏一定的体育休闲技能。有一定的社交技能，才能进行社交活动；体育休闲旅游也以一定的体育休闲技能为基础。随着社会的发展，提高社会成员的体育休闲技能将会日益显得重要和紧迫。收入的不断增加和对体育休闲旅游开发产品了解程度的提高，人们对体育休闲旅游的需求将会有比较大的增长和对体育休闲旅游产品的参与性也将会多样化。

表8 影响体育休闲旅游产品选择的因素调查

不喜欢

不了解

费用太高

缺乏指导

其它

Total

4 对杭州市体育休闲旅游发展的设想

4.1加强体育休闲旅游目的地的建设

通过对旅游目的地的实地调查发现杭州旅游目的地体育旅游产品开发存在低层次和产品雷同以及对市场需求了解不够或对于某些开发产品过于乐观等；随着工业化和城市化进程的加快发展,人们对体育休闲旅游需求将不断膨胀。对此问题杭州目前还没有体育旅游专项规划,体育休闲旅游目的地市场地位还没有确立。由于体育休闲旅游不仅有旅游的性质而且有休闲体育的显著特性，所以要发展体育休闲旅游必须对其进行专项规划。同时在重点满足本地和区域城市居民运动休闲需求的基础上用大旅游的观念包括从社区、本地、区域、国内、国际等渐变的体育运动游憩活动谱对体育休闲旅游进行专项规划。对体育休闲旅游进行专项规划将避免产品开发的低层次和产品雷同等造成的各旅游地的不良竞争。根据市场需求和自身资源特色，建设一些体育休闲旅游目的地或综合旅游目的地。从杭州市城市居民需求行为调查结果和距离衰减规律综合来看，体育休闲旅游的主要客源是本地或本区域的居民，所以，综合旅游目的地既应包含为满足本地居民休闲需求的体育休闲旅游产品又应包含能吸引区域、国内甚至国际游客的观光型旅游产品，二者的结合将满足不同层次的需求。

4.2 突出资源特色进行适宜性体育休闲旅游产品开发

人数 142 245 338 167 40 932 百分比 15.2 26.3 36.3 17.9 4.3 100.0 累计百分比 15.2 41.5 77.8 95.7 100.0

杭州市体育休闲旅游现状及其发展

杭州的资源特点是：除冰雪地、沙丘地等自然资源缺失外，数量多，类型丰，品质优，分布广，各类都有特色，其中地域性资源是以山水著称。杭州体育休闲旅游产品开发就应根据其资源特点和居民需求行为特征进行各类休闲体育活动的适宜性开发以满足本地和区域居民休闲需求，同时突出杭州自然资源特性，以山水资源结合的运动休闲活动为核心产品建设杭州体育休闲旅游目的地，重点满足高端旅游市场。从对居民体育休闲旅游需求行为调查结果中得出:不同年龄、性别、收入、文化程度的居民对体育休闲旅游需求行为特征的有明显的差异。发展体育休闲旅游必须依据其差异性和地方资源特性开发出满足不同需求的个性化的产品。

4.3加强营销,扩大体育休闲旅游市场

体育休闲旅游项目作为新兴的旅游项目,营销策划、宣传与促销策略的研究非常重要，政府应加强对这方面的投入和对企业指导，不断拓展体育休闲旅游市场，扩大体育休闲旅游市场的有效需求进而提高其产品的市场认知度。同时，发展体育休闲旅游需要政府不仅从发展经济而且还应该在提高居民的生活质量和健康的高度给与重视和支持。加强体育和旅游管理部门以及相关机构的合作,完善管理体制，为体育休闲旅游的健康发展提供保障。

参考文献:

[1] [美]杰弗瑞·戈比著.张春波,陈定家,刘风华译.马惠娣校译.21世纪的休闲

与休闲服务[M].昆明:云南人民出版社, 2000 ：38 、157.

[2] 马惠娣.未来10年，中国休闲旅游业发展前景了望[J].中国自然辨证法研究.

[3] 刘红.日本的余暇文化[M].上海:上海文化出版社,1996: 41-50.

[4] 汪德根,陆林,刘昌雪.体育旅游市场特征及产品开发[J].旅游学刊,2002,17(1).

[5] Chris Gratton and Peter Taylor …… 此处隐藏：2358字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……