昌荣传播发布《2011中国消费趋势研究报告》

昌荣传播发布《2011中国消费趋势研究报告》 @ 2011-04-29 14:12:13 分类：行业观察

随着中国经济的不断发展和国民收入的日益增加。国内消费人群正在产生着新的分化。一系列国家宏观政策的推动以及新的技术和产品的出现，对中国的消费产生积极推动。“拉动内需”作为“十二五规划”的战略制高点，对中国消费市场也将产生深远的影响。日前，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布了《2011中国消费趋势研究报告》，结合当前国内经济结构转型和消费人群变化，揭示2011年中国消费新变化，为企业开展市场营销提供战略参考。

消费群体分化：四大消费阶层，两大消费群体

报告中指出，随着社会经济的不断发展，国内消费人群正在出现新的分化，逐渐形成了新富消费、大众消费两大消费群体和富豪、新兴富裕阶层、工薪阶层/白领、新一代农民四大消费阶层。

新富消费群体（富豪、新兴富裕阶层）正在从追求“身份识别”到追求“生活品质”转变。他们是中国庞大的奢侈品市场和高端日用品市场的消费主力，也是潮流的引导者。专注自身体验和生活品质的提升，并消费了大多数的定制消费，如定制家居、私人医疗和保健等。由于财力雄厚，高通胀对他们的消费并无实质性的影响。

大众消费群体（工薪阶层/白领、新一代农民）追求价值最大化。他们对商品真正价值（产品功能、种类和性价比）的追求超越对品牌的追求。消费趋于理性。大众市场本身是中国最庞大的消费群体，而且有很大的需求未被满足，一旦释放，将成为未来内需拉动的主力军。

70后、80后将成未来十年黄金消费群体

随着70、80后在年龄和事业上的进阶，目前已经成长为市场主要的消费群体之一。70后逐渐成为社会各领域的中流砥柱、财富的拥有者，对社会发展产生强大有力的影响;80后“婴儿潮”一代在2005年-2015年进入结婚高峰期。70后和80后都具有爱冒险、追求时尚、爱购物、消费主义和接轨全球化的特征，在服装、移动电话、电脑等产品的拥有量上远远高于50后和60后。这种与社会消费趋势的高度契合和接受度，使这两个群体在未来十年成为黄金消费群体。

八大趋势引领2011国内消费

趋势一：低碳走近百姓生活

世界范围内的减排呼声让“低碳”这个词汇密集地出现在人们的视野里，企业营销越来越多地借力倡导低碳新生活，低碳生活理念已得到部分消费人群认可，但过高的产品价格使多数消费者望而却步。

趋势二：下乡成农村经济新起点

家电下乡、数字影院下乡、大卖场下乡等等优惠政策刺激了农村的消费热情，城市成熟的商业形态已成为主流。新一代的年轻农民更愿意花钱享受生活，农村购买力需要重新评估，与此同时，“下乡”成为城市人的一种精神回归，城市人借助“下乡”，暂时摆脱城市的喧嚣，给心灵做一次SPA。

趋势三：公益从口头到行动

公益不仅是捐资助学，环境保护这样的大事。对于普通人来说做好身边小事，就是对自己的肯定，就是公益。公益越来越多地成为广告和营销策划的出发点、服务业的创意点，同时也为企业带来品牌价值提升的新契机。

趋势四：男性用品市场将爆发性增长

随着社会观念的转变,男性越来越关注自己的外在装扮，女性的元素及色彩也为男性所用，男性化妆品市场上升态势明显，这一切都带来了新的社会商机。

趋势五：寂寞心理引发慰藉式消费

“寂寞”是国人心理缺失感的集中体现，“突然被意识到”的经济成就让中国社会沉浸于初醒迷茫,引发小型网游、简单互动游戏、社交网络、KTV等慰藉式消费的火爆。

趋势六：追求健康成为时尚元素

中国消费市场日趋理性化，健康消费的意识日渐觉醒，消费者价值观正回归原始健康状态，从物质和精神双方向进行自我关照，健康饮食、传统养生、书画复兴等等都是健康消费衍生出的新市场。

趋势七：全民娱乐与自我主宰的娱乐消费

社会价值的不断更新，引发人们重新发现自我，张扬自我个性，崇尚娱乐精神，中国社会正走人全民娱乐与自我主宰的娱乐时代。娱乐时代开拓出了户外体验、微博、博客、体育产业等等娱乐消费市场。

趋势八：精神修养的需求日趋强烈

经历了近30年的高速发展之后,国人开始思考经济以外的问题,积极探索人生的意义,并愿意为此付费。人们对于精神修养的需求日趋强烈，具体表现为国学大热以及灵修方式的盛行，由这一趋势引发的培训深造、心灵修养、心理治疗等行业的风行仍将持续。