微时代自媒体代表李佳琦品牌传播研究

引言

随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展也渐渐的走向成熟。在自媒体行业的用户门槛不断降低的同时，有一种叫做无限流量也侵入到了我们的日常生活中。而自媒体就是在这个微时代应运而生的产物。自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，它区别于传统媒体的信息传播渠道、受众、反馈渠道，是一个区别于第三方的自己。本研究以自媒体代表李佳琦为例，深入分析微时代背景下自媒体如何生存，从自媒体经纪人的角度分析了自媒体的优劣势，丰富了自媒体研究领域的学术研究，为后续研究者的进一步研究可以提供一定的参考。

1.自媒体及其代表人物概述

1.1 自媒体概述

“自媒体” (We Media) 是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者, 以现代化、电子化的手段, 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。[i]如果从意义上来定义自媒体的话，我们可以将自媒体分为广义和狭义两个不同的部分。狭义层面上来看，自媒体是独立的个人所经营的，并且这些独立的个人用户都拥有自己的用户号。而从广义的自媒体角度来看，它和传统媒体的不同之处在于它的传播渠道、受众人群以及反馈渠道。它不再是狭隘的，而是独立与第二人称的自己。

自媒体发展背景：一个新事物的衍生一定是因为某种需求的出现，而这种需求急需一个事物来满足。在新媒体时代的到来，传统媒体已经逐渐的被时代所淘汰，媒体行业需要一种新生力量来推动，自媒体的出现无疑是给媒体行业注入了一股清流。随着移动互联网的不断发展，pc端口的使用人数每年都呈现出一个巨大的增长趋势。

自媒体发展到今天一共经历了三个不同的发展阶段：其中首当其冲的就要数幼鸟孵化阶段，即初始化阶段，在这个阶梯当中的优秀代表当属BBS；接下来就

是幼鸟培养，用书面语言来说就是自媒体的雏形阶段，在这个部分当中主要以博客、微博为代表；最终阶段就是幼鸟成年阶段,主要是以微信公众平台等为代表。当然，现在的自媒体还没有发展到很强大的时期，只能算作一个由弱变强的自媒体时代过渡时期。

对比来看自媒体在中国的发展历程可以概括为四个阶梯：2009年由于新浪微博上线开辟了自媒体的新时代，一股自媒体的狂浪迅速席卷社交平台，引爆热点话题;在中国，自媒体发展主要分为了4个阶段：微信的公众号功能于2012年微信公众号上线，起因是移动端用户的大量增加，自此自媒体向移动端发展；2012—2014平台开始多元化，各行各业都纷纷涉足自媒体，其中包括门户网站、视频、电商平台等；到今天为止，随着短视频和直播的不断兴起，自媒体行业的机会也在不断地上升，成为新媒体时代的领导者。

自媒体发展到今天可以分为两种商业模式：其一是是纯线上经营，顾名思义，摒弃线下的渠道，只专注于线上创造效益，就是从一开始打着记录生活的幌子以一种轻松愉快的方式进入大众视野，经过一段时间沉淀之后开始承接广告，利用粉丝的追星心理刺激消费，从而实现盈利。

还有一类是模仿类，自媒体平台的用户可以通过模仿一些有名气的人来扩大自己知名度，然后将线上的资源整合到线下并且进行变现。但这类经营方式比较与前一种来说需要一定的社会影响力，所以对于普通人来说，比较可取的是做线上经营。

1.2 微时代背景下自媒体如何生存

精准定位：微时代背景下，互联网飞速发展，各类自媒体层出不穷，在这个竞争者犹如雨后春笋般出现的时代，想要从中脱颖而出，就要给自己一个清楚的定位。比如：你如果是做美食自媒体，那你就应该在美食方面深入研究，选择什么样的美食可以在吸引大众的同时留住大众将其转换为自己的粉丝。如果你是做美妆博主，你就应该在美妆护肤方面深入研究，选择什么要的护肤品推荐给大众可以吸引大众并使其长期关注你的账号从而为自己创造效益。毕竟加深自己在大众中的影响力也是生存下去的重要组成部分。

另外，我们还要潜心研究如何吸引不同的消费群体，自媒体的种类繁多，特点也不尽相同，能带来的经济效益更是不可预测，所以我们应该想方设法的扩大

自己的影响力，利用自己的有点吸引更多的人群，毕竟在大时代环境下群众的影响力也是我们得以生存下去的重要因素。

1.3 自媒体的受众人群

图1-1中国整体网民规模走势

如上图所展示的内容我们可以看到2011年至2019年我国的网民数量都呈现出一个逐年递增的情况。这为打开网络市场奠定了良好的基础。

图1-2中国移动网民规模走势

由上图可知我国2011年至2019年移动网民的规模不断增长，呈现一种不可逆的生长状态。为移动自媒体的发展打下基础。

随着近些年来网络的不断普及，上到六七十对的大爷大妈，下到几岁的孩童都会使用智能手机进行信息的浏览。老式的信息传播工具已经开始慢慢的淡出人们的视野。自媒体不知道从什么时候开始慢慢侵入人们的日常生活，进入人们的

视野。有自媒体，就会有自媒体用户，那么也就会有自媒体的受众人群，下面我们从以下几个方面分析以下自媒体的受众人群。

美食自媒体：民以食为天，衣服可以少买，车子可以坐公共交通，房子可以租着住，但人不可一日无餐。人们在温饱得以解决的层次上又开始像吃好、吃健康、吃的开心出发。对这一人群来说，他们需要的是可以教会他们制作美食的自媒体。通过对美食自媒体上的食物进行模仿也可以使自己吃上相同的美食，满足自己的味蕾。

旅行自媒体：“世界是一本书，那些不旅行的人只读一页。” - 圣奥古斯丁说。旅行可以教你比任何大学课程更多。您了解您所访问的国家的文化。假如你和一些当地人进行交谈，你就会了解到他们沿袭下来的传统，发现其中的奥妙。对于那些向往远方的人们，或者计划旅行的人们，那些懂得如何计划的旅行博主会给到他们一些建议。

美妆自媒体：人们常说，认识一个人不能只注重外表，更应该注重内在。但是在看脸的时代，如果你的外表都不过关的话人们根本不想去了解你的内在。美妆自媒体的出现给那些不会化妆的新手带来了福音，他们可以通过关注一些美妆博主，观看她们的视频，对照自己一步一步的提升化妆技术，从而拥有一个良好的外在形象。美妆类自媒体的受众人群女性居多，其中20至50的女性群体占主导部分。

娱乐自媒体：当今社会发展速度快，工作压力大，人们工作之余，常常会通过观看搞笑视频来解压。传统媒体的搞笑视频通常冗杂，常常get不到笑点，自媒体的搞笑视频通常短小精炼，可以迅速的将人带入，让人被戳中笑点。娱乐自媒体的覆盖人群广泛，通常没有年龄的限制。

1.4 短视频自媒体代表人物—以李佳琦为例

李佳琦，短视频自媒体平台的网红美妆博主，是美妆界的优秀代表之一。其实“网红”的概念可以追溯到 20 世纪 90 年代，从社区论坛、BBS 诞生之日起，“网红”的概念便应运而生。[ii]李佳琦的个人生平简介如下：1992年出生于湖南岳阳，于2011年考入南昌大学，大学期间充分利用个人的业余时间进行兼职，曾经看过一篇李佳琦的采访，采访中他说到，大学期间别人忙着谈恋爱时他在工作，别人外出游玩时他在工作。这些因素都为他后来的爆红埋下了伏笔。2015年大学毕业后，李佳琦求职成功，当上了欧莱雅专柜的一名欧莱雅BA(即化

妆品专柜的美容顾问)。在2016年为了实现企业的多元化发展，欧莱雅与网红机构ONE强强联手推出了“BA网红化”，并为此开展了一场直播项目比赛，其中李佳琦凭借自己的卓越能力拿下销 …… 此处隐藏：11480字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……