广电三网融合新媒体--浙江在线：地方新闻门户网站的运营与发展20

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一、地方新闻门户网站的运营概况 二、地方新闻网站目前主要运营模式 三、地方新闻门户网站需解决的主要问题 四、地方新闻门户网站运营的主要方向

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一、地方新闻门户网站的运营概况

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一、营收规模普遍较小2010年地方网媒经营收入(人民币)

2010全国门户网站经营收入新浪净营收4.026亿美元，广告营收2.908亿美元 搜狐总收入达6.128亿美元，广告收入为2.118亿美元 网易总收入8.708亿美元，广告收入9693万美元 腾讯总收入 23.816亿美元，广告收入2.112亿美元

浙江在线 山东大众网 南方网 千龙网 北方网 东方网

7200万 3000万 3000万左右 2500万 1800万 6000万(利润)

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二、营收结构不尽合理1. 网站本身广告收益很小，70%收入靠无线业务； 2. 营收结构说明新闻网站自身的影响力没有形成，无 法建立起有效的主干广告经营体系； 3. 短信、手机报等运营商绝对主导的无线业务始终存 在极大的不确定性。

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三、普遍缺乏创新能力十年来全球和中国的互联网行业可以说是风起 云涌，英雄辈出，而新闻门户网站值得称道的创新 举措或领军人物乏善可陈。

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四、原因分析相对于传统媒体，地方新闻门户网站建设，整体就是 缺乏统一的规划。

机构设置：1、直接隶属于省市宣传部 2、作为当地省报集团一个下属二级部门或子公司 3、介于以上两者之间

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4.1 投入不足

传统媒体：

办公场地自有、多年产业累积、大量资金补助、政策 扶持。

地方网媒：

除了中央几家大的新闻网站和上海东方网这样极少数 网站条件较好之外，其他各省新闻网站，普遍年投入 一、二百万元左右。

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4.2 竞争激烈新闻网站的相对于传统媒体来说，在刚刚起步 阶段，就要和已经在充分的市场竞争中胜出的行业 巨头和无数各种网站竞争(浙江一个省，网站23万 家，报纸有几家？电台有几个频率？)因此新闻网 站建设确实非常艰难。

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4.3 定位模糊1. 号称要打造一个网络上的主流媒体，结果忽视网络特性； 2. 反而做成各种报纸尤其是党报内容在网上的简单翻版，难以吸引青年人为 主的网民群体； 3. 流量太小而无法形成影响力； 4. 从做内容全面的门户网站角度去考量，又因为投入不足、机制较老而无法 形成完善的体系；传统的国有体制、技术短腿等综合因素，使新闻网站无 法形成足够的影响力，因此无法完善主干的广告经营体系； 5. 由于品牌、资金、技术、人才等综合条件的不足，也很难开拓大型项目。

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4.4 轻视技术1. 地方新闻网站的主要人员是传统新闻从业人员； 2. 商业网站的骨干是从事网络开发的技术人员； 3. 重点新闻网站在技术规划、技术研发、技术支撑等方面

都有明显的劣势； 4. 大多数地方新闻网站依然在根据办报的思路来办网，缺少对网络媒体优势 的把握； 5. 地方重点新闻网站必须在引进机制和薪酬体系设计上，对真正有网络媒体 经验的人才增加吸引力。

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二、地方新闻网站目前主要运营模式

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1、基于网站本身的广告业务2010年 网络广告占整体广告规模的13% 中国的网络广告市场每年的增长率都是在40%以上 2010年的地方广告的收入规模已经达到2.6个亿，增幅每年都是两 位数 基于网站流量或是影响力的广告创收都应该是网站主干业务，但由 于网站访问量和影响力不足，新闻门户网站广告收入明显过低。 新闻门户网站的广告并非没有前景，只要做出影响力、哪怕是局部 的、某个领域的影响力，也是可以带来丰厚的回报。

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2、无线业务新闻早晚报 齐鲁晚报手机版 生活与健康 手机报-M-zone英语(中学版) 新华手机报 四川手机报 体育新闻 河南手机报早报 新闻周刊 浙江手机报 2500万左右 140万左右 135万左右 119万左右 119万左右 101万左右 74万左右 73万左右 71万左右 59万左右

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3、软件业务很多网站在技术方面可以说是“三无” 无技术高管、无软件团队、无开发能力 发布系统是买的、邮件系统是买的、论坛系统是买的，几乎一切 都是买的。 北方网是个特例，他在新闻门户网站中拥有特别强的技术团 队，不仅满足了自身开发和维护的需要，目前已经将自行开发的 网站内容发布系统销售到10多家省级网站并提供维护工作。

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4、传统代建站业务

利用资深地方品牌向机关、事业单位、企业 提供建站及运维服务。

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5、其他业务四川新闻网的支站项目(网站群创收) 南方网版权图书在线阅读项目 南方网网代缴费、充值、票务项目 南方网全省信访工作平台业务 湖南红网红卡项目(消费打折卡) 千龙网收费投票业务 电子商务、DM杂志

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6、新业务2011年的新热点微博快、短 言简意赅 文、图、视频 新闻即时报、百姓爆料、突发 事件跟踪报道、去中心化。 政府官方微博的维护业务。 微博营销

电子商务 社区服务 团购业务 淘宝形象店

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三、地方新闻门户网站需解决的 主要问题