厦门首届冰雪欢乐谷-策划案

首届海西(厦门)冰雪欢乐谷策划方案(方案用图为网络参考，实际以实物为准)

意向合作客户名录(以下排名不分先后)

『首届冰雪主题游园会，顶级品牌巅峰盛会』

厦门最大的冰雪主题景观乐园 最具特色的冰雕节庆活动场所

首届海西(厦门)冰雪欢乐谷的魅力：厦门首届冰雪欢乐谷以其独特的游乐形式，必将吸引了厦门市民及周边市、县无数市民的 参与。求新、欢乐、寻找童趣的冰雪节活动精神，正好契合现代人追求个性、时尚前卫、彰显 自我的潮流魅力、实现自我解压。举办冰雪节活动，给厦门这个美丽的的城市带来了无限商机。 良好的品牌效应、环境及客流量，既可帮助商家推出品牌，亦可是让消费者在享受冰雕带 来的欢乐同时，快乐的接受商家品牌的推广。

首届海西(厦门)冰雪欢乐谷主办单位：厦门市人民政府 承办单位：厦门众承文化传播有限公司 支持单位： 厦门市思明区政府 厦门市公安局 厦门市旅游局 厦门市交通局 厦门市FM94旅游广播 厦门电视台 厦门工商银行

组织结构

厦门市SM城市生活广场 厦门盛元嘉诚汽车有限公司 厦门中信银行

宣传优势厦门电视台、厦门FM94旅游广播、厦门新浪、厦门搜狐、厦门日报、厦门商报、厦门晚报、 厦门公交传媒等全方位的新闻宣传，与厦门各大媒体进行合作与互动，多元化、全方位、特色化的 传播模式。

厦门是海西旅游目的地城市之首，众多电视旅游节目、报纸旅游板块、各大旅游网站、旅行社网 站、私人博客均会首届海西(厦门)冰雪欢乐谷进行深入、全面的报道，其播发频度、周期、数量的 效果叠加，影响周期长达半年。 媒体优势之“最长传播周期”

品牌与合作

首届海西(厦门)冰雪欢乐谷展示期间将举办异彩纷呈、形式多样的主题活动，相信这些活动 必将成为厦门这个美丽的城市一大亮点。 精彩纷呈的主题活动让观众尽情享受冰雪景区给您带来的冰雪激情。浪漫的冰雪约会，给您带 来全新的视觉体验。 本次活动的策划创新，注重把握社会潮流和脉搏，将“旅游文化”与“休闲娱乐”有机结合； 将主题活动做出声势和特点，进一步丰富、强化和再现主题。吸引广大游客的注意与兴趣。并巧妙 运用各种类型的自主参与活动，通过游乐活动娱乐化，开创了全新的游乐模式，定位更加准确，市 民们将会在景区充分地体验到他们欢乐的旅程！

强势媒体3D整合推广方式— 电视广告1.电视广告与体现方式 A电视台特色栏目介绍 B电视硬广循环播出 2.楼宇广告位置与播出次数 C品牌价值50万

A电梯内、电梯等候厅内或大堂内 B每天滚动播放60次

,循环6个月

主 要、、、 商冠名冠 业名商冠 信商商名 息相命商 关名 信的 息冰 ：雪 地节 址名 电称 话 及 1 2 3 LOGO

强势媒体3D整合推广方式— 电台广告1.在合作期间轰炸式电台硬广。含有赞助商信息。2. 与电台合作节目推出特色冰雪旅游。 3.共同推出以冰雪主题游园会门票为主的互动形式。

强势媒体3D整合推广— 宣传物品广告海 报 易拉宝

赞助商企业名称及LOGO

赞助商LOGO

强势媒体3D整合推广— 宣传物品广告传单与活动会刊

门票 冠名商产 品信息

冠名商名称及LOGOa.会刊中将有不少于一页的冠名商广告宣传 b.会刊封面与封底都将体现冠名商名称与LOGO

强势媒体3D整合推广— 车身广告

1.在合作期间挑选厦门主要公交线路作 为冰雪主题游园会广告投放线路2.冠名商名称与LOGO将出现在车身显 著位置 3.广告投放周期密集，有利于提升广告 效应

首届海西(厦门)冰雪欢乐谷 招商项目依托游乐主题、结合冰雪特质、融入节庆氛围，多种各具特色的传播形式，服务于您的企业宣传 和品牌推广。 ●冰/雪景观冠名 1、中心景区冰/雪景观冠名 2、其他景区特型冰景冠名 3、大滑梯等冰雪游乐景观冠名 ●商服冠名/经营植入 1、商服冠名 2、经营植入 3、定制商服/自制商服 4、剧场/展厅冠名 ●定制冰/雪景观 1、企业定制冰景/雪景 2、冰/雪制主题景区/组雕 3、冰/雪主题活动区营建 4、中央大街冰景承建 ●商业活动 1、企业/品牌主题活动 2、冰雪游园会主题活动 3、冰雪试驾基地 4、游园马车/花车活动 ●常规媒体 1、冰雪游园会门票 2、园区广播广告及整点报时冠名 3、园区灯杆广告 ●品牌展示 1、公益灯箱 2、园区外围墙灯箱 3、园区冰墙嵌入式灯箱 4、正门内侧广告位 5、散点式广告箱体 6、正门入口LED灯箱 7、正门围廊嵌入式广告 8、景区介绍牌

基本招商形式介绍主题1:冰/雪景观冠名 1、中心景区冰/雪景观冠名——先声夺人 以冰雪欢乐谷正门、园区最高冰建、中心舞台，为代表的中心 景区冰景冠名。 或以压倒心灵的宏大，或以高耸云天的挺拔，或以激情澎湃的 热力，或以奇幻万方的精巧。 托举您的品牌，承载百万游客的瞩目，凌越冰雪，传播世界！

2、其他景区特型冰景冠名——烘云托月 适用于品牌(或企业主业)内涵与景观主题具有较高契合度的 冰/雪建筑。 借助主题景区氛围，通过冠名冰/雪景观，以独特、生动的形式 传播品牌特质，形成“以企业品牌为核心、以冰雪景观为亮点、以 主题园区为依托”三层递进的传播模式，不断扩展的辐射外延，无 形中将品牌的传播从点、扩展到面。

基本招商形式介绍主题2:商服

冠名/经营植入 1、商服冠名——凭高造势，登顶称名 作为冰雪主题游乐园，冰雪欢乐谷的低温将会直接影响到每一位游客，以企业/品牌名称及标 识冠名的商服暖屋，使游人在感受到温暖的同时，自然而然地对企业/品牌生出了好感，增进了品 牌与消费者间的亲和力。 “温暖在身、品牌在心”诠释了冰雪大世界以人性化设施传播企业品牌的优势所在。

2、经营植入——宝地生金 作为冰雪主题游乐园区经营项目的有益补充，“经营植入”是唯一 能实现现场经济回报的合作形式；旅游景区的特质、旅游人群的消费特 性、旅游景区的产品/服务定价模式，都是企业实现“高投入产出比” 的保证。 例如：冰雪大世界肯德基餐厅、波司登品牌旗舰店、哈尔滨啤酒冰吧

基本招商形式介绍3、定制商服/自制商服——彰显品牌，自主传播 融合“商服冠名”和“经营植入”两种形式，以独特的外观亮相于冰雪主题园区，是企业树 立形象、传播品牌、推广产品及服务的优良载体。 例如：波司登羽绒服、星巴克咖啡屋、冰雪皇后冰淇淋专卖店

根据数据，在正门、主塔、中心舞台处冠名广告的千人成本不到17元。比照厦门市主流报纸 媒体44元的千人成本，冰雪主题游园会的千人成本仅有该媒体的38%,且投放成本可在经营中收 回。 媒体优势之“最低千人成本”

基本招商形式介绍主题3:定制冰景/雪景——活化品牌，趣味传播 以冰/雪定制的产品造型、品牌LOGO等形式， 传播产品理念、树立品牌形象，以创意新颖、体量 宏大吸引游客，视觉冲击力强。另外，定制冰/雪 景又可作为开展互动娱乐项目的依托，为企业/品 牌的传播增加了趣味性、提高了参与度，游客记忆 度高。 这种融观赏性、趣味性于一体的传播形式，与 冰雪景观相结合，摒弃了受众对于硬性广告的排斥 心理，游客乐于关注，并将在游园后成为新的无意 识传播的主体，影响持续扩大。 案例：太子乐乳业、波司登、水之密语(趣味冰壶 球)、哈尔滨啤酒(冰啤畅饮)

冰雪主题游园区本身的景区属性，使游客在游乐过程中、在不设防的心理状态下接收广 告信息，排斥感弱，记忆度高。 媒体优势之“最高记忆度”

基本招商形式介绍主题4:剧场冠名/商业活动 依托特色演艺剧场及冰雪主题游园会中心 舞台对游客的 …… 此处隐藏：2536字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……