九龙公司网站内容策划分析与网站转化率

九龙公司网站内容策划分析与网站转化率

杭州亿慷广告有限公司

九龙公司网站内容策划分析与网站转化率

一、军医品牌宣传

二、疗法宣传

三、专家宣传

四、疾病介绍板块

五、首页专题数量

六、营销性分析

七、缺陷

注：分析研究后借鉴是创新、不分析不观察不研究借鉴是照抄，容易失掉方向，为什么会是形似神远，从内容策划方面会更加清楚地看出来。

通过这次内容策划分析，我们还可以得出，如果这次策划中出现一个专题是新的，根据我们做专题的速度（一个月四个，一周一个），这个项目在技术完成后，内容的丰富还要走一段时间。

而如果放弃应有的专题策划，又会落于形似神远的抄中，网站的策划即使是抄，也不会简单。

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前言

九龙公司的上海武警站站基本上不重视seo网络营销，尽管它在网站细节上seo处理得不错，但是因为犯了一个错误，导致网站收录仅1页[]；但由于九龙公司在网络品牌宣传上的精心策划、网络支持与强大的线下营销宣传，使得其网络营销也大获成功。这也说明了我原来讲的一个观点：医疗行业的核心网络营销是竞价，其他都是补充性、辅助性的。

一、军医品牌宣传

1、建院历史

上海武警特别重视这一点，1948-2011年，并且有专门的专题策划=》武警院史（48年野战医院建立、49年、82年、90年、2008年直到现在、图文宣传）；辅以军队历史图片（虽然图片有点不对称）。如果要借鉴的话，没有这方面的详细描述与专题策划，基本

上别人认定为假或起不到应有效果。我们称有33年建院历史其实就是个空话，因为没有相应的描述。

2、三级甲等医院

上海武警也不是在直白地说，还是拿出了一系列的资讯来详细说明（从医院布局、图片，到卫生部关于医院等级评定标准，三级医院综合评定标准等等），这个借鉴较为简单，但是我们却没有。

3、医保定点医院

上海武警为了说明自己是医保定点医院，长篇大论，详细描述了医保须知的所有内容，在就诊须知信息里也有全面的说明。我们是借鉴了，但就在医院名称下面有几个字，其他皆无。我说上海武警的就医指南做得好，就是因为这个，它是有所指，而不是乱放的。但是很遗憾，我们没有借鉴这一点。

4、媒体报道

正因为有了上面的展示，尤其是武警院史的展示，这么历史“悠久”的军队医院，有些媒体来“报道”也说得过去，尽管他们的“报道”跟他们“医院”没有直接的关系。这个借鉴就需要技巧了，凭白无故来了媒体报道，恐怕没有几个人相信吧？

5、党政专栏

与媒体报道有异曲同工之妙。上海武警策划得不错。有了前面的建院史的宣传，讲讲

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这个更加强了军医的品牌效果。尽管里面的资讯也与医院关系不大。这个就不能借鉴了。

6、公立医院

上海医院没有直接宣传公立医院，原因也许也是同我们一样吧（猜）。但是它却策划了一个卫生部《关于公立医院施行预约诊疗服务工作的意见》，侧面将自己拉入公立医院的行列。如果它真的因为某种原因不能称公立医院，这招也是有用的。高！

7、疗法与专家也是它主打的军医品牌的招数，下面详述。

二、疗法宣传

1、先进性

上海武警在宣传疗法时招数比较新颖，即考虑了疗法的先进性，又兼顾了疗法的营销性。但重在先进性，因此，它的先进性定位在于：逆转肝硬化，防肝癌，疗法名称叫肝细胞生物免疫疗法。这是它主推的一种疗法，放在首页的头部重点展示。下面讲疗法的营销性。

2、营销性

这个定位是：因为乙肝的人数最多，市场营销性最大，所以上海武警在首页中下部专门推出一个疗法“乙肝深度对话”，重点在分析乙肝人数众多，变肝硬化、肝癌的可能性极大，同时指出乙肝治疗标准模糊，他们有规范化治疗标准。这是它的营销性定位疗法。

为什么这样说呢，因为上海刑警在疗法宣传上是面面俱到的，在疗法专栏中，它是针对肝病种类（大三阳、小三阳、肝炎、丙肝、肝硬化、脂肪肝、酒精肝、甲肝、戍肝都有疗法）来定了每一种疗法的。但是独对乙肝以专题形式展示了，其他都是普通文章。

3、展示形式丰富

3.1、肝细胞生物免疫疗法一方面使用竞价文章详细介绍，同时在首页头部重点宣传，

连医院都只放在它的右边展示；

3.2、乙肝深度对话则直接使用了专题形式来展示，以弥补其展示位置的不利；

3.3、所有肝病都推出相应疗法。

4、患者佐证

无疑地，患者案例即是对军医品牌的极好佐证，也是对疗法的最佳佐证；

上海武警在描述患者案例时，采取了如下几种手法，极好地配合对品牌宣传与对疗法的推广：

4.1、案例新闻化本来也不是新闻，但因为在策划时加了新闻聚焦字样，使得其新

闻化；

4.2、媒体报道有了上面的案例新闻化的铺垫，有媒体报道，也很自然，而实际里

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面的报道，除了中国军网有点像真的外，其他的都是假的，但是从策划上来讲，它成功了；

4.3、案例分类化一般大家在弄案例时，是笼统的，它按照肝病类别进行了区分，

这很好地配合了上海武警的疗法分类化，使患者容易相信。策划上也是成功的；

4.4、案例频道化它使用了一个栏目来单独展示这个案例资讯。

妙在后招，一般我们的案例总是与疗法、医院混在一起，它这样一处理，在这个案例里面重点推它们的乙肝深度对话疗法就水到渠成了，我相信其转化率一定不错的。

三、专家宣传

1、专题宣传

在医院品牌宣传中设立有专门的专家团队的专题，即宣传了医院品牌，同时展示了专家风采；并且在军医风采中直接使用了这个专题链接；

2、突出专家权威

在展示专家本身的同时，使用图文的方式展示专家在肝病类的学术交流大会上的印象，尽管这也许是假的，但是策划是成功的。值得注意的是：在专家里面它推的是规范化治疗标准，与乙肝深度对话疗法呼应。

专家宣传是上海武警的短板！后面分析。

四、疾病介绍板块

1、乙肝重点区

这也是从乙肝市场来考虑的，与乙肝深度对话疗法专题呼应；

2、其他肝病为另一区

与其他肝病类疗法相呼应。

这一块没有什么，因为大家都可以做到。

五、首页专题数量

1、医院概况[直接用的是武警院史专题，即它在宣传医院的时候重点在其历史与跟军队

的关系];

2、军医风采[直接用的是专家团队专题，也许里面没有一个军医，但策划成功了]

3、疗法[只有乙肝深度对话疗法采取了专题形式，其他都是竞价文章]

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4、康复案例[案例新闻化、媒体化、细分类、专题化，以推疗法与宣传医院]

网站首页权重最高，这需要在内容策划上来配套，否则达不到应有的效果。

六、营销性分析

1、突出军医品牌[历史悠久+精专诚亲]

2、突出人群最多的乙肝深度对话疗法

3、军医、疗法、专家与疾病首页排版患者体验度极佳[不像我们首页的排版，医院的位置…… 此处隐藏：1708字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……