生鲜电商行业案例分析--以北京市沱沱工社为例 - 图文(3)

(三) 外部机会 1. 行业前景广

i.

生鲜农产品跟电子商务的契合性高

生鲜农产品跟电子商务的结合在世界范围内都是新的课题，市场前景非常广阔，有利于企业发挥个自优势，以不同的路径高速成长。

生鲜类产品是生活必需品，有强大的消费粘性，生鲜产品的高重复购买率、短购买周期、高市场活跃度，存在巨大的市场空间，它为电商带来的不仅是利润，更是持续的消费、关注和稳定的人气，可以给生鲜电商来的稳定的网站流量和订单量。因此，消费者对食品的多样化需求跟电子商务选择面广的特性契合度较高，有比较好的市场基础。 ii.

网络渗透率提高空间大

目前农产品品类电子商务渗透率比较低，2012 年我国进入流通领域的农副产品价值总额为 2.45 万亿元①。而据《2013-2017 年中国冷链物流行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的数据显示，对比生鲜农产品在传统零售超市 20%的销售额，农副产品在网络渠道的渗透率仅为 1%，而在 2011 年化妆品的网络零售渗透率达到 16.3%，3C 类商品达到 15.6%，服装则达到 14.3%。如果生鲜农产品的网络渗透率达到 10%以上，整个生鲜电商行业的市场规模将至少达到 2000 亿以上，发展空间非常广阔。

2. 农业现代化进程加快

中国农业正进入一个高速发展的阶段，整个农业产业面临着产业化程度

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