基于品牌拉力模型的闽南服装产业策略研究(4)

泉州信息职业技术学院毕业论文

产业内推选出足够被认可权威的协会机构管理业内品牌及其它相关问题，定期公布各品牌的相关信息，包括问题所在。对表现良好的企业进行一些奖励措施，而对产生问题的企业除了向社会公布外，还应当施行相应的惩罚措施。基于此，本文认为还可以建立一个激励系统，对各品牌进行评分，评分的依据就是企业平时的表现，对此，产业可以根据实际制定具体的标准。 4.5.3 利用社会监督

可以利用一些奖励措施鼓励群众监督各品牌，及时揭发问题所在。也可以向社会发布问卷或者利用走访的方式取得消费者的反馈。总而言之，采取措施培养公众监管意识，积极主动监督企业行为，从而形成一种良性循环的产业氛围［15］。

综上所述，品牌拉力模型中品类度的提高和品牌策略的实施是结合紧密结合起来的，只有当品类度无限趋近于1，即品类和品牌的结合度给顾客留下的印象越深，品牌策略运用正确的情况下才能够达到品牌拉力模型的效果，从而实现闽南服装产业的永续发展。

结论

闽派服装在我国服装市场中占有举足轻重的作用。对于众多的服装企业来说，发展策略的实施至关重要，因为虽然在闽派服装中有一些强势品牌，但是总体的状况却还在中等水平。因此产业利用发展策略，巩固整体闽南服装产业的地位，优化整体闽南服装结构。品牌拉力模型是对研究发展策略很适用的一个模型，通过此模型我们也能进一步了解闽南服装产业的缺点及不足，鉴于此，闽南服装产业应当充分考虑模型中的品类度以及品牌策略这两个因素，发挥品牌要素的作用，促进产业发展。

与当前的研究成果状况相比，本文着重结合闽南服装产业的地位及现状研究了服装品牌的品类度及品牌策略，对发展中的闽南服装产业及到企业具有一定的指导意义。

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