基于品牌拉力模型的闽南服装产业策略研究(2)

泉州信息职业技术学院毕业论文

休闲装之间，适应各种场合的男式服装。它不仅是一种着装风格，同时也体现了男士的生活态度［7］。商务休闲装与正装最显著的一个区别便是领带。正装必须要求系领带，因此与领带相配的衬衫领口是否合适便能检验这个男人的着装知识和品味，而商务休闲装不需要带领带。

相对于正装来说，它在休闲的时候也可以穿。它大方又随和，给人一种自然轻松的感觉，不像正装那样严格拘谨，在商务场合中也舒缓了一些紧张的工作氛围。虽然有着休闲的定义，但又不失端正严谨的感觉。 4.2.2.2 可行性分析

随着人们生活节奏的加快以及工作压力的增大，在服装观念上追求轻松，自然，随意，简单的着装方式成为必然的趋势，这也为商务休闲装侵入正装市场奠定了基础。商务休闲装的市场规模在不断的增大，并逐渐成为服装市场的主流。

石狮素有“中国休闲服装名城”的美称，闽派服装中也有不少品牌打出了商务休闲装的口号，“利郞”算的上是在闽派服装中的“商务休闲装”第一个吃螃蟹的人，它的成功为商务休闲装的流行铺平了道路。各品牌之间也共同筑建了休闲服装的品牌优势。直至目前，商务休闲装都是针对男性市场而言。女装市场向来是一块诱人的大蛋糕，在闽南休闲商务装市场中，男装已发展地相当成熟，而对女性的商务休闲装却还未怎么涉足。男性商务休闲市场的繁荣不禁让我们看到女性商务休闲服装的市场前景。利用男性商务休闲装的品牌基础发展女性商务休闲装市场将会有很大的发展优势。 4.2.3. 时尚休闲服装 4.2.3.1 定义

时尚服装, 时尚( fashion) 词根来源于拉丁语mos(习惯、传统;、规章、标准、 良好的穿戴, 道德)以及modus(尺寸、习俗、方式、礼貌、类型)。《韦伯字典》中fashion 被定义为: 某一时期里占有优势的风格。可以这样认为: 无论何时何地, 当某种品位、体验或风格与社会常规形成对抗, 那么它就成为了一种时尚［8］。人们从服饰艺术中接受崭新的文化理念，从而追求新潮与个性，追求人的内在气质与服饰的完美统一，时尚服装反映着人与社会的精神风貌。时尚服装具有易变性、季节性、时效性、革新性、模仿性的特点，它的流行时效只是针对当下的潮流，时间相对较短。时尚服装的制作面料一般是常规面料并且它的价格往往倾向于大众可以接受的［9］。而时尚休闲服装，固名思义，正是时尚元素和休闲元素的巧妙结合。 4.2.3.2 可行性分析