金陵王府单身公寓推广方案08-231538573288(6)

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3) 媒体组合策略

电视：NJTV南京楼市 江苏房产快报 电台：南京交通广播网

网络：www.njhouse.com.cn ; www.soufun.com 报纸：金陵晚报、现代快报、扬子晚报、南京日报等 户外 道旗

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4) 炒作行程：

阶段： 导入期 蓄水开盘期 开盘 收尾期

目的： 产品形象导入 服务+品质+投资价值诉求 开盘即封盘 企业形象提升 硬广告＋软文 8.25 9.02 房展会 9.07 9.28 10.15 10.30 中秋节形象 方式：新闻炒作期 + 软文+形象展示（可能） 硬广告＋软文＋公关活动 媒体集中炒作+产品和企业形象

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5) 公关活动

方 案： 金陵王府品牌说明会

活动目的：参与各方：活动时间：活动地点：活动内容： 坚定A级客户的购买信心，得到官方和媒体的肯定，提升企业集团的形象，为后续项目作好铺垫。A级客户及亲朋、各大媒体、官方、德盈集团和建邺房产 2004-10-13晚

金陵饭店（提前感受其‘金陵服务’）

南京市小户型投资分析报告会（香港毅乔公司）

金陵王府.国际公寓投资回报分析报告（顺驰置业.房产预算分析师） 德盈集团和建邺房产企业介绍（两大企业集团）

金陵王府住宅销售情况总结回顾（香港毅乔公司）

南京精品小户型的租赁情况说明会（顺驰置业.房产预算分析师）

顺驰置业和我爱我家现场出租咨询会·设咨询台

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6) 媒体计划 导入期：

炒作阶段 时间 形式 广告主题 关注小户型之一：南京小户型住宅该何 去何从？ 诉求方向 精品、高档 媒体 现代快报 现代快报 现代快报 现代快报 房展会.景观大道 快报、金陵 规格 费用 半版 半版 半版 半版 半版 8.27（五） 软文 透露金陵王府出台精装8.31（二） 软文 关注小户型之二：南京精装修小户型调查报告 方案 导入期 9.01（三） 软文 软文 展板 9.07（二） 硬广告 关注小户型之三：南京酒店式小户型公寓投资现状与前景剖析 投资价值 9.03（五） 惊：金陵王府.国际化小公寓竟没参展房展会 美誉度、知名度高 （采访稿） 金陵王府.国际化小公寓形象展示 金陵王府.国际化小公寓 形象 品质形象 电视/电台/网络/：形象传递+品质服务信息 道旗、户外：形象展示

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开盘期投放计划： 9.08（三） 软文 9.10（五） 硬广告 蓄水期 金陵王府.国际化小公寓精装修标准方案敲定 装修标准 金陵饭店物业管理 装修标准 金陵晚报 金陵晚报 现代快报 现代快报 金陵晚报 快报、金陵、日报 现代快报 现代快报、金陵晚报 现代快报 现代快报、金陵晚报 现代快报、金陵晚报 现代快报、金陵晚报 快报、金陵、日报、晨报 现代快报、金陵晚报 半版 半版 半版 半版 半版 整版 半版 半版 半版 半版 整版 半版 整版 半版 整版 国际化小公寓.服务，决定价值！ 白领心目中的国际公寓 或(白领心目中的“窝”)调研报告 9.15（三） 软文 石城惊现“精家具+精家电+精设计”全精装模式！ 9.22（三） 软文 9.24（五） 硬广告 9.28（二） 硬广告 软文 10.8（五） 10.12(二) 硬广告 软文 软文 开盘期 10.13（三） 硬广告 10.14（四） 建筑，人性化，品质 品质 品质、服务承诺 投资价值 投资价值 投资价值 推介会信息 推介会信息 国际化小公寓.品质，决定价值！ 金陵王府，月圆金秋！ 谨祝各位尊贵业主，中秋快乐！ 南京小户型投资依然“热火朝天” 国际化小公寓.回报，决定价值！ （含开盘信息） 南京高档公寓租赁情况调查报告 金陵王府.国际化小公寓品牌推介会将在金陵饭店举行！ 国际化小公寓.回报，决定价值！ （含开盘信息） 10.15 价值纪念日 10.15 价值纪念日 国际化小公寓，今日开盘。 软文 金陵王府.国际化小公寓品牌推介会“遭遇”热捧！ 推介会热烈情况 硬广告 软文 硬广告 开盘广告 开盘 10.15（五） 开盘广告 现代快报、金陵晚报 10.15 价值纪念日 电视/电台/网络/：形象+品质服务信息传递，最后阶段热报“开盘即封盘”销售热况！ 道旗： 开盘信息

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